蘋果逼停微信的贊賞功能，甚至連收款二維碼也不放過！
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7年前
【來源丨可能吧】
【編輯丨善小花】
微信與蘋果的關系越來越微妙了。
微信官方剛剛宣布，從今天開始，微信將關閉 iOS 平臺下的贊賞功能，也就是說，從現在開始，如果你用的是 iPhone，你將無法給公眾號作者和表情商店里你喜歡的設計師贊賞。
事情的來龍去脈是這樣的：
蘋果認為贊賞功能屬于「虛擬支付」，iOS app 虛擬支付必須走內購通道，不能用微信支付
如果不走內購通道，app 將面臨被蘋果下架
微信索性將 iOS 平臺的贊賞功能關掉，而不接入蘋果內購支付
同時，微信鼓勵公眾號作者在文章里放置收款二維碼，以便于變相收取「贊賞」
為了方便作者變相收取贊賞，公眾號后臺還專門提供了生成收款二維碼的功能
其實，大半個月前，我聽到的版本不是這樣的，不是微信鼓勵作者放置個人收款碼，而是順應蘋果的要求微信修改 iOS 客戶端，將原先通過「微信支付」進行的贊賞功能，改為通過蘋果的內購系統（IAP）接入。
這個調整的影響說大不大，說小不小，但我們可以側面看到，這樣的調整，是微信與蘋果合作與博弈之下的結果，微信（騰訊）與蘋果的關系越來越微妙了。
1、為什么蘋果要逼停贊賞？
App Store 推出不久，民間出現了很多推薦 app 的平臺，大的，有被冤大頭百度收購的 91 ，稍微小一點的，有網易應用（已經下線），我有 3 個朋友也分別做過這樣的推薦 app 平臺，甚至，當時還出現各種推薦聯盟，你在 app 里植入推薦聯盟的 SDK，就能通過推廣其它 app 獲得收入。
后來，蘋果禁止了這種行為，如果 app 里存在推薦聯盟，將會被拒絕，所以網易應用后來沒有再運營下去了。
蘋果的開發者條款 3.2.2 有這樣的說明：
創建與 App Store 類似且用于顯示第三方 App、擴展功能或插件的界面，或將其作為熱門 App 的合集（是不可接受的）。
之所以這樣做，是蘋果希望 App Store 是唯一的應用入口，用戶想找任何功能和產品，第一個想到的就是 App Store，而不是任何第三方。
這樣的條款雖然讓很多開發者不爽，但大家還是接受了，畢竟這是蘋果的地盤。
但是，如果有一個平臺，是類似 App Store 的第三方，但推薦的不是 app，而是小程序，蘋果會怎么想？如果要封殺，似乎不符合條款規定，如果不封殺，似乎又會威脅 App Store 的地位。
這就是蘋果與微信的矛盾來源。
對于一個免費 app 來說，蘋果允許你有極大的用戶量，前提是你的業務不會威脅到蘋果。比如 Instagram；如果威脅到了，利益和蘋果分成也可以，這樣就是哥倆好了，相當于威脅消除了。但如果一個免費的 app 不僅用戶量大、業務上對蘋果有威脅，還不和蘋果分享利益，蘋果自然要想辦法「消除」威脅。消除不一定要把它下架，下架是最后的手段，在這之前，下馬威證明誰才是老大，可能是蘋果強硬要求微信要接入 IAP 的原因。
1.1、微信是威脅對象
這事，得從小程序說起。
2016 年年初，微信開始開發「應用號」，后來改名為「小程序」。應用號是個大家一看就能懂的詞，但「程序」兩字，太技術了。為什么改名為「小程序」，微信沒有對外說明，但多多少少，這與蘋果有關。蘋果希望獨霸「應用」二字，加一個「號」字也不行。
應用商店是蘋果的最大入口，是整個 iOS 的命脈，蘋果顯然不希望人給應用商店帶來威脅，但無論是連接線下還是替代 app，小程序都在蠶食著 App Store 的流量，不管媒體們唱好還是唱衰小程序，這都正在發生。
