來(lái)源|三節(jié)課  ID:sanjieke

作者|吳越

每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人士心中，都有著一個(gè)寫(xiě)10w+爆文的夢(mèng)想，或者背負(fù)著老板要求產(chǎn)出10w+爆文的KPI。10w+意味著近在眼前的獎(jiǎng)金，意味著找下一份工作時(shí)要求薪資的底氣，意味著更多的廣告收入，意味著一個(gè)寫(xiě)字人的自我實(shí)現(xiàn)……無(wú)論是哪種情況吧，總之10w+是一個(gè)繞不過(guò)去的檻。

但很多人，包括我自己，對(duì)于10w+究竟是一個(gè)什么概念，究竟又要怎么樣才能寫(xiě)出一篇10w+，其實(shí)是感覺(jué)非常模糊，非常不確定的這樣一種狀態(tài)。

為了減少這種模糊，減少這種不確定的感覺(jué)，我在新榜上搜集了近百篇10w+的微信爆款文章，并寫(xiě)下了這份觀察報(bào)告。

當(dāng)然，由于三節(jié)課本身是一個(gè)垂直互聯(lián)網(wǎng)方向的原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)，在接下來(lái)的觀察中，我也只重點(diǎn)關(guān)注了新榜“科技”和“創(chuàng)業(yè)”這兩個(gè)類(lèi)別下的10w+文章。但套路總是相通的，對(duì)于做其他方向內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新媒體小伙伴，我相信本文也會(huì)有一定的幫助。

一、10w+究竟是個(gè)什么概念？

首先，我們要來(lái)解答一個(gè)問(wèn)題，每天被我們掛在嘴邊的10w+到底是個(gè)什么概念呢？

在10月6日至10月12日這一個(gè)星期中，微信公眾平臺(tái)上一共誕生了數(shù)千篇10w+文章。按照閱讀點(diǎn)贊比推算，最熱門(mén)的文章閱讀量可達(dá)上千萬(wàn)，再往下，百萬(wàn)級(jí)閱讀量的文章不計(jì)其數(shù)。

聽(tīng)起來(lái)是不是覺(jué)得前途一片光明？那我們?cè)賮?lái)看看子分類(lèi)，科技和創(chuàng)業(yè)分類(lèi)下，上一周內(nèi)一共產(chǎn)生了71篇10w+。

聽(tīng)起來(lái)……呃……也還行？那我們?cè)賮?lái)看看原創(chuàng)數(shù)。在過(guò)去一周71篇10w+的科技創(chuàng)業(yè)文章中，只有16篇是原創(chuàng)文章。

是的，只有16篇。在微信公眾平臺(tái)的茫茫文海中，無(wú)數(shù)科技創(chuàng)業(yè)新媒體小編的血與淚中，只有16篇原創(chuàng)文章，站在了10w+的巔峰。

寫(xiě)10w+不容易啊！！！

都說(shuō)寫(xiě)10w+靠的是選題、文筆、標(biāo)題、手速、運(yùn)氣，當(dāng)然還有套路。那么讓我先觀察個(gè)百來(lái)篇10w+文章，看看是否有套路可循。

不如先讓我們把10w+文章分為幾個(gè)題材類(lèi)型，然后再提煉出各個(gè)類(lèi)型的文章中有哪些需要注意的要點(diǎn)。

二、熱點(diǎn)追蹤類(lèi)

熱點(diǎn)事件播報(bào)是10w+文章最常見(jiàn)的類(lèi)型，每每有大事發(fā)生，就有各大媒體借助事件營(yíng)銷(xiāo)，就是各大媒體自媒體刷存在感的時(shí)刻。基本最近行業(yè)內(nèi)出了什么大事，看看微信閱讀量榜單就能知道。

