我研究了咪蒙的100+篇文章后，發現了這些秘密......
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7年前
來源 | 三節課
作者 | 付曉萌
咪蒙——新媒體寫作領域的超級大V——一位有爭議的寫作者。
喜歡她的人，認為她一身浩然正氣，奉她的文章為人生指導手冊，每日拜讀。
不喜歡她的人，認為她動不動爆粗，戾氣重，視她的文章為毒雞湯，嗤之以鼻。
但不管她如何賣自己的故事，賣同事的、朋友的故事，不可否認，咪蒙的選題能力、文字操控能力、對熱點的把握以及切入的角度，都是常人難以企及的。功過不談，咪蒙在運營自媒體方面的能力，確實是值得廣大媒體人學習借鑒的。
為什么咪蒙寫的文章就有如此魔力，讓人又愛又恨？她的文章有什么特殊之處？我們怎樣才能寫出她那樣的文章？
身為一枚新媒體小編，我試著對咪蒙最近的100+篇文章進行了詳細的分類梳理，想看看能否從中提煉出咪蒙寫作的方法和技巧，如果有可能，我也希望這些分析所得能對在看這篇文章的你有所幫助。
*注：本文所得結論僅依據咪蒙最近的100+篇文章所得，其早年間在博客、豆瓣、微博的個人言論，本文暫不談。
一、選題的套路
咪蒙的受眾多為一二線城市的青年男女，粉絲尤為女性居多。在文章選題方面，咪蒙的絕大多數文章大體套路為：從知乎、微博、身邊朋友們的故事、讀者留言、當下社會熱點等地搜集所有與女性成長、兩性關系、婆媳關系、職場問題等大眾話題有關的話題，然后結合話題來創作文章。
而其創作的文章大體可分為如下幾類——
1. 怒懟男人不靠譜、渣、男權思維不合理類
在此類內容下，咪蒙通常會以男性出軌、劈腿、花心、變心等故事為背景來展開進行表達。
典型如：1月9日，陳思誠被爆出軌。1月9日—12日，咪蒙連發三篇以陳思誠&佟麗婭夫婦為切入點的文章，且每篇文章的解讀角度都有所不同，堪稱一個小連載，全方位多角度地將陳思誠、包括陳思誠在內的渣男、佟麗婭的父親懟了一遍，成功地扮演了一個心靈導師的角色。
2017.1.9《陳思誠：北京愛情故事之后，是上海3P故事》
2017.1.11《世界上只有一種男人，絕對不會出軌》
2017.1.12《直男癌父母的體面，佟麗婭的悲哀》
陳思誠出軌被爆當天，當大家熱火朝天地在討論“為什么佟麗婭這么漂亮，陳思誠還出軌？”時，咪蒙即發了一篇文章——《陳思誠：北京愛情故事之后，是上海3P故事》，懟了一通之后，提出“男人出軌的唯一理由就是他人品渣”這一觀點。
在懟了事件當事人之后，第四天，咪蒙劍走偏鋒，又懟了佟麗婭的父親——《直男癌父母的體面，佟麗婭的悲哀》，由佟麗婭父親的直男癌言論引出男權思想，怒懟中國很多父母都是直男癌。
當事件仍處于全民討論的階段，和這個事件有關的話題都是自帶流量的。很多自媒體在這個時候，往往是事件剛爆出來之后，用一篇文章來解讀這一事件，之后再無動作。而咪蒙則在話題的熱度剛上去、熱度正好以及熱度尚有余溫的情況下，緊緊圍繞著這一事件，從不同的角度切入，將和這一事件有關的男性懟了一通，狠狠地幫被出軌的女性出了一口氣，既充當了正義使者的角色，又充當了知心姐姐的角色，生怕其她女性也會遭遇到這樣的事件。
