來源|三節(jié)課  ID:sanjieke

作者|賀乾明

1.在一片肅殺的2016年，終于又出現(xiàn)了一個突然火了起來的模式。

8月中旬，摩拜單車宣布獲得來自熊貓資本和愉悅資本的千萬級別B輪融資，隨后進入北京。9月2日，校園自行車共享項目ofo也宣布獲得經(jīng)緯中國領(lǐng)投、金沙江、唯獵資本跟投的數(shù)千萬美元B輪融資。

資本寒冬的融資情形下，“共享單車”的業(yè)務(wù)模式仍舊獲得了大筆投資，這一話題也就理所當然地成為了科技媒體的關(guān)注對象。

一篇署名為“九軒資本劉億舟”的文章在36Kr平臺上出現(xiàn)，標題為《資深投資人看摩拜單車：如何有效“插樁”并贏得資本的戰(zhàn)略耐受性？》。創(chuàng)業(yè)邦也發(fā)布了該文章，題為《摩拜單車們遇到的問題：如何有效“插樁”以避免巨頭進場收割？》。文中從資本戰(zhàn)略的角度對摩拜單車等業(yè)務(wù)模式進行了解讀，認為摩拜單車需要注意兩個問題：

第一，如何有效“插樁”以避免巨頭（滴滴）進場收割？這一點可以參照前兩年拼車和代駕領(lǐng)域的競爭格局。

第二，如何用強大的未來盈利預期獲得足夠的資本戰(zhàn)略耐受性以支撐前期的燒錢獲客階段？

并對摩拜單車們的發(fā)展頗有看好的意味：

無論如何，以一種商業(yè)運營（而不是公益）的方式運營一個網(wǎng)絡(luò)級的自行車共享系統(tǒng)絕對是一個非常值得推進的方向，只是以上這些問題是摩拜們遲早需要考慮的問題。摩拜目前的模式顯然比當年的滴滴要重得多，如何把坦克跑出保時捷的速度是很關(guān)鍵的。不過反過來說，既然自行車共享這么重，滴滴們也未必要卷起袖子親自去干。一起都還未定！

與資本的看好相對應，在諸多媒體的評論中，并不十分看好“共享單車”的業(yè)務(wù)模式。

愛范兒發(fā)出評論稱其為“風頭上的共享自行車”其實是“一場看不到盈利的豪賭”。主要的論據(jù)為：

看不到盈利的方向 、還需要更多投入，這不就是筆注定吃虧的生意么？為啥這么多人還要繼續(xù)投資呢？總不可能這么多投資人的錢扔進去打水漂玩吧！

并認為最終的目的為：

“共享單車”本來就不是一個指望靠普通民眾過活的創(chuàng)業(yè)項目。唯一的“解藥”實際捏在政府手里。搞了半天，“共享單車”也許根本不是“共享經(jīng)濟”，他們只是在“盤算”如何把車賣給政府而已。

媒體的不看好的背后，還是繞不過滴滴。

虎嗅在9月4日推送了一篇署名為“曲凱”的文章《摩拜單車和ofo火拼單車共享，但滴滴又怎么會放過他們？》。文中認為，滴滴的目標就是做出行平臺，所以在我看來，滴滴一定不會放過這個機會。

主要的論據(jù)為：

對于滴滴來說，共享單車類型公司所形成的壁壘對于滴滴來說，都是沒有困難的。ofo和mobike都已經(jīng)發(fā)展到了B輪，我相信以滴滴的反應速度來說，在不久的將來就會推出自己的類似業(yè)務(wù)，畢竟這類巨頭最怕的就是從莫名其妙的地方冒出來的公司，最怕被釜底抽薪。而到時，ofo和mobike的形勢會如何，實在是很難預料。

新浪科技9月6日推出一篇題為《共享自行車成網(wǎng)紅 看起來美好的事情做起來有多難？》的評論認為：

從汽車共享到自行車共享，解決出行最后一公里的戰(zhàn)爭看似將要打響。自行車共享是部分人的需求還是全民需求還尚需時間證明。一旦市場成熟，自行車共享市場最終可能還是被大平臺收割，目前各家要做的只能是提升體驗，蒙眼狂奔。

9月9日，騰訊科技在9月9日推出了一篇對mobike創(chuàng)始人的胡瑋瑋的采訪稿，題為《摩拜單車：一輛橙色自行車與共享經(jīng)濟的未來》。文中多多少少對之前媒體的評論給出了回應，也預示著科技媒體對其的關(guān)注進入了尾聲。主要的觀點為：

