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2017年哪些營銷推廣平臺最值得關注？先來看2016年的排名！

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7年前

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來源 | APP干貨鋪子

作者 | 文科生

2016 年，以 BAT 為代表的超級平臺，已經在營銷中占據了非常重要的地位。

平臺營銷不再只負責品牌末端的電商運營和廣告投放，而是涵蓋從平臺的數據分析、消費者洞察、策略計劃直到行動的整個業務流程。如果說，2015 年屬于平臺的探索和技術設施搭建時期，那么 2016 年，「平臺營銷」已初具雛形，各大平臺也開始與品牌全面對接，與品牌的每一個營銷環節都有著深度合作。根據平臺規模、用戶規模，以及平臺為品牌提供特色營銷解決方案等維度推出：

《SocialBeta Top List｜2016 年最具營銷價值平臺 Top 10》

以下榜單排名不分先后

No1.騰訊社交廣告

騰訊的下一個增長引擎是什么？是社交廣告。從QQ 空間沉浸信息流廣告，到微信朋友圈原生推廣頁，本地推廣廣告……一直以來，覆蓋了微信、QQ、QQ 空間、QQ 瀏覽器等多個社交場景的騰訊社交廣告在堅持原生廣告的思路上不斷創新廣告形式。

▲ 耐克在里約奧運會期間嘗試朋友圈原生推廣頁

此外，騰訊社交廣告在外部則通過騰訊廣告聯盟為外部流量主和廣告主搭建的共享經濟平臺。而不斷精進的跨屏營銷、人群拓展和智能出價的技術則是為廣告主和流量主提升投放效率與效果提供支持。

擁有 8 億＋用戶社交流量、強大的數據技術和豐富的廣告產品的騰訊社交廣告為品牌提供精準人群畫像，為品牌實現從認知到互動，并在社交場景下自然觸發轉化。

No2.天貓

內容化是阿里巴巴 2016 年的大方向變化，對于天貓而言，它也不再是一個純粹的賣貨平臺，而是成為品牌數字化轉型和升級的主陣地。

而其中，最具代表性的營銷解決方案莫過于天貓為品牌提供的集品牌形象傳播，與消費者進行溝通以及達成銷售于一體的「天貓超級品牌日」，號稱是天貓為品牌打造的專屬雙十一活動，2016 年，先后有瑪莎拉蒂、奧利奧、戴森等近百個品牌參加了天貓超級品牌日活動。

此外，順應直播潮流，天貓直播也幫助品牌觸及更多消費者，并直接轉化銷售。背靠阿里大樹，每年 4 億多購買用戶帶來的強大數據優勢，多媒體平臺和內容渠道讓天貓成為品牌在探索數字化轉型和打通全渠道零售路徑時首選的合作平臺。

No3.微博

今年關于微博最熱的話題之一，莫過于從最初的 140 字文字，向圖片、短視頻、直播進行全方位的覆蓋的微博，憑借富媒體的內容表現形式二次崛起，市值邁入「百億美元俱樂部」。

目前，憑借著月活用戶數近 3 億，日活用戶 1 億多，近九成為移動端用戶，微博已成為移動營銷時代連接品牌與粉絲的重要社交渠道之一。

微博也為品牌提供品牌類、效果類以及粉絲經濟玩法等一攬子社會化營銷解決方案。借助微博的強話題傳播能力和在娛樂領域的深耕，品牌不僅可以借勢臺網、節日、電影等熱點開展實時話題營銷，還可以自造創意營銷事件或話題策劃。此外，微博與淘寶、天貓之間的交易鏈數據也已完全打通，品牌可以直接實現銷售轉化。

No4.知乎

剛剛完成 D 輪融資的知乎已經成為獨角獸陣營一員。雖然截止目前超過 6500 萬的注冊用戶數和 1850 萬日活數與 BAT 等巨頭相距甚遠，但高知、具有獨立思考力和判斷力的知乎用戶特征，知乎站內形成的崇尚認真討論和回答的氛圍，讓知乎獲得更高社會認可和用戶信任。優質的內容基于關注者、話題等多個節點，能夠被迅速擴散到相關人群。

▲ 知乎商業產品矩陣

作為國內最大的知識問答社區，知乎對品牌的價值體現在幫助打造品牌影響力，通過機構帳號、原生文章廣告、原生問答廣告等產品，知乎為品牌提供多維度與知乎用戶進行溝通的機會。