2. 怒懟女人不爭氣、不獨立類
咪蒙不僅對怒懟男性，也會在適當的時候怒懟女性，頗有一點恨鐵不成鋼的感覺。
在此類內容下，咪蒙通常會以女性在婆媳關系、夫妻關系、父女母女關系等背景下的不夠獨立背景來展開進行表達。
例如，前段時間知乎上關于“為什么很多女人討厭生孩子”這個問題有個熱門回答，大意是講這位答主不想生孩子，但是她的的丈夫和婆婆都想讓她生孩子，說你只管生，我們來養就好了。答主氣不過，便真的生了個孩子，然后交給丈夫和婆家養，自己一點都不關心孩子，并認為自己這樣做很酷，很獨立。
答主的回答得到了很多女生的認同，并奉其為新女性榜樣。該回答也被編輯成文章并多次轉載。
這個時候，咪蒙站了出來，先是講了這篇文章之所以會受到歡迎是因為大家在答主的描述中產生了一種報復性的快感。然后就開始懟答主，認為答主的行為不是獨立，不是女權，也不灑脫，不是報復直男癌。而是一種極不負責任的表現，究其本質，還是以直男癌的方式去反對直男癌，用喪媽式育兒去反對喪爹式育兒。自以為很酷，其實很可悲。最后引出“永遠不要為了任何人生孩子”，并舉了一個真正的該被奉為新女性榜樣的正面例子。
最后來個升華和祝愿，愿每個孩子都是因為足夠的愛和期待，才來到這個世界上，而不是因為其他原因。
在大家都認為第一個主人公的做法是對的時候，想要紛紛效仿時，咪蒙一壺水澆過來，大家醍醐灌頂，如被拯救一般。
3.怒懟各類自己看不慣的現象類
咪蒙時常樹敵和開噴，對于任意自己看不慣的現象，咪蒙也往往會毫不留情。
在《過年期間，如何毀掉一個孩子？》這篇文章中，咪蒙從自己親戚和侄女的互動出發，怒懟了一些大人們利用自己的閱歷和年齡優勢去嚇唬孩子的現象，通過一些反面例子來說明大人們惡意的嚇唬會對孩子們帶來多么可怕的影響，指出“中國式逗小孩就是一種弱肉強食的文化”這一觀點。
在《“孩子小，你不能讓著點么？”“不能”》這篇文章中，咪蒙通過歷數熊孩子們的一系列“罪狀”來怒懟熊孩子，并指出“熊孩子絕對不會自動變好，只會順利成長為熊大人”這一觀點。
以上這些現象都是我們日常生活中經常遇到卻又無可奈何的，咪蒙通過怒懟的方式，很容易使讀者心理上產生同感，情緒上達到共鳴，充當了正義使者的角色。
二、標題的套路
1.標題和“性”相關
在今日頭條等地方，往往和“性”有關的標題總是點擊量更高一些，字眼越和“性”接近，越吸引人的眼球。
咪蒙明顯很好地掌握并運用到了這點。咪蒙公眾號的定位是新生活觀，和兩性有關的話題，是咪蒙最常寫到的，也是受眾最喜聞樂見的。
在咪蒙的文章中，有很多和“性”相關的標題，這些標題往往直白露骨，讓人產生聯想，有想要點擊的欲望。
《“在歐洲，有人把手伸進了我的褲子…”》
《結婚多年，原來我才是小三》
《有一樣東西，比男人的尺寸更重要》
《大過年的，總要做點少兒不宜的事》
《有話好好說，你先把衣服脫了行嗎？！》
《她83歲還有性生活，你呢？》
《世界上只有一種男人，絕對不會出軌》
《陳思誠：北京愛情故事之后，是上海3P故事》
《“正室要像小三一樣活著”》
《我們的愛情，是睡出來的》
《三圍是檢驗真愛的唯一標準》
在咪蒙的標題里，科技不是第一生產力，性才是。
那么，咪蒙的文章就真的如標題一般火爆么？
非也。
