誰(shuí)能搶先拿下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容分發(fā)權(quán)？
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7年前
【本文來(lái)源丨小愛(ài)科技】
【本文編輯丨善小花】
關(guān)于今日頭條D輪融資的消息最近終于見(jiàn)諸媒體，百億美金估值背后，內(nèi)容分發(fā)權(quán)的價(jià)值又一次誘惑著所有人。
也就是在最近，UC整合整個(gè)阿里大文娛的資源推出大魚(yú)號(hào)，宣布與阿里系幾乎每個(gè)大流量平臺(tái)包括UC、優(yōu)酷土豆、淘寶、支付寶、豌豆莢等平臺(tái)打通，并拿出應(yīng)該是目前喊話中最高的20億補(bǔ)貼，比企鵝媒體平臺(tái)的芒種計(jì)劃的12億還要多。
阿里對(duì)整個(gè)內(nèi)容分發(fā)權(quán)的重視，已經(jīng)就差請(qǐng)馬云自己來(lái)喊話了。但內(nèi)容和資訊吧，其實(shí)是個(gè)很反互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者直覺(jué)的領(lǐng)域，很多事情不是砸錢砸資源就能解決的。
因?yàn)樵趦?nèi)容領(lǐng)域，內(nèi)容原創(chuàng)者永遠(yuǎn)是在跟著用戶跑，主體用戶在哪里，內(nèi)容原創(chuàng)者就會(huì)跟到哪里。且對(duì)各個(gè)領(lǐng)域茫茫多的內(nèi)容原創(chuàng)者來(lái)說(shuō)，10億、20億補(bǔ)貼的意義也沒(méi)有很大，大家都各有各的生存套路。也因此直到今天，內(nèi)容原創(chuàng)者仍然將打開(kāi)率不高、平臺(tái)商業(yè)化手段貧乏的微信公眾平臺(tái)作為重要的“自留地”。
也因此，今日頭條和UC目前都不是內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的“頭號(hào)種子”，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，手握最多用戶的騰訊幾乎總是最有機(jī)會(huì)的那個(gè)。然而，騰訊目前也很難說(shuō)已經(jīng)拿到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容分發(fā)權(quán)。
騰訊至今沒(méi)拿到內(nèi)容分發(fā)權(quán)，很重要的原因在于其內(nèi)部資源并沒(méi)有充分調(diào)動(dòng)和流通起來(lái)，包括瀏覽器、視頻端、QQ、微信等資源過(guò)去調(diào)動(dòng)得并不夠充分。而隨著騰訊OMG事業(yè)群換帥任宇昕后，騰訊在內(nèi)容端最重要的幾個(gè)事業(yè)群正在實(shí)現(xiàn)打通。
理順內(nèi)部資源的騰訊，正有望以全面的流量和用戶優(yōu)勢(shì)去率先“撞線”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容分發(fā)權(quán)。
一、都愛(ài)談打通，但其實(shí)只有騰訊真正有能力去談打通。
對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)者，“打通”其實(shí)是個(gè)很隱蔽的坑爹詞匯，每個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)在背后列上一大串的資源和平臺(tái)，看上去都是特別知名的產(chǎn)品，流量用戶特別豐富，但其中真正有效的很少。
目前來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，在內(nèi)容分發(fā)方面真正有效的流量平臺(tái)也只有新聞客戶端、視頻客戶端、社交網(wǎng)絡(luò)、瀏覽器等少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品形態(tài)。淘寶之類的電商網(wǎng)站縱然流量也很大，但推推導(dǎo)購(gòu)之類的可以，推個(gè)性化內(nèi)容和新聞資訊是很不靠譜的。
上述領(lǐng)域也剛好是騰訊的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，社交產(chǎn)品自不必談，在新聞客戶端這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)上，騰訊新聞客戶端+天天快報(bào)還仍然壓制著今日頭條；而在剛剛公布的騰訊年報(bào)中，騰訊已經(jīng)開(kāi)始宣稱其移動(dòng)端視頻流量第一，以及移動(dòng)瀏覽器成為行業(yè)第一。
