研究報(bào)告 | 新聞資訊類app研究報(bào)告
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7年前
來源 | 極光大數(shù)據(jù)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)客戶端也許已經(jīng)成為了我們最先獲取新聞爆料的渠道，也是新聞傳播最快的地方。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)過多年的融合后，正蓄力爆發(fā)。新聞資訊類app是新聞內(nèi)容分發(fā)的重要渠道。內(nèi)容創(chuàng)作和個(gè)性算法分發(fā)將成為帶動(dòng)新聞資訊類app前進(jìn)的左膀右臂。國內(nèi)領(lǐng)先移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《新媒體時(shí)代靠個(gè)性還是靠內(nèi)容勝出？-- 極光大數(shù)據(jù)新聞?lì)恆pp報(bào)告》，詳細(xì)解讀新聞資訊類app行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及各大主流app的滲透率、活躍率、新增用戶等情況。以下是報(bào)告節(jié)選，完整報(bào)告請(qǐng)至極光官網(wǎng)或關(guān)注極光微信公眾號(hào)下載。
報(bào)告亮點(diǎn)：
- 新媒體時(shí)代，今日頭條與騰訊新聞雙雄爭霸，滲透率分別為20.7%和19.8%
- 每五人中就有一位今日頭條用戶，2月份日活躍用戶峰值突破一億大關(guān)
- 月活躍用戶數(shù)方面，今日頭條同樣凱歌高奏，與走勢(shì)平穩(wěn)的騰訊新聞同為第一軍團(tuán)，遠(yuǎn)高于其他對(duì)手
- 騰訊新聞?dòng)脩糁艺\度最高，7日留存率在17年2月份達(dá)到76.3%，今日頭條以67.5%排名第二ZAKER新聞和鳳凰新聞最受都市人群青睞，今日頭條極速版和搜狐新聞則最受三四線城市居民喜愛
新聞資訊行業(yè)發(fā)展概況
- 傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體全面融合
2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》加速了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合進(jìn)程。在新媒體時(shí)代，“兩微一端”已成為媒體的標(biāo)配。
- 網(wǎng)民對(duì)新聞資訊需求的新風(fēng)向
網(wǎng)民有更豐富的渠道選擇獲取新聞并熱衷于對(duì)新聞發(fā)表評(píng)論。各領(lǐng)域達(dá)人紛紛發(fā)揮自己所長提供和分享資訊。網(wǎng)民對(duì)新聞資訊內(nèi)容有多樣化的要求，長尾資訊被挖掘。此外，去中心化、全民評(píng)論、內(nèi)容多樣化及自媒體成為網(wǎng)民的新需求。
- 新媒體亟待優(yōu)化的地方
新媒體的崛起也伴隨著一些需要優(yōu)化的地方，新聞同質(zhì)化是阻礙新媒體發(fā)展的因素，標(biāo)題黨及假消息讓用戶真假難辨，粗俗化、淺薄化的新聞內(nèi)容同樣是行業(yè)毒瘤。
新聞資訊類app的行業(yè)圖譜
—— 新聞資訊類app大致分為三大類
綜合新聞資訊、垂直新聞資訊和雜志報(bào)紙類構(gòu)成了新聞資訊類app的行業(yè)圖譜。
- 綜合新聞資訊類app又分為以騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等為代表的商業(yè)門戶網(wǎng)站；以今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的新聞聚合平臺(tái)以及以人民日?qǐng)?bào)、新華社和界面等為代表的綜合新聞媒體
- 垂直新聞咨詢類app是指專注于垂直領(lǐng)域的新聞資訊類app，如軍事頭條、虎撲體育等
- 而雜志報(bào)紙類app則以VIVA暢讀、電子畫報(bào)為代表
新聞資訊類app的發(fā)展趨勢(shì)
- 算法分發(fā)
—— 給用戶推送最感興趣的內(nèi)容
如何通過用戶的閱讀習(xí)慣分析用戶的興趣愛好，繼而向推送最感興趣的內(nèi)容成為了新聞資訊類app最注重的技術(shù)，算法分發(fā)將在很長一段時(shí)間內(nèi)成為該類app的重點(diǎn)研究的技術(shù)。
- 內(nèi)容創(chuàng)作的扶持
今日頭條、騰訊新聞、百度新聞等主流app紛紛推出各種補(bǔ)貼計(jì)劃，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作。
- 人工智能寫稿
—— 在追求時(shí)效性的熱點(diǎn)新聞等領(lǐng)域，人工智能寫稿優(yōu)勢(shì)越來越明顯
- 里約奧運(yùn)會(huì)期間，今日頭條的AI小記者“張小明”通過對(duì)接奧組委的數(shù)據(jù)庫信息，實(shí)時(shí)撰寫新聞稿件，以跟電視直播幾乎同時(shí)的速度發(fā)布稿件
- 2015 年9月10日，騰訊財(cái)經(jīng)用“Dreamwriter” 在政府發(fā)布 CPI 資料后短短幾分鐘內(nèi)就發(fā)出了一則新聞，題為 8 月《CPI 同比上漲 2.0% 創(chuàng) 12 個(gè)月新高》
- 新華社在84周年之際推出“快筆小新”3秒瞬間成稿。快筆小新供職于新華社體育部、經(jīng)濟(jì)信息部和中國證券報(bào)，可以寫體育賽事中英文稿件和財(cái)經(jīng)信息稿件
- 多媒體化
——短視頻、直播、VR/AR等多媒體形式的加入是新聞資訊類app的新趨勢(shì)
- 微博體育在短視頻內(nèi)容方面與NBA達(dá)成了為期4年的合作；今日頭條分別與中超聯(lián)賽和芒果TV達(dá)成短視頻內(nèi)容合作
- 騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等新聞資訊類app紛紛加入直播功能
- 2017 年兩會(huì)期間，新浪新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華社、百度新聞等多新聞媒體和網(wǎng)站采用了 VR 技術(shù)進(jìn)行報(bào)道
新聞資訊類app的運(yùn)營情況
- 新聞資訊類app滲透率
新聞資訊類app中，已經(jīng)形成今日頭條和騰訊新聞兩個(gè)頭部app。今日頭條以20.7%的滲透率位列第一，占比高于第三名天天快報(bào)接近3倍。騰訊新聞滲透率達(dá)19.8%。
- 新聞資訊類app日活躍用戶數(shù)
今日頭條從2016年下半年DAU不斷攀升并超越騰訊新聞。在今年2月份峰值突破1個(gè)億。
- 新聞資訊類app月活躍用戶數(shù)
今日頭條從2016年下半年MAU呈上升趨勢(shì)，騰訊新聞表現(xiàn)較為平穩(wěn)。兩者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新聞資訊類app。
- 新聞資訊類app日新增用戶數(shù)
今日頭條日平均新增用戶數(shù)保持在百萬級(jí)別，2017年2月份達(dá)到140萬左右。騰訊新聞在最近半年日平均新增用戶數(shù)有所下滑。
- 新聞資訊類app 7天留存率
騰訊新聞7天留存率呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，今年2月份達(dá)76.3%，位列首位。而今日頭條以67.5%排名第二。最近半年內(nèi)一點(diǎn)資訊7天留存率持續(xù)攀升，位列第三。
- 新聞資訊類app城市等級(jí)分布
ZAKER新聞和鳳凰新聞的一二線用戶占比較高，均接近50%，更多用戶為都市人群；今日頭條極速版和搜狐新聞三四線城市占比較高，均超過70%，用戶下沉明顯。
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