推廣APP必須要知道的ASO優化新趨勢
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5年前
作者 | 頑皮木偶
2017年已經來了，回顧2016年做APP的朋友于ASO優化路途中也許迷茫過、惶恐過、失落過，也許我們曾經歡喜過、尖叫過、彼此擁抱過……，但無論如何，那些悲傷的、歡喜的故事都已被風兒吹向了身后，而在新的一年里，我們又將揚帆出征，接著去探尋ASO的奧秘。
據數據統計，一個APP的下載有63-65%是通過應用商店搜索下載的，而好的搜索下載效果、甚至包括下載后的激活，都是離不開ASO。
到如今ASO的能力儼然是產品、市場、技術、統計、運營等能力的綜合，ASO不是說不需要花錢就能免費獲得更多自然下載，網頁的SEO也是需要花錢的，只是說ASO是最經濟的、轉化效果最直接的應用推廣與運營手段，錢在ASO或SEO中類似金融的杠桿，它放大了或至少鞏固了ASO的價值。
一、蘋果應用商量的ASO優化趨勢
ASO優化師們其實相互聊的最多的就是針對蘋果應用商店的優化工作了，反觀2015年，蘋果下架相關違規APP可以說是豪不留情，但這一記殺威棒，嚇不嚇得住人，就看ASO優化師們如何計算，利益與風險的比例關系了。
1、AppStore的分詞算法更新
分詞技術一直以來都是ASO優化師們重點分析的優化技術之一，目的是通過分詞技術覆蓋更多的關鍵詞，這類技術在SEO中并不鮮見，如今在ASO優化師中就有相當一部分優化師是從SEO轉過來的，所以將分詞技術引用到ASO中也就不讓人意外了。
AppStore通過更新分詞算法，以達到對標題中的關鍵詞的識別能力的提高，在AppStore更容易識別各個詞組，并進行精準匹配后，標題關鍵詞權重在新的一年將穩居影響APP排名因素的第一位。
2、引入社交分享權重
當ASO優化師們忙著求爺爺告奶奶讓用戶去寫好評時，2017年大伙們估計還得讓用戶使勁點分享了，引入社交分享權重，當分享的次數越多時，蘋果便視為這款APP在用戶心目中留下了良好的印像，并按分享次數給APP一定的權重（具體可查看馬海祥博客《提高社會化媒體營銷效果的小技巧》的相關介紹）。
3、漏洞依然存在
蘋果的規則在2017年會越來越嚴，雖然留給廣大ASO優化師們走捷徑的空間會越來越窄，但有規則的地方，也必然存在規則上的漏洞。
曾經的‘喜馬拉雅’ASO優化師劍走偏鋒，走出了一條不同絕大多數ASO優化師的道路，雖然最后還是沒有逃過蘋果的法眼，但在此期間這位ASO優化師已經實現了利益最大化了。
所以在新的一年里，如果再出現如‘喜馬拉雅’這類不走尋常路的產品，大家也不要驚訝。
4、覆蓋熱詞不如覆蓋相關
在我們明白盲目覆蓋熱詞并不能給ASO優化師帶來多少下載量時，新的一年里，ASO優化師絕不會一條道走到黑，而是朝著覆蓋相關熱詞發展，雖然有些熱詞指數驚人，但與自身產品豪無關聯，帶來的轉化率自然不夠理想了，再說，現在都到2017年了，ASO優化師們就別眼紅那些豪無關聯的熱詞了。
5、做好下拉聯想詞
下拉聯想詞在2016年時就已經引起了各位ASO優化師的注意，用戶在搜索關鍵詞時，下拉框會自動出現相關下拉聯想詞，其中會有相當一部分用戶點擊下拉聯想詞進行更為精確的搜索，ASO優化師自然不會放過這次機會。
6、評論還有刷的空間
雖然2015年蘋果下架了少刷五星好評的APP，但我在查閱了相關資料后，發現因刷好評被下架的好評質量簡單不忍直視，評論內容簡單粗暴，大多數是‘好’‘很好’‘非常好’之類的評論，明眼人一看就知道是怎么回事。
在新的一年里，ASO優化師在必要時當然還得刷刷評論，但要注意怎么刷？刷什么內容？好的評論不僅僅對APP排名有影響，還能誘導用戶進行下載，所以用心做好評論，對每一位ASO優化師來說，都非常得重要。
7、刷詞風險進一步提升
據相關調查顯示，某購物APP因觸犯蘋果推廣規則而使榜單短期下降，雖然在短時間內便恢復常態，但近同日，這款APP的榜單再次迅速下降，而且其覆蓋的所有熱詞全部消失。
