干貨 | 運營好公眾號的三個重要環節
Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
7年前
來源 | 老徐談運營
作者 | xujie
最近有人問我公司的公眾號該怎么運營?
那么，今天我想分享的是
公司怎樣在微信紅利尾期做好公眾號
我認為要公司想做好公眾號運營需把握好以下三個環節
- 公眾號的命名
- 老板（領導）的戰略
- 運營模式
公眾號的命名
1.我們先從用戶的角度思考，當用戶要關注某個公眾號時，最醒目的地方就是“公眾號名稱”，并將這個“公眾號的名稱”，決定了用戶對關于之后的愿景想象！
比如：看到“老徐談運營”，第一眼腦中想象的一定是一個談運營類型的號，作者姓徐！所以如果你是專注某一領域的公眾號，一定要交代清楚。
2.取名要有主色調，要充分考慮用戶的心理
我們有很多企業老板，在想申請公眾號時一定要帶有自己的公司，這樣才能代表自己，比如“上海尤新裝飾公司”等，都會不禁產品莫名的抗拒。用戶心里想的是，誰知道關注會發怎樣的企業新聞來騷擾，所以用戶的心理要充分考慮
3.利用產品命名，前提你的產品積累了一定的用戶數（否則慢慢積累吧）
4.如果你門店、企業小咋辦？給你支招，如果你是花店，可以取“朝花夕拾”、“花言花語”，書店則可以取“書香世家”、“藏書閣”等等，賣水果的可以取“果實累累”等。
5.有了思路，但也得有技巧，筆者給你介紹幾種：功能型（酒店助手等）、形象型（拇指閱讀等）、垂直型（電影商學院等）、提問型（今晚看啥）、生活型（健康生活常識）、行業型（職場心理學）、區域型（徽生活）、產品型（杜蕾斯）
老板的戰略
老板（領導）的戰略對公眾號，有著決定生死的意義，一旦定位錯了，就很有可能嗚呼哀哉；
老板需要做好的事
1.崗位設置：要有新媒體小編一至兩名，保證高質量內容的產出和風格轉換，用戶運營、活動策劃崗位都得有，同時不應該兼顧什么微博、網站推廣seo之類的，精力有限必須合理利用；
2.內容管理：要給新媒體小編充分權利，嘗試各種有趣、新鮮玩法，保證用戶關注、留存、轉化。不可只允許發跟公司。產品相關的內容，自嗨等死的節奏，
3.預算投放（BD）：合理的渠道合作，會有效的幫助公眾號引流，老板不可抱有僥幸心理以為不花錢就可以打造10w+
運營模式
模式一：連鎖模式&微商城模式
基本架構就是，會員積分系統、積分兌換商城、線上抽獎活動，線下掃碼優惠。支付折扣等。實體卡+線下異業聯盟+加盟招商
連鎖管理公眾號
在本地，有一定數量的線下連鎖門店賣場、可以形成本地局部020，比如大到星巴克、麥當勞、真功夫、小到本地連鎖超市、本地連鎖美發店、本地知名飯館茶樓等；該類公眾號基于線下門店運營，一切運營場景都應該來源于線下，形成積分會員制的線上連鎖管理。
微商城公眾號
簡單點就是把PC電商平臺的產品，在微信上搭建平臺來賣，美其名日微商城。類別分別琳瑯滿目，如蒙牛微商城、黃金微商城、內衣微商城等，包括跨境電商和海外代購。
模式二：把公眾號打造成輕量的APP模式
案例：滴打車、墨跡天氣、美柚/大姨嗎、中國移動地市官微
這種模式一般都選擇“服務號”，支持深度開發；用戶體驗一般很好，打造一個輕量APP，有效的讓用戶省去了更新APP占有手機內存的繁瑣步驟，可以一步到位關注就能體驗產品核心功能。當然如果像體驗更多功能，可以引導粉絲下載APP;當用戶認可了你公眾號上面的服務功能，后期自然能夠很好的引流到你的APP里面去。
模式三：原創優質內容聚攏粉絲模式
前期蓄水養魚，韜光養晦，后期再進行商業化，我這里必須區別于自媒體大咖咪蒙、李叫獸、深夜發媸、顧爺、王左中右（前期以個人自媒體發展，后期團隊商業化運營）
對于企業來說盈利型內容公眾號有以下三類
1.媒體類
時效性、獨家性新聞報道，如：人民日報、央視新聞、澎湃新聞（傳統媒體轉型新媒體的典型代表，由于獨家新聞資訊，線上很快就能做出一定得聲量）
2.本地自媒體
包含吃喝玩樂、各種地域論壇，如：上海百事通、深圳潮生活、徽生活（賺本地人商家的錢）
3.垂直內容創作類
如同道大叔、戀愛補習班、插座學院等
這類公眾號是典型的前期做內容、后期商業化；戀愛補習班跟插座學院都是網絡+線下課程講座公司；而同道大叔已然是全國性質的IP了，同道大叔系列漫畫深入人心，IP延伸的商業鏈，包括動漫周邊、商業廣告植入、動漫劇產品、線下活動。
運營之道在于腳踏實地，即可戰略，也可執行。
投稿請戳這里！投稿
文章評論(0)