2015年8月25日，我同大多數(shù)的IT圈朋友一樣，準(zhǔn)備下午7點(diǎn)后守在工（gong）地（si）的電腦前，一邊聽(tīng)老羅的單口相聲一邊陪男友解Bug。然而，就在下午4點(diǎn)左右，朋友圈被突如其來(lái)的Camera360 V7.0 邀請(qǐng)函刷屏。從16：18開(kāi)始，直到16：23，我才在朋友圈里看到第一條非Camera360 V7.0邀請(qǐng)函的內(nèi)容。該邀請(qǐng)函在短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi)被行業(yè)內(nèi)幾千人士迅速傳播。

由于傳播速度極快，這條邀請(qǐng)函宣傳甚至被很多人誤認(rèn)為是微信投放的廣告，導(dǎo)致不明真相的群眾開(kāi)始浮想聯(lián)翩。

不僅是朋友圈內(nèi)的瘋狂傳播，甚至連打開(kāi)微博，也躲不開(kāi)這張Camera360 V7.0邀請(qǐng)函。

其實(shí)，這樣的推廣方式并不獨(dú)特，但是為什么能在朋友圈產(chǎn)生如此巨大的反響呢？

不得不承認(rèn)，微信的力量實(shí)在是太大了。那么如何能最大程度的利用微信平臺(tái)的傳播力量？爭(zhēng)議性的話題，老百姓的同情心，火炬接力的話題傳遞方式。是的，上述三點(diǎn)的任意一點(diǎn)都可能引發(fā)人們分享的欲望，從而達(dá)到一傳十，十傳百的效果。重要的是，每一個(gè)主動(dòng)分享的個(gè)體都帶著滿滿的正能量，在“走心”的同時(shí)，不知不覺(jué)的被完成了營(yíng)銷的目的。

身邊的很多朋友告訴我，即使后來(lái)被告知這是一種營(yíng)銷手段，他們依然選擇去分享這個(gè)邀請(qǐng)函。拋開(kāi)邀請(qǐng)函本身不談，這確實(shí)是一次很成功的營(yíng)銷案例。

作為一次成功的微信營(yíng)銷，“Camera360 V7.0邀請(qǐng)函”得到了很高的評(píng)價(jià)，那么我們來(lái)看看他們的策劃團(tuán)隊(duì)是如何操作的?

1、明星效應(yīng)助推

8月25日，Camera360正式宣布簽約張靚穎，成為其全球代言人。作為最令華人驕傲的女主唱之一，從內(nèi)地唱到格萊美、好萊塢，經(jīng)典作品無(wú)數(shù)且屢獲大獎(jiǎng)，在國(guó)內(nèi)外享有相當(dāng)?shù)闹?。選擇在簽約發(fā)布與新版產(chǎn)品發(fā)布的當(dāng)天，由張靚穎發(fā)出的專屬邀請(qǐng)函，讓其傳播力和話題性躍升了幾個(gè)層次。

2、投放人群精準(zhǔn)

本次邀請(qǐng)函投放對(duì)象被鎖定位為行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者，使得傳播的效率更高，更具宣傳價(jià)值。Camera360 V7.0也憑借簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，社交的樂(lè)趣，豐富的功能，在邀請(qǐng)函快速傳播的同時(shí)，收獲了業(yè)內(nèi)人士的廣泛好評(píng)。

3、零費(fèi)用友情傳播

在Camera360 V7.0邀請(qǐng)函傳播的兩個(gè)小時(shí)里，特與同業(yè)內(nèi)的參與者進(jìn)行了確認(rèn)。據(jù)悉，幾千封的專屬邀請(qǐng)函均由設(shè)計(jì)師手工打造，這里面可見(jiàn)Camera360的誠(chéng)意，而大家也都是純屬友情傳播。鑒于該模式可模仿性極低，可以說(shuō)最大化的經(jīng)濟(jì)獲益和宣傳時(shí)效已被Camera360全部拿到。

4、專屬邀請(qǐng)榮耀

“專屬定制”是個(gè)體傳播的動(dòng)力所在，尤其當(dāng)同業(yè)群體的傳播行為通過(guò)熟人社交平臺(tái)廣泛開(kāi)展時(shí)，能收到專屬邀約即是對(duì)個(gè)人價(jià)值的認(rèn)可，降低了傳播者的行動(dòng)成本，將被動(dòng)傳播轉(zhuǎn)換為主動(dòng)傳播。當(dāng)行業(yè)內(nèi)大部分人，發(fā)出這樣一封邀請(qǐng)函，展示自己被邀請(qǐng)了之后，你會(huì)不會(huì)也想收到這樣一封專屬的邀請(qǐng)函曬一曬呢？

不受浮躁的市場(chǎng)情緒影響，堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量與市場(chǎng)認(rèn)可齊頭并進(jìn)，Camera360用5年的創(chuàng)新與磨礪變得越發(fā)成熟，新的V7.0版本從記錄生活，找尋靈感和享受樂(lè)趣三個(gè)維度重新整合打造，將Camera360從一個(gè)純工具屬性的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)提供移動(dòng)影像與服務(wù)的平臺(tái)。而通過(guò)本次明星邀請(qǐng)函的傳播，這家老牌的移動(dòng)影像APP再次向業(yè)界展示了其高效的營(yíng)銷藝術(shù)。