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長(zhǎng)文干貨慎入：經(jīng)典推廣案例教你微信1個(gè)月漲粉2.5W

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9年前

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微信運(yùn)營(yíng)的工作，早已經(jīng)不是找找文章編輯發(fā)送這么簡(jiǎn)單了，微信運(yùn)營(yíng)對(duì)于活動(dòng)設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。今天的文章里，我們一起來(lái)看一下一個(gè)接地氣的微信投票活動(dòng)分享。

本文作者張權(quán)清運(yùn)營(yíng)有愛(ài)譜華頓集團(tuán)微信公眾號(hào)。愛(ài)譜華頓集團(tuán)——領(lǐng)先的信息傳輸、安防產(chǎn)品及解決方案提供商，集團(tuán)是以弱電線(xiàn)纜、綜合布線(xiàn)、安防器材為主導(dǎo)產(chǎn)品，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的高科技企業(yè)。

想要和作者有更多溝通合作者，可加作者微信：jessica-511。想要查看更多作者信息，請(qǐng)點(diǎn)擊文章底部閱讀原文鏈接，查看作者姑婆圈資料。

時(shí)間好快,7月底了,2015又嗖的一下過(guò)去了一半。寫(xiě)主題之前先嘮嗑一下自己的工作經(jīng)歷。本人入職愛(ài)譜華頓集團(tuán),1年零3個(gè)月，從事企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)和一些市場(chǎng)活動(dòng)策劃推廣，雖然平時(shí)都有工作總結(jié)，但都沒(méi)有寫(xiě)成一篇系統(tǒng)性的文章梳理工作思路，現(xiàn)在決心要把這個(gè)工作做起來(lái)，給自己一個(gè)交代，還有給逝去的時(shí)光一個(gè)交代。

2015月3月，集團(tuán)利用“2014十大銷(xiāo)售精英評(píng)選活動(dòng)”的契機(jī)，第一次將活動(dòng)搬到微信公眾平臺(tái)舉行，活動(dòng)取得了圓滿(mǎn)成功，為期25天的活動(dòng)，新增粉絲24538人，瀏覽量969086（近100萬(wàn)），投票總數(shù)108950（10萬(wàn)以上）。

我作為本次活動(dòng)主要組織者，全程參與策劃、執(zhí)行。總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，主要有以下幾點(diǎn)。

一

活動(dòng)前期準(zhǔn)備

1、確立活動(dòng)主題與流程

確定20名十大銷(xiāo)售精英評(píng)選活動(dòng)候選人：華總牽頭活動(dòng)和活動(dòng)主創(chuàng)意,營(yíng)銷(xiāo)中心、運(yùn)營(yíng)中心首先推舉出20名十大銷(xiāo)售精英評(píng)選活動(dòng)候選人，細(xì)致到每個(gè)候選人100多字的簡(jiǎn)介和照片都力求完美，獨(dú)具亮點(diǎn)，很好展現(xiàn)出愛(ài)譜華頓銷(xiāo)售精英的“陽(yáng)光、堅(jiān)韌、卓越”的風(fēng)采面貌。

（1）活動(dòng)目的：獎(jiǎng)勵(lì)銷(xiāo)售精英，微信公眾平臺(tái)服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)漲粉。

（2）活動(dòng)主題：有您認(rèn)識(shí)的么？他們真的很棒。——2014十大愛(ài)譜華頓銷(xiāo)售精英評(píng)選

（3）活動(dòng)流程：

A，微信投票，票數(shù)最多的前15名最佳人氣，入圍最終侯選名單。

B，在愛(ài)譜華頓年度營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)中，進(jìn)行無(wú)記名投票，票數(shù)最高的前10名，獲得2014年度愛(ài)譜華頓10大銷(xiāo)售精英的榮譽(yù)。

（4）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

獲獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)人民幣3萬(wàn)元，并安排赴海外參觀(guān)學(xué)習(xí)一次。獲獎(jiǎng)人員所在部門(mén)，集體組織國(guó)內(nèi)旅游一次。

（5）微信投票時(shí)間：2015年3月7日8點(diǎn)18分—2015年3月31日24點(diǎn)。

（6）現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選時(shí)間：2015年9月30號(hào)上午。

