為什么自媒體做短視頻更容易賺錢？
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7年前
來源 | 今日頭條
作者 | 顧小雨
引言
2017年，短視頻迎來一個巨大風口，大批創作者涌入短視頻領域。然而小雨發現，很多的創作者他們對短視頻的認識還停留在流量時代，覺得得流量者得天下。完全沒有發現“流量為王”的概念已經遠去。最后發現自己錢沒賺到，短視頻號也沒做起來。那今天小雨就給大家說一下，為什么流量時代已經遠去？短視頻又與流量思維有著怎樣的愛恨情仇？
互聯網的“流量為王”已經遠去
小雨一直是在互聯網這個大環境中工作，互聯網的變化也是身有感觸的。最近小雨和一些朋友交流，我就發現了一個問題，就是很多同學，仍然還停留在以前流量思維之中。
最初我們互聯網講的最多的就是“流量為王”，什么叫“流量為王”呢？基本上大的互聯網公司在當時都在大量的販賣流量，你家的流量賣給我，我家的流量賣給他，之后我們就去做廣告，做完以后就有了收入，有了收入我們再去采購流量，整個模式就是這樣的。
而現在互聯網模式發生了轉變了，這是很多同學都沒有意識到這個問題。互聯網發生了什么轉變呢？現在的互聯網已經從流量模式轉變成人群模式了。為什么呢？主要是因為互聯網的流量已經飽和了。小雨這樣幫大家梳理這個問題，現在無論是互聯網還是移動互聯網，增量已經越來越少了，基本上沒什么增量，幾乎到達一種全民上網的狀態。那么就導致沒有增量了，所以流量越來越貴，物依稀為貴嘛。那么貴到什么情況嗯？我們一個APP的下載量一個激活成本，已經打了十幾塊甚至是二十幾塊了。最后更可怕的事情發生了，流量不夠用了，怎么辦呢？
自帶流量的內容產生了
互聯網的發展，有一個規律性的往前發展，流量不夠用了，發生了什么呢？此時像微信公眾號，IP，意見領袖出現了。這些IP，公眾號，意見領袖，在這兩年獲得了大量的投資。那么他們為什么會獲得這么大的投資呢？原因是他們自帶流量。這里小雨談到了一個概念叫“自帶流量”，什么叫“自帶流量”呢？比如說，去年在愛奇藝播放量一部韓劇《太陽的后裔》，大家為了去看《太陽的后裔》，去充了很多會員。其實用戶在愛奇藝上看《太陽的后裔》，還是在優酷上看，其實用戶是不在乎的，用戶是跟著內容走的。這部片子有大家喜歡的明星宋仲基、宋慧喬，這些明星是自帶流量的。小雨想說的就是，這些自帶流量的內容、IP，就成了資本市場的香饃饃，因為他們就解決了流量的問題解決了流量貴的問題。
短視頻在這里扮演一個什么角色呢？
談了這么多，短視頻在整個互聯網里扮演一個什么角色呢？短視頻就是一個創造IP，創造流量，創造自帶流量，創造更多用戶依賴的自帶流量形式的最好方法。
短視頻因為它自帶的特點，時間短，碎片化，和用戶的互動性強。它已經成為圖文之后，又一個快速吸粉，快速吸引流量的產品形式。所以為什么那么多互聯網人開始意識到短視頻時代到來了，傳統的流量時代已經過去了。大家不要在去想，我要做一個網站，我要去賣流量，這種事是好笑的。現在要轉換一種思維，將流量思維轉換成人群思維。你去吸引你固定的人群，變成你的忠實粉絲，然后在通過這些粉絲進行變現，像電商變現，知識變現等，這些都是從流量思維轉變成人群思維的體現。
傳統互聯網包括移動互聯網，很多的APP，包括工具軟件，現在都開始推出自己的視頻，短視頻頻道，或者把自己直接做成短視頻。而現在各個渠道也開始重視內容分發，而內容分發又是以短視頻為主，為什么是短視頻呢？
短視頻的瀏覽是0維瀏覽，用戶點開鏈接那個按鈕，用戶就完全沉浸去了，不用上下翻動，也不需要任何的手勢操作，這就是0維瀏覽，0維瀏覽就導致人在看短視頻時是全神貫注的，人們就按它的進度條，1分鐘，兩分鐘之后結束，又開始看下一條。所以說，短視頻能產生極大的沉浸，能夠極大的吸粉。這也就促使短視頻成為下一個內容風口。
在此時大家可能會意識到，隨著移動互聯網的出現，流量的飽和，互聯網進入一個新的態勢。大家已經不在是去哪個渠道看節目，而是跟隨著我喜歡的明星，跟隨著我關注的對象，跟隨著我的意見領袖去走。換句話說，就是人性化，IP化，短視頻化的節目將是未來。現在很多渠道都開始做智能推薦，其實也是在往這個方向去走。而我們選擇進入短視頻領域，就是要選擇了互聯網的未來。
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