當看到《結婚多年，原來我才是小三》這個標題時，你可能已經腦補了N多正室和小三之間的撕逼故事，抱著好奇的心態點進來后，你看到的是一個關于媽寶男的故事，同事閨蜜的老公是個媽寶，她老公和婆婆的關系過于親密，使她感到自己像是一個第三者，文章的核心主旨是勸大家一定要遠離媽寶男。
當看到《有一樣東西，比男人的尺寸更重要》這個標題的時候，你的眼球可能被男人的尺寸吸引了，于是你點了進來，但是，你看到的卻是一篇講一個男人的人品有多重要的文章，文章最后還拐到廣告上去了。
這不算夸張的，畢竟以上這些文章多多少少也算是和兩性相關了。更夸張的是一些嚴重和正文不符的“性”標題。
《“在歐洲，有人把手伸進了我的褲子…”》講的是咪蒙團隊到歐洲旅游期間的一些趣聞。
《大過年的，總要做點少兒不宜的事》講的是春節期間聚會玩什么的，內容取材于網友的故事，屬于純搞笑類的。
《有話好好說，你先把衣服脫了行嗎？！》講的是春節期間聚會怎么打扮會更引人注目的 ，內容同樣取材于網友的故事，也是屬于純搞笑類的。
這是咪蒙取標題的套路之一：不管什么類型的文章，標題都要努力地向“性”的方向靠。即使文章本身和“性”沒有什么關系，也要努力使其產生聯系。
當然，你看完文章后，會感到自己被標題騙到了么？
不會。因為這個時候標題已經不重要了，標題的使命就是吸引你點進來，你點進來的一瞬間，標題的使命已經達成，至于你能不能把文章看完，就是正文部分的使命了。
2.標題里包含疑問、沖突和觀點
咪蒙的標題除了和“性”相關之外，也很擅長使用疑問、營造沖突點，并將觀點塞進標題里。
咪蒙有很多標題是以疑問句的形式呈現的。
《冒昧地問一下，你有錢回家過年嗎？》
《過年期間，如何毀掉一個孩子？》
《她83歲還有性生活，你呢？》
《那個愛裝逼的女同學，現在怎么樣了？》
《有話好好說，你先把衣服脫了行嗎？！》
而且有些問號后面也會用簡單的幾個字很明確地表明本文的立場。
《“你有錢了不起啊？”“了不起”》
《“孩子小，你不能讓著點么？”“不能”》
《“他愛不愛我？”其實你心里有數》
《“你是處女嗎？”“關你屁事！”》
《過年只能回婆家？醒醒吧，大清早亡了！》
《你看不上我？好巧，我也是》
帶疑問的好處是很容易使讀者對號入座，像是自己發出的一個疑問，也像是作者像你提出的疑問。讀者在看到一個有意思的問題時，往往會陷入思考，隨著這個思考的空檔，也就打開了文章。
標題里明確表明本文的觀點，也會給讀者一種爽快利落的感覺。你認同我的這個觀點么？認同的話，點進來看看我是怎么得出這個觀點的，不認同的話，來反駁我。
除了疑問和表明觀點外，標題中出現沖突的雙方，也會引發讀者的好奇。
《“正室要像小三一樣活著”》
《結婚多年，原來我才是小三》
《她83歲還有性生活，你呢？》
《直男癌父母的體面，佟麗婭的悲哀》
“正室”和“小三”天然就是勢不兩立的，將這兩個詞語放在一起，本來就充滿了戲劇性，看著就像是要撕B的節奏。
“83歲”和“性生活”貌似也是有點沖突的，但是當這兩個詞語放在一起，你的好奇心就會被勾起了。
這些沖突的雙方，使標題顯得更為飽滿，看一眼就能腦補出一場大戲的標題，你值得擁有。