微信有著威脅應用商店的能力，蘋果能看到，騰訊也知道。
自此，微信和蘋果的關系變得越來越微妙。
如果你是小程序的開發者，你肯定知道，微信目前不允許開發含有虛擬支付功能的小程序。因為一旦這樣做，開發者就要被蘋果抽掉 30% 的收入，而如果未來微信還想從小程序里抽成，顯然能抽的就不多了。因為 30 % 已經讓很多開發者不爽了。
為什么在小程序里開發虛擬支付要給蘋果掏 30% 收入？最新版的蘋果開發者協議中的 3.1.1 條款這樣規定：
如果您想要在 app 內解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱、游戲內貨幣、游戲關卡、優質內容的訪問權限或解鎖完整版等），則必須使用 App 內購買。App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
「app 內解鎖特征」就是虛擬支付。也就是說，只要用戶在 app 里花錢購買的不是實物，開發者都必須接入蘋果內購功能，不能使用微信、支付寶、銀行卡等支付以跳過蘋果的抽成。所以，淘寶、有贊可以不使用內購支付，而在微信里購買表情，則必須通過內購支付，而不能走微信支付，因為表情是屬于購買的「解鎖功能」。
小程序是微信里的「功能」，如果小程序包含需要解鎖的功能，也被認為是屬于微信里的「功能」，自然要遵守蘋果的開發者協議。
對于兩家有合作關系的商業公司來說，X% 的比例顯然是可以談的，但這個時候，蘋果已經把微信列為威脅對象，談判顯然就不是一件那么容易的事了，況且，蘋果足夠強勢 — 因為它甚至可以找個理由讓微信下架。
1.2、獲得利益太少
事實上，如果 App Store 能搜索小程序且蘋果還會像推薦 app 那樣推薦小程序，我相信小程序開發者們和微信都愿意與蘋果分成。
甚至，如果 App Store 能搜索公眾號的文章，也會像推薦 app 那樣推薦文章，我相信大部分公眾號作者和微信也都愿意與蘋果分成贊賞的收入。
這就好比，如果你開發一款游戲，被某個平臺推廣到首頁，因此增加了 300% 的下載量，平臺要與你分享 50% 的收入，我相信你是愿意的。
又比如，在某專欄 app 里的作者，收入的 50% 歸平臺所有，我認為是合理的。因為無論是游戲被某個平臺推廣，還是專欄 app 推薦某個作者，他們都在幫開發者和作者增加收入，他們是足夠強的渠道，強到可以通過增加收入的方式來抽取大比例的分成。
但是，蘋果給公眾號作者做分發了么？我寫的文章上 App Store 推薦位了么？App Store 搜素里能搜到我的文章么？答案都是否定的。
如果有一天，微信公眾號平臺向作者收手續費，我也認為是合理的，因為它直接地提供了分發工具和分發渠道（公眾平臺和客戶端），就像蘋果每年收開發者 99 美元年費一樣，它提供了開發工具和分發渠道。
但蘋果與公眾號作者之間，隔了一個微信，蘋果顯然沒能也沒有幫作者什么忙 — 它只是制造了一臺可以閱讀公眾號文章的手機。
有人說，一臺可以閱讀公眾號文章的手機難道不是渠道么？那么，負責代工的富士康是不是也應該是一個渠道？它是不是也應該參與后續的分成？顯然它沒有。
之所以沒有，是因為蘋果已經給富士康足夠的利益了，最重要的是，富士康離公眾號文章太遠了。蘋果離公眾號文章隔了一個微信，也不近，那憑什么收抽成？按照蘋果與富士康的邏輯，就是微信給蘋果的利益太少了，蘋果不得不這樣做。
