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干貨 | 2017年1月全媒體廣告分析

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7年前

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來源：CTR媒介動量（ID：mediam）

作者：CTR

CTR媒介智訊的最新研究顯示，2017年1月廣告市場（不含互聯網）同比下降1.7%。其中，傳統媒體同比下降5.0%。

媒體投放情

1月份，電臺媒體本月廣告花費同比增長3.5%，是傳統媒體中，唯一一個廣告花費呈現同比增幅的媒體。因為正值春節，多檔春節特別節目和晚會集中在中央級頻道播出，中央級頻道的廣告資源量同比增長23.3%，花費同比增長34.0%，其他媒體級別的廣告花費同比都有不同程度的下降。

戶外生活圈媒體在本月的廣告投放同比呈現增長，電梯電視媒體的廣告花費同比增長最明顯，達到24.0%。

行業投放及品牌情況

電視媒體分級別廣告投放情況：

酒精類飲品鐘愛電視媒體，同比增長23.1%。在電視媒體上花費前三名是：鴻茅、腦白金、香丹清，清一色是保健品。另外，歐萊雅、美贊臣在電視媒體的投放環比超1000%。

電臺媒體分級別廣告投放情況：

本月正值春節，走親訪友免不了攜帶一些禮品，食品行業本月在多個媒體的廣告投放榜單排名前列。食品行業在電臺媒體的廣告花費增幅最明顯，同比達到62.7%。另外，腦白金在電臺投放同比增長1000%，環比增長79.3%。

報紙媒體分級別廣告投放情況：

報紙媒體在春節期間表現較差，房地產一直是報紙的大金主，然而，1月份房地產/建筑行業在報紙上投放廣告同比下降70.6%。在報紙媒體上花費前三名是：葛洪、中國移動、海都鼎貴團。其中，有兩個品牌是保健養生的，葛洪同比增長643%。

雜志媒體分級別廣告投放情況：

除了休閑娛樂同比上升14.8%外，雜志媒體投放量也不是很理想，交通、衣著都同比下降31.1%。從刊例花費榜來看，投放的最多的還是化妝品，前三甲分別是：蘭蔻、克里斯汀迪奧、香奈兒。

傳統戶外媒體分級別廣告投放情況：

傳統戶外媒體廣告花費同比縮減8.3%，環比減少8.8%。投放量前五行業中，娛樂及休閑行業的廣告花費同比上漲21.5。房地產/建筑工程行業以及交通行業的廣告花費同比縮減較為明顯，分別為22%和21.9%。

電梯電視媒體分級別廣告投放情況：

電梯電視媒體在春節期間表現特別亮眼，投放量前五行業中，郵電通訊、飲料的廣告花費同比分別上漲93.4%、90.2%。金立在2016年末推出了新品金立M2017手機，這款主打高端與成功人士專有的手機產品，邀請馮小剛夫婦為其站臺代言，在本月的電梯電視媒體廣告投放量較大，排在電梯電視媒體花費榜單首位。

影院視頻媒體分級別廣告投放情況：

本月，影院視頻廣告花費同比增長13.7%。投放量較大的前五行業中，電腦及辦公自動化產品同比增長93%，活動類、交通行業的廣告花費同比減少11.7%和31.4%。從刊例花費榜來看，前三甲分別是：百事、還唄、VIVO。

電梯海報媒體分級別廣告投放情況：

電梯海報媒體1月的廣告花費同比增長8.3%。投放量前五行業中，休閑娛樂行業廣告花費同比增長迅猛，達到209.1%，商業及服務型行業的廣告花費同比增長為27.3%，排在電梯海報媒體廣告投放榜單前兩位。從刊例花費榜來看，前三甲分別是：京東、神州、長隆。1月迎來元旦和春節兩個假期，長隆在本月加大了廣告宣傳力度，尤其是電梯海報媒體。