一流的自媒體都在販賣二手信息賺錢，你一樣可以。
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7年前
【來源丨運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊】
【編輯丨善小花】
去年的這個(gè)時(shí)候，我寫過兩篇文章，告訴大家企業(yè)旗下的公眾號(hào)該怎么運(yùn)營(yíng)。
一個(gè)人的信息儲(chǔ)備量是有限度的，當(dāng)信息輸出跟不上信息輸入時(shí)，學(xué)會(huì)拿別人的知識(shí)變成自己的知識(shí)，是一種高明的偷師技巧，從而變成謀生手段。
2009年吳曉波一次性出版了四本書：
那年他的版稅是750萬，登上了第四屆中國(guó)作家富豪榜第5位。其中有一本《大敗局》堪稱是中國(guó)企業(yè)家們的必讀書籍，但很多人不知道，其中大量的案例早就已經(jīng)公之于眾。
吳老師高明之處就在于，早在數(shù)十年前就整理失敗案例給企業(yè)家們，這點(diǎn)恰巧和馬云粑粑所說的“湖畔大學(xué)只研究失敗”不謀而合。
前些天《奇葩說》的一期節(jié)目：
辯論題是“不給人添麻煩是美德嗎？"，最后辯論時(shí)羅振宇引用了兩個(gè)案例：
1、莎士比亞的戲劇《哈姆雷特》里，一個(gè)父親在送他孩子遠(yuǎn)行的時(shí)候，跟孩子說了一句話，不要借錢給別人，也不要向別人借錢。這個(gè)叫做不添麻煩。
2、27年前，羅胖上大學(xué)，父親跟他說了一句話，爹媽再也幫不了你了，但要記住四個(gè)字，學(xué)會(huì)求助。這個(gè)叫做添麻煩。
很顯然，羅胖的父親比哈姆雷特里面的父親更睿智聰明。而舉哈姆雷特的例子，就是在販賣二手信息。因?yàn)橛^眾不會(huì)覺得羅振宇偷了別人的一手信息，反而覺得他博學(xué)多聞。
最后憑借這個(gè)觀點(diǎn)，羅胖的團(tuán)隊(duì)獲得了那期節(jié)目的勝利。
他們兩個(gè)人是中國(guó)目前最頂尖的自媒體人，這兩個(gè)案例同時(shí)告訴我們，將二手信息變成自己的信息，從而獲利有多么重要。
運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)時(shí)，同樣可以運(yùn)用這種技巧，接下來由這個(gè)出發(fā)點(diǎn)講三大塊：
一、二手信息怎樣變成一手信息，輸出給用戶？
二、一流的大V們是怎樣講故事和案例的？
三、普通人怎樣快速記憶信息？
一、二手信息怎樣變成一手信息，輸出給用戶？
昨天周沖寫了篇文章《黃渤的情商有多高？》，引用了七八個(gè)生活案例，綜藝節(jié)目案例等來證明黃渤的高情商，文章最終獲得了5000多個(gè)贊。
另外一位知名自媒體“社長(zhǎng)從來不假裝”，前幾天寫了篇文章《建議王菲給白百何上一堂婚姻課》。
通過王菲的婚姻案例旁敲側(cè)擊分析#白百合出軌事件#，文章遠(yuǎn)高于平時(shí)閱讀量，最終有近8萬閱讀。
這兩篇爆文有三個(gè)共同點(diǎn)：
1、拋觀點(diǎn)
2、二手信息
3、舉案例
到這里你應(yīng)該明白了，一流的自媒體寫文章都擁有這三點(diǎn)特征，這是蹭熱點(diǎn)寫文章的基本要素。
總結(jié)成兩個(gè)步驟：
1、確定選題
2、搜集二手信息
販賣二手信息的具象化表達(dá)方式就是講故事，現(xiàn)在你去觀察下頭部的自媒體大號(hào)，都逃不脫講情感故事，講生活故事，講創(chuàng)業(yè)故事的。可謂是八仙過海，各顯神通。
二、自媒體怎樣講故事？
1、首先，故事分為兩種：
1）短故事
發(fā)生在自己身上、朋友身上、歷史上和現(xiàn)實(shí)生活中的故事，幾百字就能講完。
2）長(zhǎng)故事
發(fā)生在自己身上、朋友身上、歷史上和現(xiàn)實(shí)生活中的故事，幾千字才能講完。
有的人適合講短故事，就做短視頻；有的人適合講長(zhǎng)故事，就寫文章了。
2、把運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)當(dāng)作講故事：