上周的熱點(diǎn)事件播報(bào)類(lèi)10w+文章例如：

《重磅！打車(chē)費(fèi)將翻倍，百萬(wàn)司機(jī)將失業(yè)，網(wǎng)約車(chē)新規(guī)要給滴滴判“死刑”？》

《春雨醫(yī)生創(chuàng)始人張銳心梗猝死，曾因資金壓力經(jīng)常失眠兩鬢斑白》

《【首發(fā)】ofo共享單車(chē)宣布完成1.3億美元C輪融資，將進(jìn)軍城市白領(lǐng)市場(chǎng)》

除去小部分文章（例如Fenng的創(chuàng)業(yè)宣言）具有當(dāng)事人直接發(fā)聲的首發(fā)優(yōu)勢(shì)，其他人無(wú)法取代也無(wú)法模仿以外，大部分文章都屬于第三方報(bào)道，“追”熱點(diǎn)的文章，其寫(xiě)法還是可以借鑒，值得學(xué)習(xí)的。事件是死的，但文章的寫(xiě)法是活的。如何結(jié)合使用多種寫(xiě)法，追好一個(gè)熱點(diǎn)呢？

我總結(jié)，追熱點(diǎn)的文章大致有兩類(lèi)。

第一類(lèi)，不管三七二十一，搶速度出報(bào)導(dǎo)。

面對(duì)突發(fā)事件，“首發(fā)”、“獨(dú)家”這類(lèi)標(biāo)識(shí)是吸睛利器。即使不是首發(fā)也不是獨(dú)家，幾個(gè)小時(shí)的差距也往往會(huì)帶來(lái)閱讀量上下浮動(dòng)10倍的差距。這類(lèi)文章不需要追求太獨(dú)特的視角或者太有深度的觀點(diǎn)，能夠把事情講清楚就好。

關(guān)于這類(lèi)文章，暫時(shí)沒(méi)有想到什么好的操作方法，只有眼觀六路，耳聽(tīng)八方，力求在第一時(shí)間內(nèi)獲得最新消息。新媒體團(tuán)隊(duì)也可以考慮建立一定的熱點(diǎn)事件追蹤機(jī)制，在最短時(shí)間內(nèi)分工完成資料收集（從哪些渠道收集信息？如何判斷資料的可信度？）、文章編輯（資料怎么整合？從哪個(gè)方向切入報(bào)導(dǎo)？起個(gè)什么標(biāo)題？）、審核排版等等工作。

第二類(lèi)，時(shí)間性上稍稍弱一些但更有深度的熱點(diǎn)評(píng)論。

事件是死的，但評(píng)論的角度可以是靈活的。對(duì)于這類(lèi)文章，選題的角度非常重要。以網(wǎng)約車(chē)新規(guī)的新聞（京滬為網(wǎng)約車(chē)行業(yè)設(shè)立一系列新規(guī)定，其中包括司機(jī)必須為本地戶(hù)口等爭(zhēng)議性條款）為例。圍繞這條新聞，我們一共發(fā)現(xiàn)了4篇角度不同的10w+微信文章：

《重磅！打車(chē)費(fèi)將翻倍，百萬(wàn)司機(jī)將失業(yè)，網(wǎng)約車(chē)新規(guī)要給滴滴判“死刑”？》  創(chuàng)業(yè)邦雜志

《北京上海要求專(zhuān)車(chē)“本地戶(hù)籍”“本地牌照”，這對(duì)滴滴們的打擊是“毀滅”性的》  虎嗅

《滴滴已死:偽分享經(jīng)濟(jì)徹底破產(chǎn)》  孵化之家轉(zhuǎn)載自海松ta說(shuō)

《網(wǎng)約車(chē)草案對(duì)滴滴的影響及滴滴應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型成婚介平臺(tái)。。。》  差評(píng)

除去基礎(chǔ)的對(duì)于事件本身的報(bào)道以外，這四篇文章各有亮點(diǎn)，這幾篇文章的不同寫(xiě)作角度也是追其他熱點(diǎn)時(shí)可以參考借鑒的。

• 解讀政策內(nèi)涵

   

有些事件比較復(fù)雜，人們往往比較熟悉的，只是事件中比較熱門(mén)的一到兩個(gè)細(xì)節(jié)，（比如大部分人可能只知道“京人京車(chē)”，而不熟悉規(guī)定的其他內(nèi)容）。如果能對(duì)事件的全貌進(jìn)行一些盤(pán)點(diǎn)、對(duì)比、或者總結(jié)，會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的文章選題方向。在網(wǎng)約車(chē)事件中，虎嗅對(duì)于上海和北京的政策進(jìn)行了逐條的詳盡解讀，對(duì)滴滴的回應(yīng)長(zhǎng)文進(jìn)行了總結(jié)概括。對(duì)于對(duì)事件有所耳聞但不太了解的人來(lái)說(shuō)，這類(lèi)文章往往會(huì)大受歡迎。