由此可見，這款APP的熱詞覆蓋消失與之前的違規推廣有一定的關聯，至于什么違規行為，那很明顯，就是刷詞了。
隨著刷詞風險的提升，2017年我覺得應該先把品牌詞做大，隨后做聯想詞，至于那些不相關的熱詞，說真的，能放就放吧，無關聯，亦無轉化，相信SEO中的這句話，同樣適用于ASO優化師們。
二、安卓市場ASO新趨勢
一直以來，國內安卓渠道是各位優化師們十分重視的渠道來源之一，但相比于蘋果市場的規范，安卓渠道的多元化與用戶體驗問題一直都困擾著不少ASO優化師們。不過相比于APPStore，安卓市場的ASO優化相對較為容易，但在新的一年里，針對安卓的ASO優化可能會進一步朝技術層面轉移哦！
1、搜索引擎算法進一步優化
搜索引擎的算法更新往簡單的說就是為了完成兩個任務：第一個任務是滿足用戶各種搜索習慣，并向用戶提供更精準的搜索結果展示；第二個任務便是打擊作弊行為。
搜索引擎的算法持續更新，就意味著ASO優化難度會進一步拔高，但因為安卓渠道的多而雜，ASO優化師們不太可能用同一套優化方法拿下所有的安卓渠道，這時候選擇性的研究與維護某些質優渠道就顯得尤為重要
2、搜索聯想詞會更加準確
上文有說到，搜索引擎任何的算法更新都是以增強用戶體驗為前題，2016年安卓渠道的算法優化在增強了用戶體驗后，也會給ASO優化師帶來新的機遇，如搜索聯想詞會更加準確，當搜索聯想詞進一步符合用戶搜索預期時，那么搜索聯想詞帶來的下載量也必會進一步提高。
所以，在新的一年里，ASO優化師在各大安卓渠道算法優化時，可重點關注搜索聯想詞所帶來的量的變化，并提前預判，做好相關搜索聯想關鍵詞的布局。
3、ASO優化出現更多的運營點
其實現在在許多的電子商店里，當用戶在搜索引擎輸入關鍵詞時，平臺就會給用戶展示相關搜索排名，當用戶點擊搜索后，緊接著就會出現二次搜索排行，這無形中給了ASO優化師們更多的技術操作渠道。
另外，一直以來商務能力的高低對ASO也有較大的影響，但隨著安卓市場的規范化，商務能力對ASO的干擾將降低，伴隨而來的是，明確了ASO優化師走技術路線的道路。
三、ASO優化的發展趨勢
2017年，ASO的發展必然要推陳出新，擁抱變化，在此，馬海祥博客就跟大家分享一下ASO優化發展的趨勢預測。
1、APP檢索將會影響ASO優化
“關于deep linking的研究會將會成為未來發展的重點。”
“deep linking”是什么？中文翻譯作深層鏈接，在App推廣領域最大的變化便是app indexing(應用檢索功能)：通過這種方式，Google和Apple可以監測應用內部有什么樣的內容、哪些內容正在被用戶訪問，并由此可以對內容進行盲目搜索，比如用戶直接搜索“烹飪”或“配方”，可快速查看App中含有什么樣的食譜。
同時用戶搜索顯示出相應內容后，如果你已經下載了提供該內容的應用，則可點擊跳轉到應用相關頁面中。
這意味著APP內的搜索將會代替網頁版的搜索，好比APP的市場也能以一種傳統搜索引擎的方式來處理。
SearchMetrics在2016年3月，發布了一份針對美國App Indexing的調查報告，統計方式鎖定在美國市面上Top100的網站，調查這些網站是否發布自己的App？調查結果表明84%的網站有Android App, 88%的網站有iOS App，其中，30%Android App，19%iOS App開啟了Deep Link，開啟了DeepLink的App，大多為電商和服裝類App。
我們可以看到通過app indexing，APP能實現更多的導流與轉換，這將意味著app indexing將會在很大程度上影響ASO優化的格局和整個App推廣市場，App推廣將會和搜索引擎優化直接掛鉤，我們開發者也必須重視起APP檢索功能的巨大潛力。
2、評級，評價將會更加重要
“每一位管理者都應注重reputation management聲譽管理。”
我們一直在討論App Store中App的評論數量、星級對app排名是否會有影響?就目前而言，App推廣的評論對于排名有一定影響但是在排名算法里的權重占比較低。