微信里，除了購買表情用到了蘋果內購，幾乎沒有任何功能為蘋果帶來收入。作為 App Store 平臺用戶量最大的產品之一，蘋果從微信身上獲得的太少了。
實際上，騰訊給蘋果的貢獻是足夠多的，各種游戲里的內購，光是不久前被騰訊收購的 Supercell ，給蘋果的貢獻就已經大得很恐怖了。
（蘋果曾大力推廣 Supercell 的《部落沖突》）
不過，Supercell 沒有做小程序，沒有做可能威脅蘋果生態的二級平臺，但微信做了。
不給我分成可以，但你別威脅我，稍微有點競爭關系也可以，但我們得哥倆好，你的錢要分我一些。這兩點，微信一點也沒做到。
不給我分成，又威脅我的地方，蘋果當然要好好「整」一下微信，好告訴它，誰才是真正的老大。
1.3、強詞奪理的背后
現在我們回來聊贊賞功能。
按照蘋果條款的字面理解，贊賞其實不算是「app 內解鎖的特征」，顯然贊賞后用戶沒有獲得額外的功能，沒有獲得蘋果舉例的訂閱、游戲內貨幣、游戲關卡、優質內容的訪問權限或解鎖完整版等功能，那憑什么贊賞功能要走內購方式？用戶到底「購」了什么？
如果非要我往蘋果的角度去思考，我猜他們是這樣想的：
在他們看來，贊賞后，讀者的頭像就出現在文章底部 3 排名單里，也算是「解鎖了特征，獲得了額外的功能」，同時，公眾號贊賞按鈕上，往往都會有一句導語，引導讀者贊賞，蘋果認為贊賞的引導語就是條款中所說的「行動號召用語」。
你看，既讓用戶獲得了額外功能，又有「行動號召用語」，還不通過 IAP 支付，蘋果一下子抓住了微信走條款「漏洞」的把柄。
然而，這顯然是強詞奪理的。贊賞后不管是作者還是微信，都不會給贊賞者提供任何額外的服務，在文章里留言頭像也會出現在底部，如果著也是解鎖功能，為什么我們留言從來沒掏過錢？況且，這些錢是讀者贊賞給作者用作鼓勵的，就好像父母因為孩子考了第一名給他一個紅包，難道政府要對紅包扣稅？
如果前面的分析是成立的，那么，蘋果想要的，顯然不是公眾號贊賞的 30% 分成，如此這般強詞奪理，無非是要告訴微信：
iOS 永遠是我的地盤，我甚至可以找個理由讓微信下架，別做威脅我的事。
其實這很容易理解，你是黑社會老大，你的一個手下收了比你更多的手下，而你手下的手下只聽你這個手下的，你難道不感到威脅么？你難道不想找個機會，好好治一下他么？
2、為什么在 IAP、關閉贊賞、放置收款二維碼三者中微信選擇后者？
鼓勵公眾號作者放置收款二維碼，而且還是丑陋的方形二維碼，我相信這樣的調整并不是蘋果和微信的初衷。
我更愿意相信我半個月前聽到的版本，蘋果與微信最初的討論應該是蘋果希望微信把贊賞改為 IAP，而不是取消。而微信不認同這種方式，在沒有達成共識的情況下，微信被迫「用力過猛」直接移除贊賞按鈕。雖然這樣的做法公眾號們會有很大的意見，但可能微信有這 3 點考慮：
IAP 結算周期過長，而且資金回到作者賬戶里可能涉及到匯率損失和納稅，這樣做，公眾平臺的后臺改動過大。
IAP 的體驗并不好，可能會導致用戶認為微信的體驗不好，微信寧可用力過猛「得罪」少數的公眾號作者，也不想犧牲大多數微信普通用戶的體驗。
最重要的一點，微信想用一種更狠的手段，爭取更多可談判的空間，表達「不妥協」。
不管是與微信還是支付寶對比，iOS 的內購支付體驗完全稱不上舒服，甚至連「湊合」也不算。
舉個例子，iOS 內購窗口彈起的速度與微信支付是沒法相提并論的，相信很多人都體會過。單就贊賞這一動作而言，可能用戶需要花上 2-3 倍的時間才能通過 IAP 完成支付。會有多少人為了給作者贊賞，等待如此漫長的時間？