• 分析事件影響

例如創(chuàng)業(yè)邦的文章，全篇圍繞著新聞可能產(chǎn)生的影響展開(kāi)，在標(biāo)題上就開(kāi)始突出事件影響，“百萬(wàn)司機(jī)將失業(yè)”。而后文章從司機(jī)和乘客兩個(gè)角度進(jìn)行了分析，每個(gè)角度下又各有兩三個(gè)分論點(diǎn)，照顧到了各個(gè)細(xì)分分類(lèi)的人群。無(wú)論是哪個(gè)讀者看到這篇文章，都會(huì)產(chǎn)生“這件事與我有關(guān)”的共情作用，進(jìn)而愿意轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

• 匯總各方評(píng)論

同樣是創(chuàng)業(yè)邦的文章，在分析完網(wǎng)約車(chē)新政的影響后，又收集整理了其他媒體的各方觀點(diǎn)，從黨媒的政策解讀，到傳統(tǒng)媒體的社會(huì)性評(píng)論，這些來(lái)自不同角度的評(píng)論拓寬了文章的角度，講究的是多、全、面面俱到。

需要注意的是，匯總完各方評(píng)論以后最好再總結(jié)提煉出一個(gè)自己的觀點(diǎn)，例如創(chuàng)業(yè)邦總結(jié)的“打敗你的不是技術(shù)，可能只是政府的一紙文件”。一個(gè)有力度的總結(jié)可以成為整篇文章的點(diǎn)睛之筆。

• 預(yù)測(cè)未來(lái)走向

   

以事件本身為引子，來(lái)談一談一些大的趨勢(shì)，這也是熱點(diǎn)追蹤文的常見(jiàn)寫(xiě)法。海松ta說(shuō)就從行業(yè)趨勢(shì)的角度分析了網(wǎng)約車(chē)草案背后的深層啟示。“模式”、“趨勢(shì)”、“行業(yè)”、“政策”、“資本”，都是此類(lèi)文章的常用詞。此外，還可以比照過(guò)去發(fā)生的類(lèi)似的案例，來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)的走向。

• 開(kāi)腦洞、調(diào)侃

差評(píng)關(guān)于網(wǎng)約車(chē)新政的文章則是滿(mǎn)嘴跑火車(chē)的風(fēng)格，即，有理有據(jù)的胡扯，什么滴滴轉(zhuǎn)型成婚介平臺(tái)。事件本身的嚴(yán)肅性在調(diào)侃中得到化解。調(diào)侃，這也是網(wǎng)友對(duì)于熱點(diǎn)事件喜聞樂(lè)見(jiàn)的態(tài)度。

總結(jié)熱點(diǎn)追蹤類(lèi)文章，這類(lèi)文章的標(biāo)題主要以把事情講清楚為主，當(dāng)然也可以加一點(diǎn)料。可以是文章本身比較獨(dú)特或者優(yōu)質(zhì)，則可以加上“首發(fā)”、“獨(dú)家”、“重磅”等等字眼；也可以適量使用一些夸張的字眼，還是以上文中的網(wǎng)約車(chē)事件為例，“破產(chǎn)”、“毀滅”、“死刑”等等都是標(biāo)題中用來(lái)吸引眼球的夸張說(shuō)法。

三、講故事類(lèi)

