麥迪遜大道的風(fēng)景，都曾幻想在廣告人的心中，那是個(gè)金色的年代。如今，時(shí)代變革太快，“廣告”這個(gè)詞語變得淺薄或?qū)挿海煌I(lǐng)域的人理解成了不同的樣子。廣告，人人都懂；廣告，也很少有人能懂。

網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)動(dòng)搖了傳統(tǒng)廣告神圣的地位，很多人也開始糾結(jié)“廣告”選擇的方向。在這里，我先說幾個(gè)身邊朋友的例子。

畢業(yè)之前，大家選擇各自不同，一個(gè)去了國際4A，拿著月薪800的實(shí)習(xí)工資，大部分時(shí)間干一些跑腿的雜活；一個(gè)去了本土4A，拿著月薪2～3K的實(shí)習(xí)工資，跟著項(xiàng)目做一些偏向新媒體工作的事情；一個(gè)去了本土創(chuàng)意熱店，每天熬夜加班，但做的事情還算比較有趣，跟創(chuàng)意相關(guān)；一個(gè)去了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，拿著7K+的工資，每天加班熬夜；還有去了互聯(lián)網(wǎng)營銷的公司，工資可觀，工作也還挺舒適。

顯然，很多人都有類似的疑問，很多人也在嘗試不同領(lǐng)域。

我也會(huì)想，什么樣的選擇才是正確的？什么樣的方向才是有前途的？

當(dāng)我從一家傳統(tǒng)4A廣告公司跳到一家移動(dòng)營銷公司的時(shí)候，我才明白，原來大部分所謂的“前途光明”，沒有定論。時(shí)代并沒有完全的對(duì)立好壞，只有知識(shí)和專業(yè)程度深淺。當(dāng)我接觸一個(gè)新領(lǐng)域的時(shí)候，仍覺生活有趣而精彩。

一、我們這樣稱呼對(duì)方

以前身邊的人都統(tǒng)稱自己為“廣告狗”，有“熬夜想創(chuàng)意”的COPY(文案)、有始終“最后一稿”的設(shè)計(jì)、有“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀的”阿康（AE）、有“始終打壓你審美”的美指、還有一個(gè)“總是感覺你想法很平”的創(chuàng)意總監(jiān)。

圖：陶朗哥

如今逢人便是經(jīng)理，“運(yùn)營經(jīng)理”、“渠道經(jīng)理”、“銷售經(jīng)理”、“品牌經(jīng)理”，人人都是公司的經(jīng)理，似乎有一絲擰成繩的感覺，多了幾分嚴(yán)肅。

但切切實(shí)實(shí)相處下來，感覺叫經(jīng)理這個(gè)稱呼只是對(duì)客戶的一種尊敬，畢竟只是一個(gè)叫法而已，大家在職能分工上基本還是差不多的。開拓市場，尋找客戶，提供服務(wù)，都是這一套流程，只是前者更注重于創(chuàng)意方面的服務(wù)、后者更注重于“渠道方面的服務(wù)。

二、煉就一身口頭禪

洞察、頭腦風(fēng)暴、Big ideal、Slogan、Brief、Campaign、比稿、提案、飛機(jī)稿等等，是在廣告公司出現(xiàn)頻率最高的詞。時(shí)間長了，都會(huì)情不自禁，脫口而出。

而每當(dāng)出現(xiàn)有關(guān)作品的情景時(shí)，平面、TVC、平、大氣、感覺、調(diào)性、逼格則是必說的詞，每天不說一兩個(gè)這個(gè)詞，都不好意思說自己的廣告人呢。

圖：姜茶茶

如今，在移動(dòng)營銷公司，ASO、APP推廣、簽單、消耗、素材、激活、送審、點(diǎn)擊、 CP、網(wǎng)紅電商、ROI、效果等，則是，可能你不知道每天什么時(shí)候會(huì)說，但一定會(huì)說的詞。

像產(chǎn)品粉絲通、廣點(diǎn)通、扶翼、智匯推天天掛在嘴邊；計(jì)費(fèi)方式CPM、CPC、CPD、CPT也會(huì)時(shí)不時(shí)冒出來；涉及行業(yè)平臺(tái)方的詞，RTB、SSP、DMP、DSP也是時(shí)常關(guān)在嘴邊。

