數據管理平臺到底在搞什么？
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7年前
來源 | 公眾號：小鳥編程
作者 | 伊姐的廣告DPM
數據現在幾乎涉及數字媒體的所有方面，DMP（數據管理平臺）的出現，就是幫助營銷人員，媒體和其他企業了解這一切。提起DMP，可能很多人不止一個疑問， DMP是什么，以及他它實際做什么？在這里，我盡可能用最簡單的語言來表述它。
什么是數據管理平臺？
簡單來說，數據管理平臺是數據倉庫。它是一個軟件，收集，排序和管理信息，并輸出對于營銷人員，媒體和其他業務有用的東西。
這聽起來像一個數據庫。管理更多數據？
理論上，DMP可用于存儲和管理任何形式的信息，但對于營銷人員，它們通常用于管理Cookie ID并生成細分受眾人群，隨后用于通過在線廣告投放精準定向特定用戶。隨著廣告技術的興起，廣告商現在通過各種不同的網站和通過各種中間商，包括DSP，廣告網絡和數據交易平臺購買媒體。 DMP可以將所有活動和所生成的廣告系列和受眾群體數據集中在一個集中的位置，并使用它來優化未來的媒體購買和廣告素材。這一切都是為了更好地了解客戶信息。
得到DMP后。是不是就厲害了？
DMP用于存儲和分析數據，而DSP用于基于該實際信息購買廣告。營銷人員將信息從DMP輸送到其DSP以幫助決策購買廣告，如果沒有接入到另一種應用平臺，DMP除了輸出數據報表，實際上做不了更多事情。在數據擁有方，DMP是可以接入到供應方平臺和其他可幫助他們售賣更多廣告的技術平臺。在這些情況下，DMP將用戶信息存儲在其數據庫上。
他們聽起來仍然相似。為什么要將DSP和DMP分開？
你看過Lumascape嗎？這是VCs做的一個WTF？與廣告技術的許多領域一樣，DMP和DSP之間的界限開始模糊。越來越多的DSP提供商現在也為其客戶提供DMP技術。這些公司說，營銷人員使用一個平臺更容易，更高效，而不是兩個平臺。與此相反的是，獨立的DMP使得營銷人員的數據更便于應用，從而更容易接入各種DSP。
誰使用DMP？
代理商，媒體和營廣告主都使用DMP。代理機構使用該技術從客戶活動中收集和分析更多數據，有時將其匯集到多個客戶端，以創建垂直而豐富的數據集。為了更好地應用他們的數據，一些廣告主已經開始開發他們的DMP。同時，越來越多的媒體也利用這項技術來幫助他們更好地了解他們的讀者信息，并從中獲得更多的價值。想想“華爾街日報”的用戶信息，使用這些高凈值的金融服務用于有價值的廣告活動。
那些廣告商有DMP？
數字媒體DMP技術的廣告商目前包括Behe，Adobe，Krux，Lotame，Aggregate Knowledge，BlueKai，CoreAudience，Knotice，nPario和X + 1。其中一些廣告商還提供DSP技術。
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