蘋果asm競價廣告實戰經驗之如何提高展示次數
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7年前
（來源| 蟬大師）
蟬大師蘋果ASM優化師發現，美國區ASM投放過程中最在意的便是關鍵詞的展示量問題，原因很簡單，因為轉化的多少是直接由關鍵詞的展示量決定的，當展示量高的同時，不出意外的話，轉換勢必也是水漲船高。所以，本文我們為大家帶來蘋果asm中提高關鍵詞展示量的幾種方法，下面我們就一起來看看吧!~~~
1、確保不超過總支出和每日支出限額(這一點，我們在以往的文章中也強調過)
目前為止，蘋果還沒有什么很好的方式來確保競價廣告系列不會超出預算，但做為蘋果ASM競價投放師來說，你保持廣告系列預算的最佳狀態是確保廣告系列不會超出固有的預算。
從另一方面來說，在預算范圍內進行投放也是保持ASM競價最佳狀態的最簡單方法之一。這里強調一點是，ASM投放師在預算內給公司帶來的推廣效果，在自身職業發展來說，是有加分作用的。
所以，各們ASM競價投放師們，無論老板多有錢，咱都要把工作做好的同時，節省開支哦!這在老板的眼里，可是能力的體現。
2、提高您最高CPT出價
這里舉一個簡單的例子，如果你使用5美元的CPT出價，可你的競爭對手卻愿意以10美元進CPT的出價，那么你的競爭對手將會獲取更多的展示，而你的卻不會(假設TTR，相關性等同的情況下)。
所以，提高最高CPT出價是一個在ASM投放中很簡單的故障排除策略。這里大家要注意的是，我們實際所支付的費用，通常低于您的最高CPT出價。
3、展開匹配類型
完全匹配是最嚴格的類型，其次是搜索匹配，如果您正在按照完全匹配類型進行出價，那么自然會獲得更多的展示次數。蟬大師ASM優化師團隊建議大家將搜索匹配目標與您的關鍵字定位條件分開放置在單獨的廣告組/廣告系列中。
4、確保TTR盡可能高
關鍵字的TTR的最主要因素是最高每次點擊費用的出價決定是否顯示搜索印象。而提高TTR的一些常規方法有：
優化應用細節(截圖、應用圖標、評論、描述的前幾行)
使用完全匹配類型。
添加具有高展示次數和低TTR的搜索字詞作為否定關鍵字(適用于搜索匹配或廣泛匹配關鍵字)。
5、確保關鍵字具有足夠的搜索流行度
無法擴大流量的原因之一便是使用了搜索量低的關鍵詞(大量)。很多時候，一個關鍵字的投資回報率越高，其在可用數量上就越少，而搜索量高且競爭量低又能帶來高回報的關鍵詞，則需要耗費許多的精力。所以，我們要打開文檔，去抽取有價值的關鍵字了，并確保其有足夠的搜索流行度。
6、確保您的關鍵字具有相關性
蘋果應用商店的相關性分數決定了你的廣告是否有資格參與搜索競價，我們要充分分析應用的標題、關鍵字等，以確定應用程序是否中以顯示在你正在出價的關鍵詞廣告上。為了顯示用戶搜索關鍵詞的相關應用，蘋果在很大程度上會確保不相關應用不出現用戶視線中。
7、將搜索字詞添加為關鍵字
只是因為您使用搜索匹配或廣泛匹配類型關鍵字匹配搜索字詞，但并不意味著你能夠在搜索引擎中獲取足夠的流量。其中通過添加搜索字詞作為關鍵詞，可以有效的告之蘋果極其廣告投放引擎，你希望獲得與該關鍵字相關的流量，這種方法可以提高關鍵詞的展示率。
8、確保您的關鍵字不被否定關鍵字阻止
添加否定關鍵要保持投資回報率高的話，重要的是要提高TTR。大家要格外注意的是，否定關鍵字將默認認為廣泛匹配類型(如果沒有指定)。那么，如果你的關鍵字是‘汽車游戲’，并且將汽車添加為廣泛匹配，那么便會阻止關鍵字的展示廣告。
9、不要急著撤回所投放的關鍵字
如果你的關鍵字展示量挺好，但突然轉化卻有問題時，不要立即撤回，ASM競價師可以做一個適當的調查，比如看我們的競爭對手是否保持了此關鍵字。另外可以對比關鍵詞的一周趨勢，如果連續幾天所呈現在的表現趨勢是不佳，那么這時候我們果斷動手就可以了。
10、蘋果競價廣告少了一個功能
其實蟬大師幫海外客戶進行ASM投放已經有半年的時間了，在這段時間里，我們發現蘋果競價廣告缺少一個非常重要的部分，就是展示次粉份額。比如這個關鍵詞你投放后，告訴你在一段時間內可能獲得的展示次數。如果蘋果以后能加入此功能的話，那么我們就可以比較我們可能收到的展示次數與實際中的表現，來確保該關鍵字是否具有更高的價值以便我們提升出價或優化相關性或TTR。
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