三、實(shí)用的網(wǎng)站

在廣告公司時(shí)，了解最新的資訊，看案例是每天必不可少的事情，TOPYS、麥迪遜邦、Social Beat、WE LOVE AD、廣告門、數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、廣告也瘋狂、網(wǎng)絡(luò)廣告人、中華廣告人網(wǎng)、中國廣告人網(wǎng)，這些網(wǎng)站每天陪伴著我們，和我們度過一個(gè)又一個(gè)靈感枯竭的夜晚。

如今，在移動(dòng)營銷公司，APP干貨鋪?zhàn)印⒐闷拍切┦聝骸⑾s大師、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、酷傳、ASO100、APPING、Morketing等都是每天會(huì)去瀏覽一遍的網(wǎng)站。像數(shù)據(jù)類的網(wǎng)站199IT、DCCI、易觀、紫數(shù)也是收藏在瀏覽器中時(shí)不時(shí)會(huì)打開看一下。

四、我們的工作時(shí)息

廣告公司的加班是家常便飯，進(jìn)入廣告公司，就像一個(gè)孩子沒有了媽，生活變得不能自理，生活的節(jié)奏只能跟著工作走，完全沒有節(jié)奏。曾經(jīng)有一個(gè)月，為了做一個(gè)手機(jī)的提案，每天凌晨3點(diǎn)回去；然而這個(gè)提案過了之后，一個(gè)星期沒什么事做，每天5點(diǎn)就回家了。

在移動(dòng)營銷公司，加班雖然很少，但是會(huì)議和總結(jié)真的很多。每天的時(shí)間都會(huì)很緊，你的腳步要邁很大，節(jié)奏要跟得很快；你必須時(shí)時(shí)刻刻繃緊神經(jīng)、鞭策自己去完成每天既定的任務(wù)；你需要學(xué)會(huì)將工作融入到你的生活，吃飯、約會(huì)、坐車、上廁所都和客戶聊天。

五、關(guān)于夢想

至今，廣告于我，仍是戀戀不忘。雖然理想的那個(gè)時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，但是用創(chuàng)意改變這個(gè)世界的想法我永不忘。曾經(jīng)有一個(gè)前輩對(duì)我說，廣告的力量是無窮的，一張平面、一個(gè)視頻可以改變一代人、影響一代人。有的人一輩子就是為了超越一件作品，我的夢想也是創(chuàng)造一件作品。

如今，我身處移動(dòng)營銷公司，對(duì)“廣告夢”，也有了自己新認(rèn)知。創(chuàng)意不限于廣告，創(chuàng)意可以發(fā)生在任何地方。只要我們心懷夢想、洞察周遭，也能創(chuàng)造無限的價(jià)值。例如，我可以將世界各地有趣的產(chǎn)品和理念傳遞給更多的人；我也可以將用戶想要或需要的產(chǎn)品推送到它的面前；我也可以幫助那些創(chuàng)業(yè)的青年們實(shí)現(xiàn)他們的人生夢想。

六、關(guān)于未來

每個(gè)行業(yè)都有他值得尊敬的地方，社會(huì)每一部分的分工和協(xié)作都在創(chuàng)造價(jià)值，我們身處其中，就是在創(chuàng)造價(jià)值。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)營銷也在人們的生活中的作用越來越重要。

曾經(jīng)大一的時(shí)候，有位好友問我，想不想做SEO，我說：這個(gè)行業(yè)以后肯定會(huì)滅亡，你想，現(xiàn)在百度，出來的結(jié)果全是垃圾廣告，很難找的你要的信息，這不符合搜索，肯定會(huì)滅亡。現(xiàn)在想來，應(yīng)該換個(gè)角度，好由壞生，這便是定理。

顯然，在未來，廣告的整個(gè)戰(zhàn)役必定會(huì)有更多技術(shù)因子伴隨其中，移動(dòng)營銷也將是未來的一大趨勢，廣告公司“創(chuàng)意生產(chǎn)”，移動(dòng)營銷“精準(zhǔn)定向”，兩者會(huì)得到融合，基因互補(bǔ)，各有重任。

所以選擇什么樣的工作，做什么樣的人，最終都會(huì)以專業(yè)程度作為導(dǎo)向。每個(gè)人的選擇不同，這個(gè)年代，不是你空憑職業(yè)就能斷定未來的。成功不可遇見，畢竟每個(gè)人都在修行，素養(yǎng)漸高。選擇什么類型的公司不能決定你的偉大，對(duì)哪個(gè)領(lǐng)域更感興趣，鉆研成為“解決問題的人”，才是偉大。

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