1）普通人是講各種類型的故事
2）專業(yè)領(lǐng)域的人應(yīng)該在該領(lǐng)域講專業(yè)的故事
3、典型手法就是引用故事性案例
以小公舉這個(gè)號(hào)為例，我統(tǒng)計(jì)了近期閱讀量相對(duì)不錯(cuò)的文章，非常神奇的是全部符合這個(gè)了定論。
4、引用故事性案例對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有幾個(gè)好處：
1）增強(qiáng)閱讀快感
不管是感性的文章還是理性的文章，閱讀到一定字?jǐn)?shù)時(shí)，都會(huì)讓讀者覺得枯燥，不斷的插入故事能促進(jìn)閱讀氣氛。
2）增強(qiáng)說服力
將抽象的概念具象化，用生活中常見的現(xiàn)象或事物去輔助說明，以利于人去理解，并且這些案例通常都已經(jīng)被證實(shí)成立。
3）抑制信息枯竭
持續(xù)從自己的大腦中輸出信息，經(jīng)常會(huì)感覺信息不夠用，蹭熱點(diǎn)，引用案例能緩解這種癥狀。
4）增強(qiáng)談資
拿小公舉前幾天寫的文章《羅永浩和羅振宇分別面臨的商業(yè)困境，促成了這次直播》為例。部分粉絲把它轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，不是因?yàn)槲覍懙暮茫且驗(yàn)榱_永浩或羅振宇那部分寫的好。轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈時(shí)，增加網(wǎng)紅領(lǐng)域的談資，同時(shí)意味著發(fā)行社交貨幣。
這些故事性案例，無一都是來自與平時(shí)的所見所聞，所以我們會(huì)面臨第三個(gè)環(huán)節(jié)：怎樣將信息儲(chǔ)藏到大腦中？
三、普通人怎樣快速記憶信息？
1、人類的基本思維是怎樣的？
我們每個(gè)人的大腦里，由神經(jīng)記憶點(diǎn)（點(diǎn)，概念）、聯(lián)系記憶點(diǎn)的神經(jīng)線（線，判斷）、神經(jīng)線之間的聯(lián)結(jié)（面，推理）形成了非常復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)便是人腦思維的物質(zhì)基礎(chǔ)。
例如：“茶杯”這個(gè)概念在我們的頭腦中便連結(jié)了它的發(fā)音，它所代表的具體的事物，這事物在人們頭腦中呈現(xiàn)出各種信息：形狀、顏色、材料、質(zhì)感、功能等。
但是單有概念還不行，還得把不同的概念連結(jié)成判斷，才能表達(dá)出人們對(duì)某種事物的認(rèn)識(shí)。你無法靈活運(yùn)用某個(gè)案例典故到內(nèi)容創(chuàng)作中，是因?yàn)闊o法將它們連結(jié)成對(duì)某種事物的認(rèn)識(shí)。
在平面幾何中，就很形象的解釋了這一點(diǎn)：
概念——點(diǎn)、線、角、三角形、平行……。
判斷——兩點(diǎn)可以連成且只能連成－直線、三角形內(nèi)角和為180度……。
由于我們的時(shí)間被現(xiàn)實(shí)打破的很零碎，只能通過分散學(xué)習(xí)法記憶信息，最后組成對(duì)某種事物的認(rèn)知。
2、分散學(xué)習(xí)法：
自媒體生產(chǎn)內(nèi)容的第一要素就是分散學(xué)習(xí)。
商業(yè)社會(huì)中，所有事情都將與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)本身就把你的時(shí)間打破的七零八散，與其和它作對(duì)，不如學(xué)會(huì)如何分散學(xué)習(xí)。
現(xiàn)在給你兩個(gè)選擇，一天閱讀完10萬字的專業(yè)文章，分五天閱讀完10萬字的專業(yè)文章，你會(huì)選擇哪種學(xué)習(xí)方式？
我相信就算你選擇前者，也很難完成，因?yàn)槲覀兊臅r(shí)間是破碎的，精神是焦慮的，明顯后者的完成難度系數(shù)更低。
