來源|運營小咖秀 

近日，“藍瘦香菇”一詞火了，不僅登上了微博熱門話題榜和熱搜榜，而且還衍生出各種表情包，還有不同版本的視頻。一時間滿眼都是“藍瘦香菇”。

這到底是個什么鬼？？藍瘦香菇為什么會引起這樣的病毒式傳播？它的病毒式傳播中有沒有值得營銷人借鑒的地方？

▌“藍瘦香菇”的由來

“藍瘦香菇”一詞起源于南寧一位小哥失戀后錄的一個視頻。

視頻中聽到是這樣的：

藍瘦，香菇，本來新顛，高高興興，泥為什莫要說射種話？藍瘦，香菇，賽射里，第一翅，為一個女孩屎射么香菇，藍瘦。泥為什莫要說射種話，丟我一個人賽射里，香菇，藍瘦，賽射里，香菇。

翻譯：

難受，想哭。本來今天，高高興興，你為什么要說這種話？難受，想哭，在這里，第一次，為一個女孩子這么想哭，難受。你為什么要說這種話，丟我一個人在這里，想哭，難受，在這里，想哭。

▌“藍瘦香菇”的延續

本來只是一件很普通的小事兒，但是由于這位失戀小哥的普通話實在不過關，這種極具特色的語言風格被網友發現后，引起了網民瘋狂的模仿和惡搞，出現了幾十甚至上百個版本：方言版、模仿版、RAP版、彈唱版等，甚至還有公司開發了類似別踩白塊的游戲。

后來陸陸續續出了鬼畜版，吉他彈唱版、、、、、、

新的表情包也出世了。

UGC（User Generated Content指用戶生成內容）再一次顯示出它強大的威力！百度指數關鍵詞“藍瘦香菇”搜素量已達10w+。

▌類似“藍瘦香菇”的病毒營銷案例

近日，美國一則視頻在YouTube和社交媒體很火，熱門脫口秀節目“艾倫秀”也曝光了這一視頻。視頻中，一個年輕人拿手機多次拍到他的朋友穿著一雙Vans白鞋（威富集團旗下品牌），他嘴巴還不時說著同一句話“Damn Daniel”。

視頻在YouTube和社交媒體上獲得了數以百萬次的點擊。本來，威富集團與這個視頻的產生絲毫沒有一點關系。但是，由于這個病毒視頻的傳播量極廣，使得它成了營銷界的一匹黑馬。Vans在其官網的首頁制作了一個新的著陸頁面，專門用來推廣白色的Vans鞋，并有效的提高了其線上銷售量。

途牛旅游網“只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫”也是一則經典的病毒營銷的案例。

還有在早些時候的冰桶挑戰、vivo的“高鐵跑男7857公里世紀求婚”……

說到病毒營銷，IAI國際廣告獎病毒營銷類金獎的獲得者，曾經和運營小咖秀合作過的新旗互動的首席病毒官肖劍，對病毒營銷策劃有著獨到的見解。

▌“藍瘦香菇”為什么會這么火？（以下是肖劍的觀點）

1、短視頻風口：現在，短視頻播放數破1000萬的草根用戶超過4000位，今日頭條也拿出了10億扶植視頻創業者，人們對短視頻的接受度越來越高，傳播渠道門檻降低，越演越烈，這是一切短視頻可以刷屏的傳播環境。

2、惡搞心理：小人物題材隨著媒體形式豐富以及媒體空前壯大而越來越受大眾關注。殺馬特和一些非主流形象越來越容易走進大眾視野，人們喜歡關注比自己生活層次低的人，喜歡看惡搞，審丑趨勢加劇，比如之前的“兒童炫富”、“電鉆吃玉米”等。這是人們的關注點，也是重要的關聯維度。

3、方言、情感關聯：失戀男子的南寧方言本身特別有喜感，南寧本地人會因為方言特別關注。而情感問題也是大眾所關注的熱點問題，很容易引起共鳴。

4、模仿習慣培養：本視頻模仿的門檻很低，小咖秀和快手等視頻軟件對于用戶模仿習慣的培養，也加劇了用戶UGC的傳播。

5、重復造成的趣味性：短短的視頻里男子不斷地重復“藍瘦，香菇”，達到了魔性洗腦效果，很多神曲也是如此產生的。

6、創意的升級：如果單純是一個視頻，還很難引起更高體量的刷屏。網友創作的“藍瘦，香菇”圖，將短視頻變成一張圖片，更加具體，更加形象，更加易于傳播，這也是話題火爆的重要原因。

▌“藍瘦香菇”對營銷人來說，有哪些值得借鑒的地方？

通過這次的病毒事件，可以看出病毒營銷的許多要素。套用互動營銷的6p方法論來衡量這次的“藍瘦香菇”病毒傳播事件，可以看到，在這一次病毒事件中，關聯維度（parallel）的【情感和方言】、趣味維度（pleasure）的【重復和惡搞】、傳播維度（push）的【圖片視頻素材以及熱門話題】、參與維度（play）的【用戶模仿】等傳播要素都得到了體現，這也是病毒營銷能夠刷屏的關鍵。

但是，對于營銷人來說，只有這些還不夠，還要特別注意另外兩個維度，定位維度（position）和轉化維度（promote）。定位決定你想釋放什么樣的品牌信息，而一個自發性的病毒事件是缺失定位的，只有狂歡，沒有信息釋放。同樣，對于轉化維度來說，營銷者更要考慮，如何將火爆的事件，最終轉化為品牌需要的效果。對于這種自然事件，可以借勢發個創意微博、注冊“藍瘦香菇”的商標，或是請其成為代言人。但是對于策劃事件，是需要在一開始，就要考慮到轉化層面的，才能對品牌負責。

你也中了“藍瘦香菇”的毒嗎？

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