但是反過來講，雖然App推廣的評論不能直接影響排名，排名較高的App推廣大部分卻都有著較好的評論，我們縱觀App Store免費排行榜TOP100的應用，評價4.5星以上的應用占半數以上。
所以，如無意外App推廣的評論將會在未來一段時間內成為一個重要的因素，ASOer們也需要更多的關注評論的管理和引導用戶的優質評論。
3、App的實時分析將進步
“優質的客戶服務是要了解客戶是動機和需求”
目前我們已經有了很多ASO的輔助工具，檢測APP的榜單排名、關鍵詞覆蓋、關鍵詞熱度等;但是ASO工具的趨勢是發展real-time analytics tools，實時檢測和信息統計工具。
這種發展趨勢將會和App推廣技術大力掛鉤，通過real-time analytics tools，ASOer需要花費更多的時間來研究關鍵詞和競品的策略，以更好的定制用戶真正在尋找的關鍵詞、或者長尾詞（具體可查看馬海祥博客《如何快速優化APP的關鍵詞》的相關介紹）。
4、ASO對應的服務商會增加
我們可以預見的是，隨著ASO市場的發展，即使是非ASO專業技術的市場人員也已經意識到App推廣在App推廣推廣過程中的重要性了。
同時對應的專業ASO服務和代理企業也會大量增長，通過專業的ASO策略幫助APP開發者推廣。
5、更多的實時A/B測試
“我們仍有足夠的空間來定義未來的移動領域A/B測試標準，而接下來的一年將會是最關鍵的一年。”
A/B測試其實在網頁中已經運用很多年，隨著App推廣市場的發展才開始拓展進入移動應用程序領域，所謂A/B測試，簡單來說，就是為同一個目標制定兩個方案(比如兩個頁面)，讓一部分用戶使用A方案，另一部分用戶使用B方案，記錄下用戶的使用情況，看哪個方案更符合設計目標？這種方法的妙處在于直接提供用戶多種選擇，根據客戶的反饋數據判斷并選擇最優。
A/B測試看起來很簡單，但結果卻對商業有著重大的價值，一般情況下我們可以通過以下幾個要素來進行A/B測：圖標、屏幕截圖或者其他在App Store上展示的元素。圖標往往是用戶第一個看到的產品元素，當然它越能夠夠脫穎而出越好。
我們的實驗結果表明，優化圖標可以提高3-5%的安裝率(比如從10%到13%)，截圖和其他展示元素同理，ASOer們可以更多的關注下a/b測試的應用。
6、App推廣描述的重要性比以往都更加重要
“APP描述里面關鍵詞的質量將會成為和APP標題一樣重要的地位，因此ASOer需要用更多的精力來研究準確和具有吸引力的描述詞。”
無論是蘋果和谷歌都要求App推廣的應用描述具有可讀性，APP開發者需要花更多的時間寫詳細的應用描述，同時方便用戶去消化。
7、應用內參與和個性化將更復雜
“APP內的參與和個性化將會更加成熟和重要，能增加用戶粘性與活躍度。”
面對APP Store里數以萬計的應用，用戶的留存問題也是令眾多推廣運營們頭疼的問題，除了我們一直強調的ASO優化中基礎的標題、關鍵詞、描述等方面，App推廣內參與和個性化定制也將是未來ASOer們需要著眼的新戰場。
一般情況下，我們可以從下面3點來定制：
a、個性化定制內容。
b、個性化消息推送。
c、用戶產生內容。
比如一些服飾類的App推廣可以為每個用戶設定定制內容，偏好的風格、品牌等信息；比如宜家推出的手機App推廣，可讓用戶自定義家居布局，用戶可以創建并分享自己中意的布局，同時可參與投票選出自己喜歡的布局等形式。
通過這些個性化的內容吸引用戶注意，并且使用戶能參與互動，而這種互動能反饋更多信息內容，形成一種良性循環。
點評：看ASO，絕對不能短視；看ASO，也不能單單理解為關鍵字優化，雖然最終表現形式為關鍵字的匹配與搜索結果排名；ASO說到底其根本是滿足了用戶的需求并迎合了用戶的判斷和理解；ASO，就是一場持續的修行。
姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。
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