這就是我們常說的利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)。
3、人的記憶力類型主要有兩種：
1）瞬時(shí)記憶
瞬間記憶信息的時(shí)間為30秒之內(nèi)，超過這個(gè)時(shí)間，你就難以想起這段記憶，所以最好的方式是——迅速通過書面形式記錄這段記憶。
2）長(zhǎng)期記憶
長(zhǎng)期記憶的信息提取形式有回憶和再認(rèn)兩種，加工的深度對(duì)記憶的效果有很大的影響。
4、記憶信息的五種方式：
1）挖掘信息本身
加深對(duì)信息的理解，比如“海馬體擔(dān)當(dāng)著關(guān)于記憶以及空間定位的作用”，很簡(jiǎn)單但很學(xué)術(shù)，可以將其轉(zhuǎn)化為“海馬體是個(gè)人的GPS系統(tǒng)”，很容易就能記住海馬體的功能且不會(huì)遺忘。
2）將信息組織化
長(zhǎng)期記憶基本都是組織化的信息，因此在學(xué)習(xí)新知識(shí)時(shí)必須將信息組織化，將知識(shí)變得立體，連結(jié)成對(duì)某種事物的認(rèn)識(shí)。最簡(jiǎn)單的方式是建立知識(shí)樹而按照目錄建立知識(shí)結(jié)構(gòu)是一個(gè)簡(jiǎn)單有效的方式。詳見我之前寫過的《微信小編和運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的真正區(qū)別在于：構(gòu)建并強(qiáng)化自己的知識(shí)體系》
3）與已有知識(shí)和記憶建立聯(lián)系
比如你在閱讀這個(gè)記憶筆記，可將其中知識(shí)與已有記憶、經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行比較、匹配，逐漸融合成新的知識(shí)體系，這需要更加深入的思考，但效果立竿見影。
4）是關(guān)鍵詞記憶
例如下面這張圖片，解釋了如何才能拿到原創(chuàng)功能，提取核心關(guān)鍵詞后就是：300字、原創(chuàng)、日更
通過回憶各個(gè)關(guān)鍵詞組成的支線脈絡(luò)，最后形成幾百字的組織化信息。
5）復(fù)習(xí)記憶
德國(guó)心理學(xué)家艾賓浩斯研究發(fā)現(xiàn)，遺忘在學(xué)習(xí)之后立即開始，而且遺忘的進(jìn)程并不是均勻的。最初遺忘速度很快，接著逐漸變得緩慢。
遺忘是人類的本性，因此及時(shí)復(fù)習(xí)非常重要，12小時(shí)之內(nèi)進(jìn)行復(fù)習(xí)效果最佳。
5、學(xué)會(huì)侃大山：
侃大山?jīng)]有什么不好，就拿梁宏達(dá)汪涵、梁宏達(dá)、崔永元、白巖松、周立波、郭德綱、高曉松這些名嘴主持來舉例，臺(tái)風(fēng)，鎮(zhèn)場(chǎng)能力且先不講。最重要的是每個(gè)人都有一個(gè)共通點(diǎn)，就是侃大山。
這里就不得不提中國(guó)主持界的傳奇性人物——梁宏達(dá)。
老梁05年在央視開播體育評(píng)書，他能從NBA聊到美國(guó)文化，從美國(guó)文化聊到蘇聯(lián)解體，從蘇聯(lián)解體聊到大國(guó)關(guān)系，從大國(guó)關(guān)系聊到如何打牌，從如何打牌聊到撲克，開始講其中的奧妙......
而且話題與話題間自然而平滑地轉(zhuǎn)換過渡，上到天文下到地理，后到歷史前到未來，從宗教到哲學(xué)，從文學(xué)到曲藝，從軍事到體育，從分析到表演，中間幾無停頓更無不暢全無冷場(chǎng)。
看過老梁節(jié)目的人就知道，恐怕連高曉松都會(huì)自愧不如，互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，侃大山——絕對(duì)是一種謀生手段。
永不被淘汰的唯一方法就是提高自己認(rèn)知信息的能力。
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