十五個方面結合案例分析，全面闡明如何做好活動運營
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來源|姑婆那些事兒 ID:gupo520
作者|章魚怕黑
本文將從明確目標、策劃環節、競品分、產品定位、用戶分析、活動形式等十五個方面結合案例分析，為你們呈現活動總監在策劃一個活動，是如何來推進思考的！
一、明確目標
運營在做活動策劃的時候，想的第一個問題，永遠是，我為什么做這場活動？解決當前的什么問題，性價比是否高？
目標，無非就是圍繞著運營的幾個核心工作展開的，拉新、促活、喚回、轉付費、提升品牌等。
比如大眾點評測化一活動考慮的因素。【資料來自互聯網，侵刪】
1、提升品牌
強化國內最大美食餐飲類網站形象
提升客觀、豐富、大眾共享的品牌形象
2、網站推廣
提升流量、增加活躍用戶
提升在京、穗及其他城市市場影響
3、促進盈利
推廣會員制
拓展餐飲合作伙伴
推動出版物銷售
二、策劃環節
明確目標之后，并不是進入了策劃環節，而是對于目前的行業做一個詳細的分析。
了解一下行業的
發展狀況
運營模式
行業格局
等方面的內容，以便清晰自己的目標，以及優劣勢。
對于很多運營新人而言，就算你在朋友圈做一個誘導分享或者是在微博做個抽獎轉發的活動，也要上升到這些關鍵詞來分析么！長期下來之后，你才會對活動的調性有更深刻的分析。
同樣是拿大眾點評舉例
三、競品分析
競爭對手是誰？
競爭對手的運營策劃是什么？
競爭對手做了哪些活動？
競爭對手為什么做這些活動？
活動的效果是什么樣的？
有哪些值得總結，或者有哪些需要規避的？
下文分享當聽很多產品已經消失或者轉型了，但是可以借鑒一下各家的活動，在競爭最激烈的過程，也許最有創意的活動并不一定是大眾點評，但是最終一統江湖的是大眾點評，這個是我們需要不斷的思考的！
四、產品定位、用戶分析
做活動策劃的時候，如果你對產品本身的情況不夠了解，或者是對產品的目標用戶不夠了解，還不如把活動預算打給我，起碼我會念你的好！
五、基于活動目標，確立傳播重點以及活動形式
六、確立具體的目標
七、制定活動流程以及相應的傳播節奏
八、活動內容的規劃
九、圈定合作媒介以及制定日常傳播流程
十、不同階段的活動節奏
十一、活動具體的流程
等等
十二、活動口碑
十三、活動預算制定
十四、活動數據回收
十五、活動效果分析
以上都是老三樣的，就不具體分析了！
章魚怕黑，多貝網運營副總裁；姑婆那些事兒專欄作家，《運營制勝》、《從門外漢到BAT產品經理有多遠》作者，微信公眾號zhangyupahei
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