（7）頒獎(jiǎng)大會(huì)時(shí)間：2015年9月30號(hào)下午。

（8）微信活動(dòng)介紹：愛(ài)譜華頓聚集著一批優(yōu)秀的年輕人，他們?yōu)槿岁?yáng)光，做事堅(jiān)韌，追求卓越，在平凡的工作中，創(chuàng)造著不俗的成績(jī)，為了鼓勵(lì)先進(jìn)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀，愛(ài)譜華頓特舉行2014年度十大銷(xiāo)售精英評(píng)選活動(dòng)。讓我們?yōu)樗麄兺镀保镀焙筮€可以抽獎(jiǎng)哦，沒(méi)準(zhǔn)Iphone 6 plus就到手了。

（9）微信活動(dòng)規(guī)則：同一IP地址對(duì)不同候選人進(jìn)行投票，每天限投5票。投票后即可參與抽獎(jiǎng)（每天3次機(jī)會(huì)），幸運(yùn)者可獲得Iphone 6 plus、ipad、移動(dòng)電源等豐厚獎(jiǎng)品，數(shù)量有限，送完即止。

（10）投票通道: “服務(wù)號(hào)”aipuwaton

“訂閱號(hào)”aipuwaton4888

（11）獲獎(jiǎng)公布：“訂閱號(hào)”aipuwaton4888

2.與微信后臺(tái)開(kāi)發(fā)技術(shù)方溝通實(shí)現(xiàn)

同時(shí)，尋求第三方微信投票專(zhuān)業(yè)技術(shù)方進(jìn)行合作，將活動(dòng)主創(chuàng)意與用戶(hù)交互相結(jié)合，分為4個(gè)步驟。

（1）讓未關(guān)注愛(ài)譜華頓官方微信服務(wù)號(hào)的讀者必須先關(guān)注；

（2）成為已關(guān)注粉絲后，回復(fù)“投票”關(guān)鍵詞，才能點(diǎn)擊了解“2014十大銷(xiāo)售精英評(píng)選活動(dòng)”相關(guān)內(nèi)容，為自己心目中的銷(xiāo)售精英投票；

（3）為防止刷票和保證讀者參與熱情，每日限投3票，且每次投票均要輸入漢字驗(yàn)證碼；

（4）投票完成后，參加大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，如果中獎(jiǎng)跳出輸入聯(lián)系人及手機(jī)號(hào)碼提示。

主創(chuàng)意環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)，既實(shí)現(xiàn)了粉絲的增長(zhǎng)和互動(dòng)，又讓粉絲在投票贏大獎(jiǎng)的愉快心情下了解到了愛(ài)譜華頓集團(tuán)“2014十大銷(xiāo)售精英評(píng)選活動(dòng)”。

完成頁(yè)面功能及UI設(shè)計(jì)后，用不同手機(jī)反復(fù)微信投票測(cè)試系統(tǒng)的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性，形成了一套較完整的可操作性強(qiáng)的微信活動(dòng)頁(yè)面。本次定制費(fèi)用7k。

3、確定有誘惑力的獎(jiǎng)品并及時(shí)采購(gòu)

投票中獎(jiǎng)?wù)咭坏泉?jiǎng)2臺(tái)iphone 6 plus,二等獎(jiǎng)5臺(tái)ipad minni3,三等獎(jiǎng)500個(gè)帶有愛(ài)譜華頓集團(tuán)LOGO的移動(dòng)電源（因?yàn)樾枰ㄖ疲?5天時(shí)間左右，在活動(dòng)確定后馬上下單采購(gòu)）。活動(dòng)獎(jiǎng)品總費(fèi)用為3.6W。參選選手最終排名前十可獲3萬(wàn)元獎(jiǎng)金，本部門(mén)還可國(guó)內(nèi)游一次。

豐厚的獎(jiǎng)品成為本次活動(dòng)傳播的一個(gè)噱頭，讀者紛紛慕“獎(jiǎng)”而來(lái)，一傳十、十傳百，形成很好的傳播效應(yīng)。

