零起點教學:APP首發技能篇+全渠道
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做一款好的產品APP并不容易,但是要把好的APP推出去就更不容易了。在以量級出現的APP應用紅海當中,如何讓自己的產品首發取得最好的效果,是我一直以來工作的重點和始終在思考的問題。此次借助“知名APP合作群”的約稿機會,也想在這里與大家分享一下我的經驗,希望可以給予大家一些啟發和幫助。
一、關于產品內容:
產品名稱:好的名字是成功的開始。在給產品起名字時,一定要看行業內排名靠前app名稱的命名規律,找出概率性最大的關鍵字,這樣對后期搜索結果有很大幫助。
一句話描述:對于各大市場里,一句話描述可以理解為是廣告語,對于廣告語的內容一定要簡短精湛,既要符合搜索規律,又要讓人印象深刻。
產品簡介:把用戶關心的搜索熱詞盡量覆蓋上去,采取高頻次,多相關的策略,讓產品特性可以被潛在用戶更為簡單的搜索到。
二、申請首發:首發這塊的工作直接關系到產品的渠道效果,因此需要專人負責溝通和效果跟蹤,這也要求負責首發的同事必須既細心又耐心。
360手助、應用寶、華為、小米、聯想、沃商店等,都可以申請首發,對于早期產品不太穩定成熟,這種方式即可以測試產品,也可以對每個渠道所帶來的用戶進行分析,對后期的合作奠定基礎。
以下是各大商店負責首發聯系人:
(1)360手機助手:張 建 QQ:972978511 電話:18612137887
規則:后臺直接申請
首發時間
1. 首發推薦時間24-48小時;
2. 首發時間需提前3-5個工作日申請;
3. 首發間隔時間為15天
4.首發評估:主要根據其創意性、新版特性、功能特點、產品交互、界面UI、適配性等環節進行審核評估,根據審核結果對其首發時間和首發位置進行分配。
(2)應用寶:董暉 QQ:40373920 沈明 QQ:173062476
后臺提交,由于提交的cp較多,需要按應用寶的時間要求不斷提交。
(3)小米商店:張朝陽QQ:1152012185
郵件發送至shoufa@xiaomi.com申請
首發時間:
1.需提前5-10天郵件申請
2.首發時間一般為24小時,同一個應用30天內只可申請一次首發
首發評估
1)新應用:未在任何應用商店、公眾媒體正式上架的應用
應用界面交互體驗優秀、用戶體驗優秀
應用內容優秀,充實
應用具備獨創性,功能獨特
應用用戶評價較高,對部分用戶的需求能很好的契合
2)更新應用:應用有大版本發布及可見功能性更新
更新版本需要滿足新應用所有要求的同時,還需要在界面交互、功能體驗及應用內容上有明顯的提升,僅僅是功能基礎優化及BUG的修復不會作為首發的選擇依據
華為商店:后臺提交,人為干預較少。
聯想樂商店:對于首發位置正常優先付費合作渠道,如想償試只能后臺提交碰運氣。
Oppo商店:李理 QQ:1204745050 電話:13510859035 郵箱:lili@oppo.com
聯通沃商店:崔晴 QQ:1800788 手機:18601721331
三、付費推廣:謹慎、謹慎、再謹慎。
在什么時間點采用哪種推廣方式:Cpa、cpd、cpt?
不管是任何的一種推廣方式,數據監控是重點中的重點。
對于渠道推廣而言,就是將產品推向用戶。我一直都把產品比作是商場,任何一款產品走向市場,都希望更多的用戶使用。在推廣過程中大門永遠都是打開的。
大家現在都在顧慮產品被刷量,所以對付費合作相當謹慎。對于剛啟動付費,優先從市場入手,市場只有目前主流的合作方式:cpd或cpt。市場的質量是比較高的,這點不用質疑。其次就是成本,近2年來各大市場的成本相當高,目前來看線下市場的量級上漲比線上市場明顯,價格相對于線上市場來講成本要低。
對天cpa,在自己數據監控不完善的情況下不建議采用這種推廣方式。
四、明星APP、搜索引擎、瀏覽器推廣
應用市場推廣積累一定用戶后,可在用戶屬性匹配的明星APP購買廣告位(或換量合作)。
需要注意以下幾點:
1.廣告投放要看長遠,注重策略,避免投放一次后便簡單對某一渠道判死刑。
2.素材要不斷更新測試,選出轉化較好素材進行投放。每套素材在相同的時間里要對應獨的apk,這樣看數據更精準;
3.初次投放的渠道,切記不能以短期的運營數據評判渠道的好壞。
4.對于這種精準類的投放,一定要從投放中不斷總結,分析好與不好的原因。
5. 在選擇投放公司時,一定要了解清楚該公司有沒有投放經驗,對優化是否熟悉。
以上是我做產品首發以來的一些心得體會,可能并不全面,希望以后可以借助“知名APP合作群”這一平臺繼續和大家進行溝通分享,實現共同成長。
本文轉自知名app合作群
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