案例分析丨玩轉簽到功能，建立用戶激勵體系，提升用戶留存
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來源|活動盒子 ID:huodonghezi_com
什么是簽到，簡單來說就是報個道，用記錄的方式表明自己出席或者參加過某個活動。身邊就有很多簽到的例子：員工每天上班打卡；學生上課簽名表示到課......
如今，互聯(lián)網(wǎng)的簽到活動依然火熱，各大網(wǎng)站、APP、論壇都留有專門的簽到區(qū)供自家會員日常簽到，并給予一定的簽到獎勵。
簽到看似簡單，實則內(nèi)有乾坤，往往會根據(jù)不同的目的選擇相應的簽到方式。先來了解幾個重要的概念。
連續(xù)簽到和累計簽到
什么是連續(xù)簽到？什么是累計簽到？兩者有什么區(qū)別？能用圖表解決的問題堅決不多打字，請看圖：
周期型中獎和階梯型中獎
什么是周期型中獎？什么是階梯型中獎？兩者有什么區(qū)別？繼續(xù)上圖：
注意：兩種中獎方式可以同時設置，當出現(xiàn)重疊時，階梯型優(yōu)先。
舉3個具體的栗子
例1：當當讀書APP每日簽到活動
簽到形式：連續(xù)簽到。當當讀書要求會員每天簽到，如果有間斷，會從第1天開始算起。
獎品選擇：積分和鈴鐺（可在自家平臺兌換使用的通幣）。積分可以換鈴鐺，鈴鐺可以購買電子書，對于會員來說有價值的，可以調(diào)動積極性。
中獎設置：周期型+階梯型。簽到前7天，每天可以獲得不同的積分和鈴鐺，積分和鈴鐺隨簽到天數(shù)不斷增加，屬階梯型中獎模式；從第8天開始，每連續(xù)簽到1天，都可以重復獲得20積分和20 鈴鐺，獎品不再變化；屬周期型中獎模式。整個活動是先階梯后周期的模式。
簽到亮點：每日簽到提醒功能；簽到總人數(shù)統(tǒng)計。
例2：掌閱iReader簽到活動
簽到形式：累計簽到。掌閱iReader的簽到雖然有連續(xù)兩字，但因為可以補簽，即漏簽不會歸零，所以實際上屬于累計簽到。
獎品選擇：實物+閱餅代金券（可在自家平臺兌換使用的通幣）。每天簽到的獎品是平臺的閱餅代金券，可以用于購買里面的電子書，對讀者會員來說有實際意義。
中獎設置：周期型+階梯型。以30天為一個周期，每簽到1天就可以獲得代金券的抽獎機會，屬周期型；連續(xù)簽到5天后會額外獲得1次抽獎機會，累計簽到30天后，抽取部分參與者獲得終極大獎，隨著簽到天數(shù)的增加，獎品的價值也隨之加大，屬階梯型。整個活動是先周期后階梯的模式。
簽到亮點：最后的大獎特別有吸引力。
例3：火柴人聯(lián)盟7日簽到
簽到形式：累計簽到。以7天為周期，累計登錄的天數(shù)獲取獎勵。
獎品選擇：游戲道具（特有的可在自家平臺兌換使用的虛擬物品）。游戲類平臺最常見的獎品，深受游戲玩家的歡迎。
中獎設置：階梯型。獎品的價值不斷增加，簽到第三天比第二天增值了33倍，七天還設置了神秘大獎。
簽到作用：這就體現(xiàn)出了累計簽到的深層目的——用戶留存。三日留存和七日留存是游戲類應用的關鍵節(jié)點，火柴人聯(lián)盟利用三天的超大獎勵提高三日留存率，然后利用玩家的好奇心和利益驅動，以神秘大禮降低了七日用戶流失。
圖片來源：簡書/紅二
總結
游戲類（如火柴人聯(lián)盟、范偉打天下、地下城與勇士 ） 累計簽到 提高留存率
工具類（如keep、樂動力、pp助手）；貼吧論壇類（如百度貼吧、天涯、貓撲） 連續(xù)簽到 提高日活躍
電商類（如網(wǎng)易考拉、京東、當當讀書等） 周期型（自家通幣）、階梯型（外部獎品）
另外可增加每日簽到提醒功能（避免用戶忘簽）；增加簽到總人數(shù)統(tǒng)計功能（滿足用戶的求知窺探心理）
【活動盒子】, 是一款APP活動運營SAAS工具，幫助APP應用做精細化活動運營；致力于通過數(shù)據(jù)驅動來幫助客戶進行精準、高效、點對點的活動。圍繞企業(yè)業(yè)務邏輯，設計了一系列功能，如：活動事件觸發(fā)、活動自定義投放、漏斗分析等，幫助APP拉新、促活和提高留存率！
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