第一，其認為，摩拜單車可能更多的是一種PPP（Public-Private Partnership）模式。而不僅僅是大家所說的共享經(jīng)濟模式。

第二，認為人們愿意將mobike比作自行車里的滴滴是不正確的。指出倘若二者模式真的相近，有先例可循的mobike也許會好走很多。但顯然，現(xiàn)實并不是這樣。

第三，然而，哪怕現(xiàn)階段不需要考慮如何盈利，如何持續(xù)運作仍是上線不算久的mobike目前最為焦頭爛額的難題。當下， 摩拜更多關(guān)注以下兩個問題：一個是用戶體驗，一個是國民素質(zhì)帶來的一系列損壞問題。

2.一條微博將今年來紛擾不斷的百度又拉回了主流媒體們的視野。

9月5日，逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人闌夕發(fā)布個人微博稱：“據(jù)說百度糯米和百度外賣已打包出售給美團，交易已經(jīng)接近尾聲。”之后，媒體紛紛爆料，稱得到坊間人士的消息：“百度糯米、百度外賣與新美大的合并，已接觸過多次，進入了實質(zhì)性的合并階段。”

新浪科技在當天發(fā)布文章《團購進入拉鋸戰(zhàn) 美團點評和百度糯米或難逃合并宿命》認為：

團購市場已經(jīng)進入了拉鋸僵持狀態(tài)。并且呈現(xiàn)出美團與百度糯米員工的比較支持合并的心聲。對于團購市場來說，美團和百度糯米是目前最具實力的對手，但目前的狀況下，這二者或許只有合并才有更好的可能。

對于這一傳聞，9月6日百度糯米和百度外賣雙否認，百度糯米還通過官方微博發(fā)布澄清公告。

不管百度方與美團點評方的態(tài)度怎樣，經(jīng)歷了眾多真真假假合并傳言的科技媒體顯然有自己的判斷——這極有可能是真的！

鈦媒體在9月6日，給出題為《王興欲單挑阿里，美團和百度糯米合并大猜想》的評論認為，外賣行業(yè)注定容不下三位玩家。并對美團與百度糯米的合并出現(xiàn)的可能性給出了相關(guān)猜想與預測。

關(guān)于猜想，一篇署名為“羅超”的分析文章《O2O最后的懸念：美團點評和百度糯米合并的5個理由和5個問題 》得到了眾多媒體（新浪科技、i黑馬、虎嗅、36kr等平臺）的轉(zhuǎn)載。

文中認為二者合并的5個理由分別為：

O2O合并是必然結(jié)果；老大與老二合并才有意義；美團點評有合并動機；百度糯米也有合并動機；兩家態(tài)度并不排斥合并。

但合并同樣會帶來相應的問題，也有5個：

酒店業(yè)務(wù)的三角關(guān)系；百度的“底線”問題；高管的安排問題；外賣和影業(yè)的問題；因涉嫌壟斷合并不了？

文末對二者的合并的可能性也給出了自己的判斷：

正如曾良所言，既然是賽場，就一切都可能會發(fā)生。百度糯米與美團點評昔日慘烈廝殺，但將來走到一起的可能性不是沒有。如何走到一起，何時走到一起，走到一起之后雙方的利益分配，則是必須要靠打才能確定下來的。正如朱嘯虎在滴滴Uber合并后所言，和平不是談出來的，而是打出來的，百度糯米與美團點評會打出來和平嗎？打出來的和平又是怎么樣的呢？這個O2O行業(yè)最大的懸念，或許很快會水落石出。

虎嗅9月7日給出評論《是不是要恭喜百度？據(jù)說要把外賣和糯米打包給美團，交易接近完成》。文中對百度外賣的發(fā)展歷程進行了復盤，認為：

百度外賣的發(fā)展勢頭并沒有預先的那樣順利。隨著O2O在百度戰(zhàn)略地位的下降，以及盈利的遙遙無期，百度正在像對待去哪兒一樣，將百度外賣和糯米打包出去。