這是咪蒙取標題的套路之二：標題要夠懸疑，夠沖突，夠簡單粗暴，夠腦補出一場撕B大戲。
三、內容結構的套路
從過去3個月咪蒙發布過的文章來看，咪蒙文章是存在一些特定套路的。
大體來說，其常用的內容結構主要分為三類。
第一類：開篇點名觀點，之后通過四五個小例子來論證觀點，結尾部分再來個升華，把文章提升至一個高度。
第二類：文章一開始就舉例子，且這個例子相對完整，有背景有細節，也有對人物的刻畫，會占文章五分之四的篇幅，例子講完后亮明觀點，之后對觀點做簡單的解讀。
還有一類屬于純故事類，整篇文章就是一個愛情故事，結尾沒有明確觀點。但這些故事往往都有一個共同點：不管過程多曲折，結尾一定是高甜。
其中，尤為第一類內容結構被運用地最多，所以，這部分我將會以第一類為例，詳細講解咪蒙在內容結構上的套路。
咪蒙的這類文章，往往前戲很少，一般五句話還沒講完，就已經寬衣解帶，直奔正題，亮明觀點了。之后通過一系列的例子來解釋觀點，最后來個升華，共赴高潮。
1.前戲階段：開門見山亮出觀點
講起開門見山的好處，初高中的語文老師一般會告訴你，開門見山能夠旗幟鮮明地表明本文論點，明確文章的中心思想，為之后的論點做鋪墊。
老師們說的沒錯，但放在很多讀者都是利用碎片化時間來閱讀的現在，開門見山除了以上的好處之外，還能在文章一開始就抓住讀者的眼球，使其快速進入狀態。
《世界上只有一種男人，絕對不會出軌》這篇文章的開篇是這樣的：
陳思誠出軌，繼文章出軌、林丹出軌之后，進一步瓦解了大眾對婚姻的信心。
媽蛋，不出軌的好男人已經成了珍稀動物了嗎？
到底什么樣的男人，才不容易出軌呢？
答案就是：心中有恐懼的男人。
這個開篇沒有一句廢話，第一句就和當時的熱點事件（陳思誠出軌）做了關聯，然后直接引出了本文的核心觀點：心中有恐懼的男人，才不容易出軌。
《“他愛不愛我？”其實你心里有數》這篇文章的開篇是這樣的：
如果一個男人，對你溫柔體貼，符合網上那些檢驗好男友的一切標準，那么，他對你就是真愛了嗎？
不一定。
開篇就提出本文的核心問題，然后一個利落的回答，直白簡單，一點都不拖泥帶水。
咪蒙的文章多為雞湯文，雞湯意味著什么？有時間我就喝點，反正也沒壞處，沒時間我也就不喝了，反正也不能當飯吃。雞湯文如果開篇就拖拖拉拉，講不到重點，讀者很容易就會果斷走人，誰還會在乎你這湯到底煲的怎么樣？
2.正題階段：用極端例子來解釋觀點
咪蒙的文章中，最不缺的就是例子。各種觀點，咪蒙都喜歡舉例子，例子有自己的、朋友的、同事的、讀者的、朋友的同學的、同事的遠房親戚的，不勝枚舉。如果你仔細研究了這些例子，你會發現，這些例子看起來都很飽滿，細節很多，有畫面感，甚至有時候，人物性格也都刻畫地入木三分。而且，這些例子都特別極端。
《有一樣東西，比男人的尺寸更重要》這篇文章的主旨是講一個男人的人品有多重要。在這篇文章中，咪蒙為了說明一個人品不好的男人到底能有多壞，用了很多極端例子。例如朋友的前男友起初只是說話噎死人，情商低，后來演變為連嫖娼都覺得自己承認嫖娼是一件很耿直的事情；粉絲的男友起初只是對服務人員態度不好，后來演變為家暴；同事的前男友起初是交朋友只看其是否有利用價值，后來演變為劈腿傍上官二代之后果斷與同事分手；朋友的老公起初只是喜歡調戲服務員，后來演變為婚后3P。
