骨灰級APP運營別看!從零開始教你ASO優化
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截止今年4月份,App Store的應用總數已達150萬,APP推廣之爭多慘烈可想而知。APP運營同學每天都在絞盡腦汁做方案報活動,免費渠道一個不放過,付費渠道也要比價再比價。
而小編堅信,ASO才是互聯網推廣的第一步,做得好,你的用戶運營絕對事半功倍。今天我就跟大家聊一聊ASO工作第一步:產品層面的優化。以下內容均為干貨中的干貨,請大家拿出小本本做好筆記!
一、影響ASO優化主要因素
1.應用名稱;
2.應用的關鍵字或者標簽;
3.應用的描述;
4.應用的Icon;
5.應用的截圖及視頻;
6.用戶評價;
7.應用安裝量;
8.活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等等;
9.社會化分享的數據。(不詳細講解,可看文末附件)
二、產品層面優化要點
產品層面的優化主要是指優化關鍵詞的權重(即關鍵詞的排名),就目前可優化的內容而言,主要包括APP Title(應用名稱)/Keywords/ Description/評論。權重大小排序:
APP Title>Keywords>Description>用戶評論。
1、 APP Title撰寫規則:
1)APP Title允許255個字節,大概90個字符,原則上充分利用所有字符;例如《趣味牛牛-史上最休閑的游戲,天天QQ微信博易空間飛車坑爹泡泡龍12306狗我多米蝦音樂節奏大師,找你妹酷跑保衛蘿卜陌陌游覽器愛消除yyppstv,炸金花全民英雄NBA快播聯盟魔漫相機斗地主風行唱吧》。隨著app store審核愈趨嚴格的大環境下,單純的熱詞堆砌是行不通的,在熱詞填充APP Title時需要保證語句的通暢以及無矛盾存在(蘋果審核人員的漢語理解能力這兩年可用突飛猛進形容)。
2)APP Title與Keywords的權重無法疊加,如果在Title中出現,最好不要在Keywords再出現,浪費字符。
3)APP Title采用主標題加副標題的形式,主標題是APP名,副標題介紹APP作用并提升核心關鍵詞的權重,例如《今日頭條-個性化閱讀推薦平臺,定制你的新聞資訊》。
4)利用副標題的高權重,采用輪換戰術,優化各個關核心鍵詞,當已有核心關鍵詞排名優化靠前,選用其他的核心關鍵詞。
2、Keywords撰寫規則:
1)Keywords共有100字符,越靠前的關鍵詞權重越大。
2)沒搜索排名,沒熱度的,并且分詞沒意義的,下一版刪除。
3)核心關鍵詞,務必放在APP Title的副標題里面。
4)大量分析競品的關鍵詞,比對熱度,建立屬于自己APP的熱詞庫。
5)挑選10個競品,按照熱度降序,排名前5的競品詞都可以放在Keywords。
3、Description撰寫規則:
1)描述性的字數控制在300-500,并保證核心關鍵詞8-12的頻次出現。
2)最好出現公司的聯系方式,如公眾號/微博賬號/服務QQ/QQ群等。
3)描述中出現的關鍵詞主要是對Keywords的補充,Keywords的權重和描述的權重是可以疊加的。
4、用戶評論撰寫規則:
自去年下半年蘋果嚴打刷榜以來,下載量和評論的權重被逐步調低,尤其是那些本身權重就很低的賬號去做下載和評論,幾乎對APP權重影響不大,除非是堆量,但這樣做風險系數很大。即使評論的權重被相應調低,但依舊是比重很高的一塊,催生出現在的真實賬戶評論的業務。在做評論時,提前寫好評論,如果想重點優化某些關鍵詞,可讓這些關鍵詞在每條評論中頻繁出現,這樣操作對關鍵詞排名的提升幫助較大。
今天先介紹這些,下一次我們將對如何運用數據分析工具評估自家APP做詳細講解,真的非常詳細,極其耐心,請大家繼續關注。
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