所以論對(duì)用戶觸達(dá)能力，騰訊的資源是笑傲整個(gè)產(chǎn)業(yè)的，也是真正有資格去談資源“打通”這件事的。在騰訊最新公布的資源列表中，我們已經(jīng)看到這樣幾個(gè)多維度的資源，包括天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機(jī)QQ新聞插件、QQ公眾號(hào)、QQ瀏覽器、騰訊視頻、騰訊體育等等。
根據(jù)QuestMobile2月份最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，天天快報(bào)的日活躍已經(jīng)超過(guò)2300萬(wàn)，騰訊新聞客戶端也有接近9000萬(wàn)日活躍。微信新聞插件的觸達(dá)率是6.7億，手機(jī)QQ新聞插件的觸達(dá)也在3.8億。包括騰訊視頻、QQ瀏覽器也有著1億上下的觸達(dá)率。
而根據(jù)工信部2月份的說(shuō)法，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總用戶是11.2億，按照張一鳴對(duì)內(nèi)容資訊35%總滲透率的算法，對(duì)內(nèi)容資訊有高度需求的用戶都已經(jīng)被騰訊握在手里了。
除開(kāi)這些頭部資源外，隨著任宇昕掌管OMG事業(yè)群，騰訊游戲業(yè)務(wù)的資源，以及在移動(dòng)端取得一系列產(chǎn)品領(lǐng)先的MIG（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群）的資源也很有可能加入進(jìn)來(lái)。另外，騰訊在公眾號(hào)、朋友圈、QQ空間都取得成功的效果廣告系統(tǒng)，也必然會(huì)指向企鵝媒體平臺(tái)，廣告變現(xiàn)本來(lái)就是衡量?jī)?nèi)容分發(fā)能力的重要標(biāo)志。
二、騰訊拿到內(nèi)容分發(fā)權(quán)的標(biāo)志：企鵝媒體平臺(tái)真正成為內(nèi)容原創(chuàng)者的“自留地”。
在爭(zhēng)搶內(nèi)容分發(fā)權(quán)的路上，打通各平臺(tái)資源是一方面，建立統(tǒng)一的內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)則是基礎(chǔ)。作為騰訊內(nèi)容原創(chuàng)基礎(chǔ)平臺(tái)出現(xiàn)的，就是企鵝媒體平臺(tái)。
目前，內(nèi)容原創(chuàng)者通過(guò)企鵝媒體平臺(tái)可以將內(nèi)容分發(fā)到所有打通的騰訊平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)流量、粉絲的統(tǒng)一管理。以企鵝媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，騰訊正在建立自己的內(nèi)容分發(fā)體系，這不僅包括對(duì)騰訊內(nèi)部的一系列平臺(tái)，在未來(lái)也許還將包括騰訊外部投資的一系列內(nèi)容平臺(tái)，包括快手、知乎、Bilibili等。
盡管企鵝媒體平臺(tái)在技術(shù)上并不復(fù)雜，但其才是騰訊真正拿到內(nèi)容分發(fā)權(quán)的標(biāo)志，當(dāng)內(nèi)容原創(chuàng)者普遍將企鵝媒體平臺(tái)作為第一平臺(tái)時(shí)，騰訊也就自然掌握了原創(chuàng)內(nèi)容的分發(fā)權(quán)。這也意味著在內(nèi)容和廣告變現(xiàn)方面，騰訊將能夠率先形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
但做到這點(diǎn)并不容易，別看今天內(nèi)容原創(chuàng)者被高度熱捧，各家都豪擲巨資來(lái)爭(zhēng)強(qiáng)，但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，內(nèi)容原創(chuàng)者長(zhǎng)久以來(lái)都是比較卑微的。今日頭條今天能取得百億美金估值，那些在頭條號(hào)上做貢獻(xiàn)的內(nèi)容原創(chuàng)者除了拿點(diǎn)廣告費(fèi)，也不能享受到啥其他收益。
所以內(nèi)容原創(chuàng)者如能夠?qū)⒛骋黄脚_(tái)當(dāng)做自己的內(nèi)容分發(fā)第一站，其背后必然是對(duì)該平臺(tái)的用戶價(jià)值、商業(yè)價(jià)值有充分認(rèn)可。而在這方面，手握用戶和擁有暢通分發(fā)、變現(xiàn)渠道的企鵝媒體平臺(tái)已拿到桿位。
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