對于品牌而言，重要的是要升級自己的營銷思路——從「單向曝光和淺層信息傳遞」升級為「雙向溝通加深度影響」，從以往高高在上的神探走下來，用有價值的內容「平等」地與用戶溝通。

No5.今日頭條

2016 年初，今日頭條提出的年度廣告營收目標是 60 億人民幣。一年過去，這個不生產內容，只做內容推薦和分發的資訊平臺把廣告收入做到了 100 億。

今日頭條的核心競爭力是利用人工智能推薦算法提升信息分發效率，文字、圖片、視頻，甚至問答、直播等各種形式的資訊內容通過算法被推薦給對它感興趣的用戶。

截至 2016 年 9 月底，今日頭條擁有 6 億用戶，日活用戶超過 6600 萬，單用戶日均使用時長是超過 76 分鐘，僅次于微信。

「廣告信息化、分發自動而精準化」應當是理解今日頭條強大的商業變現能力的密碼。但對于 2017 年的今日頭條而言，最重要的是提升內容質量，畢竟技術中立不能等于價值中立，也不能避開價值問題。

No6.愛奇藝

2016 年，憑借著《老九門》、《余罪》、《太陽的后裔》等幾部「現象級大劇」，以及為會員提供的 IP 生態服務等，愛奇藝以 40% 市場占有率保持了其在付費市場的領先優勢，但燒錢的版權大戰讓愛奇藝仍然需要賣出更多的廣告。

去年愛奇藝推出眾里群 TA、一搜百映、閃植等讓廣告無縫融入視頻場景的廣告產品，2016 年，愛奇藝主推的創新廣告產品「原創貼」、「創可貼」，這次把重點放在了將廣告自然融入內容情節，也契合了當下的內容營銷趨勢。

▲ 愛奇藝「創可貼」廣告

圍繞大 IP 劇集《老九門》，樂事薯片、新養道、愛前進以及探探 App 先后試水「原創貼」廣告，實現所謂「內容即廣告，廣告即內容」。2017 年愛奇藝的內容仍圍繞打造 IP 劇為主，這對想要借勢熱門內容的品牌主而言無疑是個好消息。

No7.網易態度營銷

「有態度」是網易一直傳遞的區別與其它平臺的營銷價值。2016 年網易在提供新聞、音樂、漫畫、游戲、海淘等多元服務的同時，也將品牌與用戶的多元需求相結合，推出不同的多樣合作案例，如為肯德基早餐產品量身定制的《早安地球人》欄目合作，網易與東風日產合作的「理想音樂人扶持計劃」，網易漫畫聯合麥當勞策劃的「艾木娘の不思議之旅」活動。

而 2016 年，網易也在通過布局直播領域，延伸「網易態度營銷」的維度。在營銷解決方案上，將直播的實時性、直觀性與品牌營銷結合，縮短品牌與用戶間距離，并注重提升內容質量，如里約奧運期間網易與聯想手機精心策劃的傅園慧奧運回國直播首秀「傅爺來了」。

據悉，2017 年網易還計劃將VR、AI、語音和人工智能等技術應用于營銷創意。

No8.樂視生態營銷

雖然關于資金鏈斷裂的危機讓樂視屢屢陷入風口浪尖，但樂視生態營銷一直是樂視三大核心收入之一。聚集旗下樂視體育、樂視視頻、樂視超級電視等多個場景平臺，樂視繼續延續著「平臺 + 內容 + 終端 + 應用」的商業模式。

2016 年 Dior 推出中國七夕限定款手袋，其中一個傳播和發售渠道是樂視超級電視的 Dior 企業輪播臺。

而樂視體育旗下的賽事資源也成為品牌聚集的好內容。此外，樂視體育還與品牌一起創造賽事 IP，樂視體育與東風日產啟辰聯手創立了大型公益騎行賽事，并導入自行車賽事內容、明星及運動達人、新品發布活動、體育智能硬件等不同生態資源模塊，以及樂視影業和樂視音樂等資源，為品牌定制體育營銷方案。

No9.美團點評

2015 年，大眾點評網與美團網戰略合作成立「新美大」。合作之后，聚集地推團隊和全國 400 萬家合作商戶資源的美團點評，對品牌而言無疑是一個具有渠道開拓能力的媒體平臺。圍繞電影營銷，美團點評與貓眼電影一起為雪肌精、途安分別與熱門電影 IP 《爵跡》、《從你的全世界路過》進行結合，與蘭芝打造七夕電影節活動，并打通用戶體驗和銷售閉環。