咪蒙用這些普通人身上的極端例子來讓你覺得，這些男人簡直不是人，讓你覺得這篇文章實在是很有必要好好研讀一下的。
但是，在我們身邊，真的會有如此壞的男人么？未必見得。如果不是當事人，我們頂多只會覺得他心眼不好，人品欠佳，不能深切體會其能壞到什么地步。
那如果只是拿一些很普通的例子來講述，你能體會到人品的重要性么？也未必。
所以這個時候，極端例子的重要性就顯現出來了。正是因為有這些極端的例子做支撐，你才會覺得，分辨身邊人的人品好壞實在是太重要了，這樣你才會覺得，這篇文章是可以讀下去的。
3.高潮階段：來點干貨壓壓驚
如果你認為雞湯文就是打點雞血，過兩天就忘了，那你還是太天真了，雞湯里也是有干貨的。
在《你永遠也叫不醒一個想犯賤的人》這篇文章中，你不僅能看到一些女生在被渣男屢次傷害后還為其不斷找借口，不愿意分手的例子，還會在最后了解到為什么這些女生愿意自輕自賤。
1.怕孤單，短視，留戀短暫的快樂；
2.患有自我認知障礙；
3.圣母癌極其嚴重；
4.想維護自己的選擇是正確的；
5.投入太多，舍不得放棄。
《有一樣東西，比男人的尺寸更重要》這篇文章在講完觀點、舉完例子之后，又給你上了一些干貨：怎么分辨一個人的人品好壞。
1.看他如何評價前女友；
2.看他如何對待弱勢群體；
3.看他在酒后和牌桌上的表現；
4.看他如何對待錢。
有些文章在高潮過后還會有一些安撫的階段，例如《直男癌父母的體面，佟麗婭的悲哀》一文，在列舉了為什么很多父母會以直男癌的姿態來對待女兒之后，又分享了一個國外某爸爸在女生婚禮上的動人演講的視頻，作為整篇文章的尾聲，顯得特別溫暖人心。
這就是咪蒙的高明之處，雞湯不僅煲得濃郁，還能讓你回味無窮，唇齒留香。
四、常見寫作技巧的套路
1.通過對比強烈的正反例子，營造戲劇性效果
例子要有對比，才能有沖突，正反面例子皆走極端，戲劇性效果就出來了。
同樣是《有一樣東西，比男人的尺寸更重要》這篇文章，咪蒙在舉了以上那些反面例子來說明壞男人能有多壞之后，又舉了一些正面例子來說明好男人能有多好。最后很自然地用四個點來講述如何分辨一個人的人品好壞。使整篇文章得到了一個升華。
試想一下，如果這篇文章只有反面例子，你只會覺得這篇文章是可以讀下去的，目的也只是為了防止自己以后遇人不淑。
但如果在反面例子后，又舉了一些正面的例子呢？
在給你列舉了壞男人能有多壞之后，又列舉了一些好男人能有多好的例子。會顯得壞男人更壞，好男人更好。強化你的記憶，更強化了你對閱讀這篇文章的興趣。
這個時候，你就不僅僅只是認為這篇文章是可以讀下去的，你甚至會認為，這篇文章是值得收藏起來的。
咪蒙對這些例子的運用，以及節奏的掌握，都是爐火純青的。至于例子是不是都是真的，我們不知道。但這并不是最重要的，重要的是你能夠通過例子，明白她要講的觀點，至于例子是不是有點以偏概全，以及讀者信不信，那都是后話了。
2.通過適時的自嘲、自黑、污，拉近和讀者的距離
咪蒙不止一次在文章中自嘲過，也不止一次說過自己胖、矮、慫。而且咪蒙幾乎每篇文章結束后都會有PS、PPS...來講一些自己或公司的自黑趣聞，和讀者互動，令好感度倍增。