當天，騰訊科技也出了評論《收購糯米、推出外賣、投資200億，為什么百度O2O還是一場必輸無疑的賭局？》認為無論從成本還是協(xié)同效應來看，糯米被賣身的可能性沒有外賣那么高，但這項業(yè)務(wù)是否會變成百度在談判桌上爭取更大利益的籌碼，則存在變數(shù)。雖然最終結(jié)局雖仍未明，但全面轉(zhuǎn)向人工智能的百度已經(jīng)轉(zhuǎn)身離去。對于O2O這個過去幾年狂飆突進的行業(yè)而言，百度外賣的故事，已經(jīng)拉開了整個行業(yè)新的篇章。之后，36Kr發(fā)布了獨家報道《確認百度與美團正在談判，糯米和外賣業(yè)務(wù)還曾試圖賣給餓了么和京東》指出，已經(jīng)由確切的消息來源確認：

百度正在與美團談判，試圖出售百度外賣和糯米兩項業(yè)務(wù)，此事已經(jīng)能確認為事實。雙方確有談判，但因分歧較大，截止9月5日晚間并未達成協(xié)議。如果本輪談判能夠順利達成，最快將在一周內(nèi)宣布。

但這些消息傳出來僅一天，網(wǎng)易科技發(fā)布了一篇文章《百度糯米曾良：合并傳聞是雜音，糯米不勝不歸》給出了百度糯米的官方態(tài)度：

9月8日，百度公司副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良發(fā)內(nèi)部信表示，O2O是一場馬拉松，長跑的路上，不勝不歸。

3.一年之約，如期而至。從8月底開始，9月8日的科技媒體版面差不多就都被蘋果發(fā)布會“預定”了。

8月30日，媒體消息傳出，一年一度的2016蘋果新品發(fā)布會的時間確定為北京時間9月8日凌晨1點。

9月8日，蘋果新品發(fā)布會如期進行。各路科技媒體也在發(fā)布會時，發(fā)布會后輪番上陣，各顯神通。這一天，蘋果霸占了基本上所有的科技媒體的頭條和大多數(shù)feed流。

這一天，鈦媒體、品玩兒、騰訊科技、虎嗅的頭條都是蘋果發(fā)布會的身影。其他首頁放置輪播頁的科技媒體也給出非常高的重視：網(wǎng)易科技、新浪科技首頁上的5個輪播頁中有3個關(guān)于蘋果發(fā)布會的新聞；搜狐首頁的兩個輪播頁都全部給了蘋果；愛范兒的6個輪播頁也給了3個；其他如36Kr、i黑馬都給出了一個首頁輪播位的報道資源。

在首頁的內(nèi)容呈現(xiàn)上，對發(fā)布會的訊息的傳遞成為了主流。

如網(wǎng)易科技的《直播回顧：蘋果今日凌晨發(fā)布會說了啥》；新浪科技的《iPhone 7如約而至 蘋果新品發(fā)布全程回顧》、《昨天蘋果新機發(fā)布，可能這多一分鐘就完全包括了》；品玩的《想知道夜里的蘋果發(fā)布會有什么大動作？這份最全面總結(jié)已經(jīng)為你備好了 》等等。

當然，科技媒體中也都有自己的態(tài)度與評論。但毫無疑問，對蘋果本次發(fā)布的iPhone7都持看衰態(tài)度，從標題中可見一斑。

搜狐科技輪播頁上“科技亂彈”的文章《錢都準備好了，蘋果你就給我看這個？》；騰訊科技頭條上的評論《iPhone7賣點不足 全球市場面臨三星華為夾擊》；虎嗅頭條上的《iPhone7來了！有驚喜，無驚艷》；鈦媒體的頭條《蘋果iPhone7發(fā)布會上，這三個槽點只字未提》；i黑馬的頭條輪播頁上《這就是今天剛剛發(fā)布的iPhone7，老司機你失望了嗎？》等等。

緊接著，9月9日有消息傳來，蘋果不公布新iPhone首周的銷量。在情緒上將唱衰蘋果的點推向高潮。

當然，在蘋果發(fā)布會熱點中，也有科技媒體給出了比較好的運營示范。比如新浪科技推出的眾測活動——50臺iPhone7免費送，首日申請人數(shù)便突破了5W人。

截止到現(xiàn)在，蘋果發(fā)布會的新聞與評論還依舊充斥著各大科技的媒體的網(wǎng)站中。但即將正式面世的Iphone7，到底會給我們帶來怎樣的觀感？

本文由三節(jié)課（sanjieke.com）官方出品，作者黃有璨，三節(jié)課發(fā)起人，微信公號“黃的世界”作者。三節(jié)課是首家互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主題學習社區(qū)，免費提供最系統(tǒng)的產(chǎn)品 + 運營課程學習，定期出品有深度的產(chǎn)品觀察 + 評論。如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系三節(jié)課，并注明出處。

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