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蘋果ASM：競價投放師極易遇到的八大常見問題

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7年前

1961 1 0

作者丨蟬大師

來源 | 蟬大師

編輯丨善小布

ASM八大常見問題：

　　1、確保不超過總支出與每日支出的限額

　　換句話來說就是別超資了，提高時出價嘗試2x，3x，4x，5x基線出價，期間要有一定的間隔一些時間，不然監(jiān)測調(diào)價期間的數(shù)據(jù)時，因為時間間隔太短，會讓ASM投放師出現(xiàn)誤解。一般我們建議是在6至8小時之間逐漸進行。

　　這里另有幾個小知識：

　　確保TTR盡可能高

　　確保關(guān)鍵字擁有一定的流行度

　　嘗試創(chuàng)建一個新的廣告組與廣告系列

　　2、什么是轉(zhuǎn)換

　　根據(jù)蘋果的文檔介紹，轉(zhuǎn)化的意思為：由競價廣告產(chǎn)生的下載次數(shù)或重新下載總數(shù)”。如果用戶中斷或直接取消下載/安裝過程，這時將不會計入轉(zhuǎn)換。

　　3、如何設(shè)置廣告系列結(jié)構(gòu)

　　這里介紹一種稍微復(fù)雜的方法，這種方法有可能會遇到關(guān)鍵詞的限制，下面我們一起來看看。

　　搜索匹配廣告系列，其中唯一的目標便是匹配沒有進行競價投放的關(guān)鍵詞。在廣告系列中，將所有其它廣告系列的關(guān)鍵詞添加為廣泛匹配后進行效果監(jiān)測，通俗的來說就是排除法。從而最終找到全新的搜索組合詞，并為無法執(zhí)行的搜索添加否定關(guān)鍵字，并在完整/廣泛匹配的廣告系列(以及搜索匹配廣告系列的新否定關(guān)鍵字)中添加執(zhí)行搜索字詞。推薦預(yù)算撥款：占總數(shù)的10-30%。

　　廣泛配對廣告系列，將所有關(guān)鍵字重新添加完全匹配的否定關(guān)鍵字，這會強制廣泛匹配以識別新的/同義詞/相關(guān)搜索組合。隨后根據(jù)關(guān)鍵字的表現(xiàn)，逐漸將搜索字詞添加為新的否定關(guān)鍵字。推薦預(yù)算撥款：占總數(shù)的20-40%。

　　完全匹配廣告系列，只需使用完全匹配關(guān)鍵字，而不使用否定關(guān)鍵字。并從其他兩個廣告系列中，執(zhí)行搜索字詞添加為完全匹配。推薦預(yù)算撥款：占總數(shù)的30-70%。

　　4、為什么我不能再添加任何關(guān)鍵字了

　　蘋果總的限制還不清楚，但蟬大師通過試驗了解，當我們試圖一次性導(dǎo)入幾百個甚至一千個關(guān)鍵字時，這個時候上傳限制是為每批200個關(guān)鍵字。

蘋果搜索廣告關(guān)鍵字上傳錯誤

　　經(jīng)過蟬大師團隊的不斷測試，我們發(fā)現(xiàn)每個廣告組的限制為500個關(guān)鍵字，每個廣告系列為2,000個關(guān)鍵字。如下圖，我們又遇到了錯誤，顯示‘無法添加關(guān)鍵字，因為其中一些已經(jīng)存在，請刪除重復(fù)的關(guān)鍵字，然后重試。

蘋果搜索廣告關(guān)鍵字重復(fù)錯誤

最后我們添加的關(guān)鍵字數(shù)量最多為389個。

　　5、為什么搜索競價的安裝次數(shù)與第三方工具顯示的安裝次數(shù)不一樣

　　這可能是蘋果生成的安裝下載報告與第三方工具報告存在安裝時間上的統(tǒng)計差異，為保證更明確的了解具體數(shù)據(jù)，建議ASM可以聯(lián)系第三方工具咨詢有關(guān)問題。并熟悉使用各大工具來發(fā)現(xiàn)ASM的投放效果，以及關(guān)鍵詞競爭熱度分析等，這里建議大家使用蟬大師ASM量化托管工具。

　　6、為什么顯示與自己關(guān)鍵詞無關(guān)的搜索?

　　出現(xiàn)這種情況，這可能是由于ASM投放師啟用了默認的搜索匹配類型。