人物故事也是10w+俱樂(lè)部的常客，畢竟愛(ài)看故事是人類(lèi)的天性嘛。上周出現(xiàn)的講故事類(lèi)的10w+文章例如：

《統(tǒng)計(jì)天才竟破解彩票規(guī)律，中獎(jiǎng)率90%，逼到博彩公司停售，只為挽救嗜賭妻子》

《中國(guó)版絕命毒師：西交副教授失明后遙控保姆做實(shí)驗(yàn)，研制毒品流向國(guó)內(nèi)外》

《他花2000美金，1年讀完麻省理工4年本科，并告訴每個(gè)人都可以這么做！》

這類(lèi)文章一般不具備時(shí)效性，最重要的就是選題了。人物經(jīng)歷強(qiáng)反差，高對(duì)比度是這類(lèi)文章選題的標(biāo)配。常見(jiàn)的對(duì)比包括： 絕地逢生，破鏡重圓，樂(lè)極生悲，他鄉(xiāng)遇故知，久旱逢甘霖……這些常見(jiàn)套路從古至今都是那幾套，就不細(xì)說(shuō)了。不符合常理、不可置信，也是這類(lèi)文章主人公常常帶給讀者的觀感。

除去主人公本身的人生經(jīng)歷跌宕起伏、感人至深，這類(lèi)文章還需要傍住大眾的痛點(diǎn)。在國(guó)慶節(jié)期間，大眾愛(ài)國(guó)情懷高漲、對(duì)于新中國(guó)歷史敏感度更高的時(shí)刻，酷玩實(shí)驗(yàn)室的一篇《文革中隕落的兩彈一星元?jiǎng)祝河⒌聝蓢?guó)拒絕他回國(guó)，周恩來(lái)親自交涉，中國(guó)航天材料奠基人》，就收獲了遠(yuǎn)高于均值的閱讀量。在上面的3個(gè)例子中的兩個(gè)，彩票、毒品，都是游走在鋼絲線上，大眾敏感度比較高，比較容易好奇的話題。圍繞著這些話題來(lái)選題，往往就能收到事半功倍的效果。當(dāng)然，要火，不要過(guò)火，最終還是要回到宣傳正能量的路子上來(lái)。

再具體的寫(xiě)作方面，細(xì)節(jié)豐富、句子短和配圖多也是這類(lèi)文章的特點(diǎn)，目的是讓文章讀起來(lái)不用太費(fèi)力氣。愛(ài)看故事是人類(lèi)的天性，但如果故事本身太復(fù)雜，閱讀成本比較高，那就是另外一回事了。酷玩實(shí)驗(yàn)室的文章就是輕松易讀的典范。酷玩實(shí)驗(yàn)室的文章都是幾個(gè)字幾個(gè)字的短句，居中對(duì)齊，兩三段插一張配圖，短句子和配圖使文章讀起來(lái)非常輕松。對(duì)于老是控制不住自己的雙手，想搞個(gè)復(fù)雜的長(zhǎng)難句的少年，可以參考酷玩實(shí)驗(yàn)室的排版練手。

酷玩實(shí)驗(yàn)室的典型排版

這類(lèi)文章的標(biāo)題也基本已經(jīng)形成了套路。這個(gè)套路呢，大致講起來(lái)就是，《我抽煙，我打架，我紋身，但是我是好女孩》，整一個(gè)細(xì)節(jié)豐富，還附帶一個(gè)大轉(zhuǎn)折的微小說(shuō)。這樣的標(biāo)題實(shí)在是太多啦，除去以上提到的四篇文章外，隨手舉幾個(gè)：

《這個(gè)恐怖醫(yī)生鉆開(kāi)數(shù)萬(wàn)人大腦，差點(diǎn)毀滅人類(lèi)，卻拿到了諾獎(jiǎng)》（對(duì)比，傍諾獎(jiǎng)熱點(diǎn)）

《她不是美人，卻讓周恩來(lái)一見(jiàn)鐘情，愛(ài)了一輩子》（對(duì)比，傍周恩來(lái)知名度）

《她曾發(fā)誓終生不嫁，卻為他兒女成雙；他們互黑，卻是最幸福的神仙眷侶》（對(duì)比）

四、手機(jī)新聞、iOS教程

在科技榜單中，除了互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)內(nèi)容，還有大量的手機(jī)相關(guān)資訊、教程。例如上周的10w+文章里就有：