不止黑自己，也可以黑身邊的人。
比如《“在歐洲，有人把手伸進了我的褲子…”》這篇文章，全文分7個小部分講了公司成員一起去歐洲旅游所遇到的有趣的事。
第一部分自黑公司同事知識水平渣；
第二部分通過點餐自黑大家的英語渣；
第三部分自黑自己身高矮，坐馬桶上腳都是懸空的；
第四部分開始開車，講紅磨坊的豐乳肥臀，污污污；
第五、六部分繼續污污污，講大家一起去看成人秀的有趣事；
第七部分感慨智障兒童歡樂多。
最后是PS：如果大家以后來歐洲，我有幾個良心建議。
成功地把一篇記敘文提升成為了一篇干貨文。
這樣的文章，不僅能夠通過分享團隊一起玩的有趣事，提升好感，而且還在最后給了一些 不錯的建議，就不至于文章變成自嗨文。
本來作者就需要和讀者有心的交流和溝通，自嘲、自黑、和讀者插科打諢，天然就能夠拉近和讀者的距離。再加上微信平臺自身可留言的優勢，作者不僅可以在文章中自嘲、自黑，還能在留言區與讀者插科打諢，就很容易招人喜歡。
明星放下架子，會圈很多路人粉，寫作者放下架子，可以拉近和讀者的距離，不把自己設置得高高在上、遙不可及，就會給人很自謙的感覺，自然圈粉無數。
3.通過煽動性的措辭，表達強烈的感情色彩
咪蒙的文章有煽動性，這是咪蒙文章的一大特色，也是較為有爭議的一點，喜歡咪蒙的讀者認為這是真性情，不喜歡的認為這是戾氣重，煽動大眾情緒。
在《陳思誠：北京愛情故事之后，是上海3P故事》這篇文章中，當提到“出軌是男人的天性”這一說法時，咪蒙言辭激烈，爆了多次粗口（天性你媽、瞎JB搞…），你能在行文中很明顯地感覺到咪蒙是帶著一股怒氣的，是真的在替被出軌的女性出氣，這也很容易引發共鳴，引起好感，認為咪蒙很勇敢，三觀超正，狠狠地替被出軌的女性解了氣。
在《你永遠也叫不醒一個想犯賤的人》這篇文章中，咪蒙先是舉了一些女性被渣男屢屢傷害后仍不肯分手的例子，最后引出：每個人都有跳火坑的權利，畢竟，我們永遠也叫不醒這些執意要犯賤的人。這一點看似是在罵這些女性在犯賤，但細讀又頗有點恨鐵不成鋼的感覺。給人感覺像是你的朋友在勸你，最后實在勸不動了就開始臭罵你了。這一點也很容易引發好感，身處迷局中的女性會認為咪蒙在這一刻就是一個知心姐姐。
一些文章中，咪蒙也會直接將故事的主人公定義為“直男癌、圣母癌、賤人、Low逼......”等，通過這些較為偏激的言辭，表達強烈的感情色彩，使讀者在閱讀文章的過程中，感覺更帶感，更酣暢淋漓。
五、總結
以上是我所分析的咪蒙在寫文章時候的套路，不見得靠譜，但希望能對你有借鑒意義。
總結咪蒙寫作的套路不代表咪蒙自己就是在用這些套路。咪蒙有她自己的豐富閱歷、老練文筆以及對生活的思考，這些是她的內核，套路只是形式。
總結套路也不代表我全然認可這些套路，咪蒙的文章愛恨皆走極端，會把一個人的缺點放得很大，有時候會把世界形容地太壞，給人一種負能量滿滿的感覺，這些都是我并不認可的。在總結的過程中，我已盡量做到了客觀，如有不妥，還望各位指正。
過幾日，我會嘗試著用我總結的這些咪蒙的套路，來寫一篇咪蒙式的文章，驗證這些套路到底可不可行，屆時歡迎拍磚。
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