二

活動(dòng)中

1、建立有效溝通渠道,及時(shí)解決活動(dòng)中存在的問(wèn)題

活動(dòng)開(kāi)展后，也出現(xiàn)了諸如同一IP不能投票、錯(cuò)誤拉票等技術(shù)問(wèn)題，但在和技術(shù)方良好溝通之下，問(wèn)題都迎刃而解了。我主動(dòng)提議建立微信群，將技術(shù)方客服和技術(shù)負(fù)責(zé)人還有本部門(mén)負(fù)責(zé)人拉進(jìn)群，遇到問(wèn)題就發(fā)到群里，減少溝通時(shí)間成本，大家一起協(xié)力最快解決出現(xiàn)的問(wèn)題。

2、及時(shí)記錄活動(dòng)每日數(shù)據(jù)

主要記錄微信后臺(tái)粉絲增長(zhǎng)數(shù)、取消關(guān)注數(shù)，瀏覽率，投票數(shù)（見(jiàn)附表一）

3、提供拉票攻略發(fā)動(dòng)各方力量推廣

20名十大銷(xiāo)售精英候選人候選人發(fā)動(dòng)身邊的客戶(hù)、親朋好友和行業(yè)有影響力的人，使我們的粉絲用戶(hù)更真實(shí)、精準(zhǔn)。我們需要提供一個(gè)拉票攻略給參與活動(dòng)的人。

絕密拉票攻略，掃描二維碼可查看：

三

活動(dòng)后

1、及時(shí)公布中獎(jiǎng)名單：

活動(dòng)結(jié)束后，需要馬上公布活動(dòng)中獎(jiǎng)名單，方便粉絲及時(shí)查詢(xún)，展示品牌的快速反應(yīng)力。

活動(dòng)獎(jiǎng)品及中獎(jiǎng)名單，掃描二維碼可查看：

2、活動(dòng)總結(jié)報(bào)道

活動(dòng)結(jié)束后，需要準(zhǔn)備一篇活動(dòng)過(guò)程的報(bào)道，我們確定了主題《春天里一場(chǎng)暖暖的活動(dòng)》，通過(guò)“親人、同學(xué)、同事、工人為他投票”的場(chǎng)景來(lái)展示，同時(shí)也需要展示投票中獎(jiǎng)?wù)叩墨@獎(jiǎng)感言。這就需要用到各個(gè)場(chǎng)景的圖片。正是因?yàn)榱己玫臏贤ê皖I(lǐng)導(dǎo)的有力推動(dòng)，促使在1天之內(nèi)，籌集到了預(yù)先想要的精美感人照片。

活動(dòng)報(bào)道文章鏈接，掃描二維碼可查看：

3、理順發(fā)獎(jiǎng)流程，注意每個(gè)細(xì)節(jié)

活動(dòng)結(jié)束后，發(fā)放獎(jiǎng)品也成了一件大問(wèn)題。

一等獎(jiǎng)2名，二等獎(jiǎng)5名，三等獎(jiǎng)500名。營(yíng)銷(xiāo)中心和戰(zhàn)略發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)討論決定，將聯(lián)系中獎(jiǎng)?wù)哂涗浀刂贩峙浣o20名銷(xiāo)售精英候選人，方便與客戶(hù)、親朋好友溝通，增進(jìn)感情。完成后，接下來(lái)按以下步驟走：

1、歸類(lèi)中獎(jiǎng)名單，分別郵寄：①將集團(tuán)員工中獎(jiǎng)名單和客戶(hù)中獎(jiǎng)名單分開(kāi)②將集團(tuán)按總部和分公司中獎(jiǎng)名單分開(kāi)③將重復(fù)中獎(jiǎng)?wù)摺⑼坏刂分歇?jiǎng)?wù)呙麊畏珠_(kāi)。④一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)貴重物品需要寄順豐，并保價(jià)，同時(shí)需要讓中獎(jiǎng)?wù)呤盏姜?jiǎng)品后與獎(jiǎng)品合影，發(fā)送到微信公眾平臺(tái)后臺(tái)。

2、寫(xiě)快遞單：與行政部溝通，將分類(lèi)好的名單讓前臺(tái)幫忙打印在快遞單上，本部門(mén)也負(fù)責(zé)手寫(xiě)部分快遞單。重復(fù)中獎(jiǎng)?wù)摺⑼坏刂分歇?jiǎng)?wù)呙麊卧诳爝f單上注明發(fā)放獎(jiǎng)品的數(shù)量。
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