跟大家分享一份eMarketer的數(shù)據(jù)，其中顯示了2012年 -2018年?duì)I銷在不同媒體渠道的預(yù)算比重：

相比電視、雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體呈逐年下降的趨勢，品牌營銷在數(shù)字和移動方面的投入在逐年上升，而且，在所有渠道預(yù)算中移動技術(shù)的投入增長最快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他渠道的增長。

移動營銷已是大勢所趨。

H5，是HTML 5的簡稱，它就是一種高級網(wǎng)頁技術(shù)。

還是沒聽懂？

這么說吧，我們平時看到那些邀請函、小游戲、幻燈片……都是H5網(wǎng)頁，它跟我們平時上網(wǎng)看到的那些網(wǎng)頁本質(zhì)上沒有任何區(qū)別。

只不過大家普遍接受的那個網(wǎng)頁技術(shù)版本是HTML4，而這個版本是在1997年發(fā)布的。相比H4，H5有更多的交互和功能，最大的優(yōu)點(diǎn)之一是在移動設(shè)備上支持多媒體。

這邊我大致做了三個分類：

1、品牌傳播：形式一般為品牌發(fā)布、總結(jié)報告、公益?zhèn)鬟f、人事招聘；

2、活動推廣：形式一般為賀卡邀請、游戲互動、答題有獎；

3、產(chǎn)品展示：形式一般為故事講述、性能展示。

品牌傳播之品牌發(fā)布型

騰訊——生命之下，想象之上

品牌傳播之總結(jié)報告型

京東——京東十大任性

品牌傳播之公益?zhèn)鬟f型

歐萊雅：我和你之間，就差一個字

品牌傳播之人事招募型

東華禪寺——招聘啟事

這是一個看似正經(jīng)的總結(jié)：

品牌傳播型H5——等同于一個品牌的微官網(wǎng)，更傾向于品牌形象塑造，向用戶傳達(dá)品牌的精神態(tài)度。在內(nèi)容上倡導(dǎo)一種態(tài)度、一個主旨，在設(shè)計(jì)上則需要運(yùn)用符合品牌氣質(zhì)的視覺語言，讓用戶對品牌留下深刻印象。

關(guān)于視覺

整體——氛圍渲染

細(xì)節(jié)刻畫——人物、元素配合

關(guān)于內(nèi)容

適當(dāng)借力——尋找共鳴

熱點(diǎn)結(jié)合——業(yè)務(wù)板塊完美融合

軟性宣傳——（其實(shí)就在說看我好（diao）厲（zha）害（tian）

活動推廣之賀卡邀請型

百度股市通——一封神秘的邀請函

活動推廣之游戲互動型

小時代：邀你來撕逼

活動推廣之答題有禮型

途風(fēng)旅游網(wǎng)：時光倒回9年，你會選擇怎樣人生？

這是一個看似正經(jīng)的總結(jié)：

活動推廣型H5——活動運(yùn)營頁需要有更強(qiáng)的互動、更高質(zhì)量、更具話題性的設(shè)計(jì)來促成用戶分享傳播，行成爆炸式的傳播效應(yīng)。

關(guān)于視覺

細(xì)節(jié)與統(tǒng)一——復(fù)古擬物的視覺風(fēng)格，那字體就不能過于現(xiàn)代；幽默調(diào)侃的調(diào)調(diào)，那文案措辭就不能過于嚴(yán)肅；打情感內(nèi)容牌的，動效就不能過于花哨。

沖擊性——最好閃瞎你的鈦金狗眼，讓用戶忍不住帶著“矮油不錯，這個頁面有點(diǎn)diao噢”的心情點(diǎn)擊分享

關(guān)于內(nèi)容

標(biāo)題黨——做個妥妥的標(biāo)題黨，先到碗里來再說

參與感——門檻低易參與，內(nèi)容引發(fā)共鳴，利益驅(qū)使轉(zhuǎn)發(fā)

產(chǎn)品展示之故事講述型

一封來自1947年的明信片

產(chǎn)品展示之性能展示型

蘭蔻: “天鵝頸”睫毛膏

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