5分鐘學會用“積分裂變”暴增幾萬粉！
Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
7年前
【來源丨運營樓】
【編輯丨善小花】
在微信公眾號漲粉階段，常有“投票、積分寶、任務寶”這三板斧之說。尤其是給企業做運營的朋友，必然經歷過以這三種方式解決“漲粉難”的過程。在騰訊抓“誘導分享”越來越嚴的今天，做類似的活動還有效嗎？如果有，又該如何完美的執行呢？本期結合我前段時間做的活動，大致聊聊“積分裂變”這些事吧。
01、什么是積分裂變
利用第三方插件開發海報生成器、通過獲取微信用戶的openid，采用積分兌換獎品的形式做海報分享二級分銷圖片吸粉。
例如：粉絲A關注激活送積分，在自定義菜單功能上生成海報圖片，系統自動給粉絲A生成一個獨立自帶的參數二維碼，A用戶通過分享海報給B用戶，獲得邀請相應的積分；而B用戶通過A用戶分享的二維碼關注激活也能獲得相應的積分，B用戶再通過生成海報邀請C用戶關注，A用戶同樣可獲得下級邀請的積分；B用戶也可獲得相應邀請的積分；C用戶獲得關注激活積分。最后ABC均能通過不斷邀約來累積積分兌換獎品。
本次活動我總成本花費6000元左右，共計增粉14000+。在策劃方面，獎品選擇以三張“周杰倫門票”帶噱頭，以150份20元話費和200份市價268元的吊墜增加豐富性。
活動周期為2星期，在執行推廣方面，基本沒花多少錢，聯系了很多微信群群主以及一些個人訂閱號的朋友幫推，整個過程分批次推廣，最大力度降低封號風險，整體還算順利。
02、積分裂變方案怎么寫
每次做活動，總是需要一個方案用來做執行指導。而積分裂變又略有不同，在此就不細說了。直接貼出此類方案需要寫到的幾個方面以供參考。
1、活動目的/目標：
主要定一個大概的增粉數量，一方面利于估算成本，另一方面給老板看，利于批款，所以越走心做好
2、活動主題：
類似于這類涉嫌誘導分享的活動，必須要有一個好的極具創意的主題進行包裝。積分裂變僅是方式，活動主題才是打開受眾心扉的鑰匙
3、活動時間：
結合熱點或者風險預判，精準做好活動周期，不宜太長也不能太短。
4、活動介紹：
主要寫給內部執行人員看。一場活動不可能一個人完成，肯定有其他同事協助你。你懂這種方式并不一定別人也理解。
5、活動流程：
從主題策劃到獎品選擇、預算定稿一切前期事項，確定好哪些人執行，什么時間節點完成。
6、推廣渠道：
從“風控”的角度想好用哪些渠道推廣力度不會太小導致活動做不起來，也不會力度太大直接導致封號。
7、積分獎品規則：
想好一件禮物需要多少積分兌換比較好，在擁有二級積分的前提下，用函數算一下兌換一件禮品至少需要多少人。這樣對于投產比就有一個清晰的認知。
8、活動預算：
系統費用+推廣費用+獎品費用，在現在公眾號的大環境下，粉絲成本超過0.7就應該考慮調整積分規則。
9、應急預案：
盡可能的多想到一些執行過程中可能碰到的問題，并想好解決方法，最大程度避免措手不及
03、從策劃到落地執行的整個過程，
最應該注意哪些地方
1.分享海報、活動啟動圖文、后續報道等一系列圖文千萬不能出現“轉發”“分享”等字眼。
做此類活動就如走在鋼絲上的舞者，稍有不慎可能就會被封號。所以不要給任何人掌握把柄。
2.在策劃活動人員安排時，必須要專門配備1個客服應對海量的消息。
千萬不要想著客服這回事大家可以兼職做。要想到這是一場要引流幾萬人甚至十幾萬人的活動，有太多的人會添加你或者在后臺一直問各種問題，甚至后期會有一些矛盾。必須要有專人解決，不然會影響整個活動的進行。
3.活動中發現大量擼活動作弊人員，應選擇性拉黑并掌控好局面。
現在網絡刷票、點贊、留言、積分等各種活動，都有一大批作弊者成群結隊，平時利用微信搜索框查找各種活動，然后在各種專門擼活動的群里面一呼百應來搞走你的獎品。對于這類人，如果直接全部拉黑，他們將會組團舉報公眾號；但不拉黑，則活動基本以失敗告終。
因此碰到這種情況，應該找到這群人的頭，跟他溝通，可以免費送他獎品，但是叫他幫你掌控局面，要不就是暫時取消活動，暫避風頭。這個行業水很深，并非三言兩語能講完的。下期有時間專門聊聊這個吧。
投稿請戳這里！投稿
文章評論(0)