蘋果粑粑鬧情緒，App關鍵詞覆蓋數經歷過山車式增減
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7年前
【作者 | Anqi】
【編輯 | 姑婆小俊哥】
4 月 12 日上午，App Store 再次發生異常現象，大批 App 關鍵詞覆蓋數猛降，BAT等大廠App也未能幸免。根據數據統計顯示，12 日中午中國區 App Store 所有 App 的有效關鍵詞覆蓋數量比前一日降低了 31.29%！在經歷幾個小時的猛降之后，受影響 App 的關鍵詞開始恢復，17 時左右，大部分 App 基本恢復正常狀態。
異常發生后，我們從 App 的類型、供應商、榜單排名、下載量等多個維度進行了排查，并沒有發現明顯的特點及共性。但通過研究和分析關鍵詞的搜索結果數以及搜索指數等方面，我們發現了一些特點：
1. 被清除覆蓋的關鍵詞中，大部分集中在搜索指數 [ 4605 - 5000 ] 區間內，搜索指數 5000 以上的詞影響很小。
2. 在 [ 4605 - 5000 ] 這一熱度區間內，受影響的關鍵詞中，有 41% 的關鍵詞搜索結果被清理了九成以上（24261 個），甚至有 4% 的關鍵詞的搜索結果被完全清空（2309 個）。
3. 關鍵詞搜索結果與 App 的關鍵詞覆蓋量從下午開始逐漸恢復了，如下表所示，同樣在 [ 4605- 5000]區間，關鍵詞的受影響指數在迅速的降低。
不管是數據異常 or 算法調整（根據以往經驗來看，這更像是前者，蘋果粑粑在鬧情緒呢~），有幾點還是非常值得我們注意：
1. 絕大多數受影響 App 的關鍵詞數量已基本恢復，但“恢復”并不意味著當前的詳細覆蓋數據和效果會完全回到之前的狀態。
2. 異常期間，通過分析和統計我們發現，在受影響的關鍵詞中，由分詞算法等生成的關鍵詞所占比例較大。以分詞算法為例，詳情如下所示：
- 間隔分詞的概率降低
比如我們在關鍵字域填寫「預訂機票酒店」，在異常之前，是有很大幾率分出間隔關鍵詞「預定酒店」的，但在異常期間這類關鍵詞受影響很大。
- 衍生詞數量減少
再比如我們在關鍵字域填寫「外賣」，在異常之前，即便我們不填寫百度，但是覆蓋關鍵詞「百度外賣」的幾率也是很大的；在異常期間，這類衍生詞的概率也大幅降低了。
3. 穩定后，務必繼續進行數據監測。例如，對比今天和昨天甚至未來幾天關鍵詞數據（覆蓋、排名等）是否發生了變化。如果核心帶量詞不幸被影響（清除或排名降低），我們建議開發者進行版本更新，通過關鍵詞前置或標點間隔等方式增加權重。另外，使用小版本重點優化這些核心詞也是避免流量損失的方法。
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