《錘子T3真機(jī)視頻曝光！顏值虐iPhone7？》

《為什么總有人買(mǎi)到山寨iPhone？只因不懂這一招！》

《這些最應(yīng)該刪掉的iOS 10原生App，別說(shuō)你還留著！》

本類(lèi)文章其實(shí)也可以并入熱門(mén)追蹤類(lèi)，但并沒(méi)有太多的可評(píng)論或者解讀的空間，基本上以演示、測(cè)試、教程為主要內(nèi)容。如何把握住用戶(hù)的痛點(diǎn)，（例如山寨機(jī)太多買(mǎi)不到行貨，手機(jī)內(nèi)存小需要?jiǎng)h點(diǎn)app留空間，）這些是本類(lèi)文章選題和起標(biāo)題的重點(diǎn)。當(dāng)然，為了更好地說(shuō)明問(wèn)題，大量的配圖、GIF甚至是視頻必不可少。

以上三個(gè)分類(lèi)是10w+原創(chuàng)文章的常見(jiàn)類(lèi)型，而從不打原創(chuàng)標(biāo)的文章則還有這么兩類(lèi)：

五、心靈雞湯

走到哪里都不會(huì)缺心靈雞湯，科技創(chuàng)業(yè)榜單也不能免俗。心靈雞湯也有好幾個(gè)路線可以走。可以是走咪蒙負(fù)能量風(fēng)的《你瞎忙的樣子看起來(lái)真失敗》，也可以是走傳統(tǒng)《讀者》風(fēng)的《3 張聊天記錄告訴你：拿 2000 工資與 20000 工資的區(qū)別》。

這類(lèi)文章一般都配有大量的圖。一者可以減輕閱讀的負(fù)擔(dān)，二者可以掩蓋文章內(nèi)容其實(shí)并沒(méi)有什么邏輯的漏洞。

用心的雞湯文往往會(huì)講述大量的小故事，例如“我有一個(gè)朋友……”或者“同事Z先生……”，用故事引出或正能量或負(fù)能量的觀點(diǎn)。而比較簡(jiǎn)單粗暴的雞湯文則沒(méi)有什么邏輯可言，基本就是名人名言大薈萃。

六、電商微商類(lèi)

在10w+俱樂(lè)部?jī)?nèi)，我還略意外地發(fā)現(xiàn)了數(shù)量眾多的電商，特別是微商相關(guān)的文章。這些文章往往自成一類(lèi)，例如《[通知] 您收藏的保暖內(nèi)衣今日只要15.9元，速買(mǎi)！》或者《土豪姐：搖錢(qián)妹姐妹品牌，每天給大家發(fā)福利》。

這個(gè)類(lèi)別，嗯，暫時(shí)不做過(guò)多的討論。

七、小結(jié)

以上就是觀察了近百篇微信10w+爆款文章后我的一些總結(jié)。

那么現(xiàn)在問(wèn)題就來(lái)了，看完這篇文章、掌握了這些套路就能寫(xiě)出10w+嗎？答案當(dāng)然是不能的。

每天誕生在微信公眾平臺(tái)上的文章千千萬(wàn)，使用套路的文章千千萬(wàn)，絕大部分10w+們都只是這些套路的集大成者。這些規(guī)律，或者說(shuō)套路，并不是什么不為人知的“絕世秘方”，事實(shí)上，本文內(nèi)引用的所有文章就掛在新榜網(wǎng)站上，稍有用心觀察就可以歸納出結(jié)論，并不是一件難事。能熟練運(yùn)用一些套路，只能說(shuō)是幫助那些暫時(shí)還沒(méi)有歸納出自己的一套方法論的新人們（比如我）減少一點(diǎn)未知的迷茫，提升一點(diǎn)文章的可讀性，以及如果可能的話，在原有的基礎(chǔ)上提升一點(diǎn)閱讀量。

觀察微信10w+榜單，絕大部分10w+的文章都來(lái)自于已經(jīng)非常成熟了的微信大號(hào)，他們的文章質(zhì)量高的時(shí)候可以10w+，質(zhì)量平平的時(shí)候閱讀量也不會(huì)太低。一個(gè)新興微信公號(hào)希望通過(guò)一篇10w+出奇兵一鳴驚人，然后嘩啦啦就拉來(lái)一大波粉絲，不是不可能，但確實(shí)是一件比較難的事情。

什么，你偏要問(wèn)我小號(hào)怎么才能寫(xiě)出10w+？都說(shuō)是“出奇兵”了，哪里還有什么套路可循！

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