最重要的一點是，大部分用微信的人，在錢包里或多或少都有零錢，或者綁了銀行卡，但大部分 iOS 用戶卻不一定在 App Store 購買過付費應用，這意味著，這些用戶并沒有在蘋果體系里綁了銀行卡或支付寶。那么，會有多少人為了給作者贊賞，花 10 分鐘去 App Store 綁卡？
如果贊賞改為 IAP，公眾號作者會有怎樣的損失？我們不妨做一個模擬計算。
在計算之前，先了解兩個事實：
根據最新的手機市場統計報告，Android 系統和 iOS 的比例大約為 3:1 ，也就是說，用安卓手機的讀者比 iOS 的多，而受影響的僅僅為 iOS 讀者。
然而，微信的小伙伴告訴我，iOS 讀者的贊賞行為更強，我不知道強多少，我們暫時假設是兩倍，也就是說，每 2 個 iOS 讀者贊賞，就有 1 個 Android 讀者贊賞。
綜合兩點，兩個平臺用戶對贊賞金額的貢獻比例是 2:3，也就是每 100 元的贊賞收入里，有 40 元來自 iOS 用戶。
如果直接取消 iOS 的贊賞按鈕，那么，如果原本一篇文章有 100 元贊賞，現在收入將縮水為：60 元。
相當于，少了 40% 的收入。
當然，這個計算方式是比較簡單粗暴的，不一定準確，但應該也不會有特別大的偏離。
現在我們再假設，IAP 的糟糕體驗，讓 iOS 用戶的贊賞欲望失去 80%（這一點都不夸張，贊賞不是用戶的剛需，用戶在煩躁的時候隨時都可能取消支付），按照前面的模擬計算，最終的收入將是：60+40x0.7x0.2 = 65.6 元。
如果再考慮到結算時的匯率損失，可能最終那 6 毛錢的零頭也沒了。
所以，如果贊賞功能通過 IAP 支付，蘋果公司表面上只是抽成 iOS 收入的 30% ，但通過糟糕的體驗，讓公眾號作者的整體（全平臺）收入少了 35% 。要知道，App Store 還存在「黑卡」這一說，黑卡支付的金額，最終會被蘋果剔除掉，所以，可能整體的收入損失還不止 35% 。
對微信來說，與其降低用戶體驗，不如索性移除贊賞按鈕，反正，兩種做法給公眾號帶來的收入損失只差 5% ，還省了用 IAP 被用戶說體驗不好，一石二鳥。
但微信同時也考慮，公眾號作者對這一舉動必然是抵抗的，抵抗的唯一動作就是放置個人收款二維碼，于是微信干脆在公眾平臺后臺提供一個新功能，讓公眾號作者可以方便地在文章中放置收款二維碼，既抵抗了蘋果的要求，又安撫了公眾號的作者，再一次，一石二鳥。
實際上，如果改成 IAP，那就相當于「從」了蘋果，如果這一次從了蘋果，以后必然會給自己帶來更大的麻煩，如果你是微信，我相信你也一定會選擇這種「不妥協」的方式，來繼續尋找與蘋果談判的空間，你不是規定凡是虛擬支付都必須走內購么？我不放贊賞按鈕還不行么？我給公眾號作者提供一種方便的「轉賬」手段還不行么？看你還能找我什么茬。
3、繼續搬板凳看好戲
如果前面的分析成立，微信這樣的調整，顯然沒有順應蘋果的本意，蘋果依然把微信作為威脅對象，并且，是一個「不聽話」的威脅對象。
你很難保證，蘋果接下來會不會繼續修改開發者條款，規定 app 不能做「小程序」，以便更冠冕堂皇地「治一治」微信。
所以，這事接下來一定會有更多的好戲可以看。
然而，這一回，公眾號們其實是躺槍了，好在，微信還鼓勵放置個人收款二維碼，大家的意見可能不至于那么大，同時，也能引導輿論指向蘋果。
如果微信與蘋果這種微妙愈演愈烈，加上小程序生態逐漸活躍起來，微信做一個真正的 OS，這事并不是完全不可能。
當然，這個 OS，不一定是手機的 OS。
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