導(dǎo)語：移動廣告從被動接受的PUSH時代發(fā)展到主動訂閱咨詢的PULL時代，再到如今運(yùn)用大數(shù)據(jù)定向推送的雙向交互時代，一路走來，經(jīng)歷了多種形式的變化。技術(shù)驅(qū)動移動營銷發(fā)展的同時，產(chǎn)品將成為未來移動廣告戰(zhàn)車上的的黃金引擎。

全球移動營銷服務(wù)商點(diǎn)入移動近期大動作頻頻，繼構(gòu)建品牌廣告主營銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)之后，2月宣 布成立上海輕點(diǎn)科技，正式進(jìn)軍移動游戲業(yè)務(wù)，5月海外業(yè)務(wù)平臺“PandaMobo”上線運(yùn)營，全球化、多元化發(fā)展自此開足馬力前行。在不斷尋求差異化發(fā) 展的道路上，產(chǎn)品和技術(shù)至關(guān)重要，據(jù)悉，2015年點(diǎn)入移動在產(chǎn)品規(guī)劃上也將會有新的方向和動作。

作為移動營銷服務(wù)商，與開發(fā)者進(jìn)行合作，服務(wù)廣告主，解決其投放需求，是一個商業(yè)模式的基礎(chǔ)，在這個基礎(chǔ)之上，不同的廣告主和產(chǎn)品，要采用不同的媒體、技術(shù)和廣告形式進(jìn)行支持，才能把這個商業(yè)模式走通。

廣告主對移動營銷的“認(rèn)可因素”，其實(shí)涵蓋了該廣告主品牌對“移動互聯(lián)網(wǎng)思維”的深入探 索。比如行業(yè)內(nèi)一些O2O類型的廣告主，移動營銷服務(wù)商基于LBS+DMP劃分不同的商圈，結(jié)合一些場景信息定向推送，而這類 O2O產(chǎn)品，想做具體的效果，比如送餐、上門按摩、美甲等等，通過DMP數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分析后進(jìn)行投放，將推廣成本相對壓低的同時，轉(zhuǎn)化率肯定比漫無目的投放更精準(zhǔn)。

若以開發(fā)者為視角，比如游戲類提供積分墻作為變現(xiàn)手段的一種方式，而閱讀類則提供信息流廣告、原生廣告等。移動營銷服務(wù)商合作的是兩端，既要考慮廣告主的投放訴求，同時要針對不同開發(fā)者的媒體特性，提供相應(yīng)的不影響用戶體驗(yàn)的變現(xiàn)方案。

移動廣告產(chǎn)品主要從三個方面呈現(xiàn)價值：廣告表現(xiàn)形式、精準(zhǔn)性、互動性。

1、廣告表現(xiàn)形式

脫胎于傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)方式，移動廣告充分利用移動設(shè)備的特性，無論國內(nèi)外，基本都經(jīng)歷過橫幅廣告、 推薦墻廣告、積分墻廣告、插屏廣告等形式。由于近年facebook/twitter/instagram等社交媒體的崛起，由其帶動、實(shí)踐的原生廣告模 式日趨受到歡迎。同時，GooglePlay及AppStore對應(yīng)用視頻展示的支持，以及3G、4G的普及、WIFI的提速，移動端視頻廣告也開始快速 崛起。

目前，國外如sharethrough、inmobi等廣告平臺公司已大力拓展原生廣告業(yè)務(wù)，北美 市場越來越多的APP尤其游戲類APP已嵌入視頻廣告。國內(nèi)的如騰訊QQ空間、今日頭條等媒體都已在移動端引入原生廣告的表現(xiàn)形式。移動營銷服務(wù)商方面， 如點(diǎn)入移動等已大力傾進(jìn)原生廣告、視頻廣告業(yè)務(wù)，據(jù)悉，其視頻廣告業(yè)務(wù)主要從兩方面入手，一是視頻積分墻，二是前貼片，通過像優(yōu)酷、酷六這種大的視頻媒體 來投放。

2、精準(zhǔn)性

傳統(tǒng)的投放理念中，無論是報紙雜志，還是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，對于廣告主來說，媒體資源 價值在于以類型匹配和大規(guī)模覆蓋的方式來彌補(bǔ)傳播不精準(zhǔn)的短板。比如P2P理財類廣告主，一定會通過財經(jīng)類媒體去大范圍投放。而新的移動營銷環(huán)境下，廣告 活動中媒體價值更多強(qiáng)調(diào)用戶匹配和用戶黏性。看財經(jīng)新聞的人也會關(guān)注其他媒體，實(shí)際上不同媒體背后的用戶是一樣的。利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)把各種各樣的人群標(biāo)識 記錄下來，針對同一個用戶，選擇一個相對低價的媒體，產(chǎn)生的效果實(shí)際相差并不大。

今年技術(shù)挑起了全球移動營銷服務(wù)平臺發(fā)展的大梁，如點(diǎn)入移動提出了“技術(shù)驅(qū)動營銷”的發(fā) 展理念，結(jié)合產(chǎn)品規(guī)劃的角度，點(diǎn)入移動將不斷優(yōu)化其DSP平臺。據(jù)了解，DSP更多傾向于展示類廣告，banner、插屏、原生廣告等，可以為像品牌類、 O2O這類對曝光量和人群有要求的廣告主進(jìn)行更好的服務(wù)，同時，移動DSP市場會逐漸影響廣告主重新定義目標(biāo)受眾，更具創(chuàng)新性的受眾細(xì)分維度會相繼出現(xiàn)。 受此影響，基于移動數(shù)據(jù)營銷的 DMP 環(huán)節(jié)也正在快速發(fā)展。

3、互動性

移動廣告要多跟用戶產(chǎn)生交互，一款好的移動廣告產(chǎn)品，不僅是讓用戶“坐”著看廣告，而是要讓用戶與廣告之間有更多的互動，讓用戶“動”起來、“跑”起來，參與到整個廣告過程中來！

2015年，移動電商、O2O、P2P金融、手機(jī)游戲的火熱以及新的營銷投放模式的出現(xiàn)，使得整個移動營銷市場的生態(tài)正在快速改變，品牌廣告、展示類廣告等會繼續(xù)往移動端扎堆，例如化妝品、汽車等等。但是移動設(shè)備的屏幕普遍太小，成為移動廣告行業(yè) 發(fā)展的唯一劣勢。移動營銷服務(wù)平臺若能跟隨技術(shù)改革的浪潮，在移動廣告產(chǎn)品上進(jìn)行規(guī)劃和創(chuàng)新，不僅可以有效規(guī)避這種劣勢，整個移動廣告行業(yè)的發(fā)展也將勢如 破竹。

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