全新互聯網廣告法手冊：怎么寫最牛逼的文案？
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來源|休克文案 ID: SHOCKCW
作者|黑小指
《新廣告法》一出來，我們對文案的敬佩又多了一分。
這明擺著是要趕盡殺絕啊，文案們紛紛表示日子沒法過了。但上對政策下有對策，有很多種說法可以取代廣告法里的違禁詞。下面是新廣告法一些手冊，讓你寫出合法的最牛逼的文案。
比如說第一，這里就可以用很多種說法。
1、最便宜：找了三天三夜，沒有比我們便宜的。
2、首例：你們肯定沒有見過這個。
3、銷量第一：銷量是第二名的3倍。
4、唯一：我們沒有同伴。
5、全球第一：在我們前頭的，一個人都沒有。
6、遙遙領先：就算我們原地不動，也需要花很長的時間等候對手。
接下來我們舉三個實例，來看看那些牛逼的廣告文案，是怎么做到不使用違禁詞，卻達到了比使用違禁詞還好的效果。
第一例子：勞斯萊斯
1、最低噪音。
這輛新型勞斯萊斯在時速六十英里時，最大噪音是來自電鐘。
這是奧格威給勞斯萊斯寫的一則經典文案，沒有使用“靜無止靜”“最低噪音”等詞，卻很好說明了車的噪音處理技術。
根據新廣告法手冊，我來模仿寫一寫，如何完美避開廣告雷區。
2、最奢侈。
我要是中了500萬，第一件事就是去勞斯萊斯4S店。
3、最舒適。
坐在勞斯萊斯的后座上那一刻，我才明白了什么叫做舒適。
4、獨一無二。
這款車是勞斯萊斯的獨生子，沒有兄弟姐妹。
第二個例子：房地產
1、首例。
宜春人什么都見過，除了空中花園。
2、首選。
經過深思熟慮的人，都會選擇我家的房子。
3、黃金位置。
這個房子，進可攻，退可守。
4、離機場近。
“驅車20分鐘到機場”這種文案不能用了，那可以換一種說法形容時間短速度快。不得不提一下，《三國》有一個很經典的橋段就是《關羽溫酒斬華雄》，就是吹噓關羽非常厲害，一杯酒還沒涼，就砍了華雄的首級。所以也就有這樣的文案。
咖啡未涼，我已到達機場。
第三個例子：手機
1、最好看。
漂亮的不像實力派。
這應該是錘子手機傳播最大的文案吧，能火的原因跟這句話是一樣的道理。明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華。
2、最好用。
“東半球最好用的手機”，這句廣告語不僅違法廣告法，還差點把牛逼吹到外太空去了。如果真要說自己的手機好用，不如這樣說。
很保守地說，這是一款非常好用的手機。
3、臻品。
像極致、完美、無可挑剔等等詞不能再用了，其實也沒好可惜的，本來就是一些空洞無物的東西。廣告還得繼續做，文案必須寫下去。更何況，的確有一些產品配得上［臻品］這個詞呢。
找我們的毛病，等于雞蛋里挑骨頭。
4、最早。
如果你使用某個技術，如何含蓄地表達［最早］呢？先看一個奔馳寶馬撕逼的片段。在寶馬100周歲生日的時候，奔馳送來了一條祝福。
感謝100年來的競爭！沒有你的那30年，是有點兒無聊！
非常含蓄地表述了，奔馳才是汽車的鼻祖，比寶馬早了足足30年。同樣的套路，華為用在了蘋果身上。今年蘋果發布了iPhone 7，蘋果7plus采用了雙攝像頭技術，這個時候華為出手了。
恭喜蘋果進入雙攝像頭時代，我們已經在此等候了631天。
最后，特別提醒一下。
“好到違法廣告法”，這種說法也是違反了廣告法的。如果一定要用這個套路，試試這樣寫吧。
除了新廣告法的違禁詞，沒有語言能形容這款手機的好。
這跟OPPO手機的蒼白體有著異曲同工之處。再美的文字贊美這部手機都是蒼白的。
話說回來，新廣告法其實很合情合法。一方面，避免廣告虛假信息引誘消費者。另一方面，讓我們文案少一點自嗨，多一些實在。
現在，終于明白了《新廣告法》的良苦用心。
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