來源 | 活動盒子（ID：huodonghezi_com）

小伙伴們，昨天情人節吃了多少狗糧？情人節是春節之后商家們最大力做營銷的節日，雖然元宵節在前，但是顯然沒有情人節熱鬧~~~昨天情人節這些APP是怎么玩轉站內運營的？情人節我被天貓、京東、微信等APP套路了，看誰更虐狗？

第一部分：情人節專場活動，男明星營造節日氣氛

代表APP：天貓、唯品會、京東

身邊不少運營汪和設計師們都跟我吐槽：每逢節日倍心塞！因為運營和設計師都在趕著做節日專場活動。這場聲勢浩大的由運營（營銷）團隊和設計師一起完成的，每個版面要有什么內容，寫什么文案，用什么元素做設計，都是需要提前構想和準備的。一般在節日前夕，我們打開天貓淘寶這些APP的時候，經常會看到一些預熱活動在營造節日氣氛，然后在節日當天可能會有更大的變化。這已經是業內習以為常的運營手段了，看哪些APP做得更出彩。

1、天貓APP利用胡歌預熱，打造天貓情人節

天貓APP情人節預熱，從2月10日至2月13日#我想和你一起看日出#的話題從微博延續到了APP上。看著老胡穿著睡衣在天貓APP首頁正面撩我，真想跟他看日出啊......不僅如此，胡歌還帶來了愛情四重奏：表白——鮮花——大餐——推倒。這是因為野獸派跟天貓APP的合作關系，利用胡歌最近兩年的再一次名聲大噪，不知撩了多少妹紙的心。

圖片1

除了胡歌撩妹，天貓APP還有情侶專場，Zara、優衣庫等各大品牌排排坐，APP內容還設有“完美CP要靠裝”、“甜蘇CP玩色不停”、“黑白配出三生三世”三句導購文案，非常應景，不禁讓我腦補了最近大火的“大唐農藥”景甜與任嘉倫，十里桃花三生三世的楊冪和趙又廷等熒幕CP，天貓文案這波節奏帶得好。

圖片2：天貓情侶專場頁面

2、京東派出楊洋代表惠普，各種分會場玩不停

2月14日正好是京東超級品牌日——惠普?；萜者x得好日子，代言人楊洋也給惠普帶來不少人氣。情人節當天，惠普和楊洋在京東APP的存在感太強。除了惠普專場，還有各種分會場——京東家電禮遇情人節、愛要有禮才完美、2017永遠在一起等。京東APP還在各個分會場設置了京東秒殺、活動結束倒計時、分時期品牌強推日，由此制造了緊張感，帶動節日活動節奏，還有不少滿減優惠券。

圖片3

3、唯品會粉色專場，周杰倫給你送紅包

周杰倫是個小公舉，最愛的顏色是粉色。平時那個欄目是“今日上新”，這次唯品會在情人節專門改為情人節專欄活動。筆者認為唯品會是這次情人節站內營銷最符合節日氣氛的，相比京東全是深色系的惠普品牌日，粉色的唯品會才是萌妹紙的最愛呀！更何況情人節當天周杰倫公布妻子昆凌懷二胎消息，一邊撒狗糧一邊發紅包，唯品會這也算是借勢營銷了吧。我很想一腳踢翻了這盆狗糧，然而現實卻是默默拆了紅包下了單。

圖片4

打開APP就發紅包，如果借用活動盒子的觸發功能，可以借鑒這個玩法：某某CEO給你發了一個紅包，還可以給品牌增加印象分。

圖片5

唯品會情人節活動文案“只管扮美自己，自有人追你”，是在說你若盛開，清風自來么？旁邊還有文案：“學會愛自己，他更愛你”，不吹不黑，在乍暖還寒的春天里為驕傲的女單身狗們灌了一碗熱雞湯。

圖片6

第二部分：互動小游戲促活躍

代表APP：京東、支付寶、淘寶

節日活動除了設有節日專場活動，還有不少的APP會上線一些好玩的互動游戲，像之前阿里系的VR紅包、QQ的傳遞火炬游戲、雙十一期間的“尋找狂歡貓”增強現實游戲等，這些游戲往往還會給你一些優惠折扣，比如現金紅包、滿減優惠券、流量券等，在促銷的過程中加強了節日活動里品牌與用戶之間的互動，給用戶增加了游戲趣味?；咎茁肥峭嬗螒颉玫絻灮萑脙灮萑ハM。有的APP玩互動小游戲也不一定發優惠券，而是重在關懷。

1、京東兩個小游戲雙管齊下

整理情書小游戲，惠普專場優惠券

圖片7

打開APP會有動態提示——“下拉有驚喜”，剛才在第一部分說到京東情人節當天是惠普超級品牌日，所以這個“下拉有驚喜”也是針對惠普結合情人節來做的。下拉之后，會出現下圖左一部分，原來是整理情書小游戲：時間限制是10秒內，游戲邏輯是按順序點擊信封來整理情書，最后筆者整理了26封情書，收到了惠普的情人節50元優惠券。

情人節“來京東找對象”小游戲

除了京東的超級品牌日專場游戲，還有更有趣味的找對象游戲，在“愛要有禮才完美”專場點擊右側的“大象”圖標，進入游戲頁面，在限制的時間內找出圖中擁抱的“對象”，找出對象之后獲得抽獎機會，發放中獎優惠券（全品類都適用）。而且，在這個游戲里，京東還調皮了以下，用文案提示有對象的“去給對象挑禮物”（刺激購買），沒對象“喊好友找對象”（引導分享），可見套路常在，而配套文案要做到位。

圖片8：點擊大圖查看套路更清晰

2、支付寶玩轉段子文案，還有紅包刮刮樂

支付寶在社交媒體界已經坐穩了段子手的第一把交椅，陳亮、冠華等阿里人一不小心都成了網紅。支付寶APP在情人節當天也說起了段子，延續了在其公眾號的逗比風格，在主界面貼了一副單身狗對聯：

圖片9

要養狗嗎

單身的那種

養一只唄

我求你了

圖片10

支付寶除了逗比文案，還有紅包刮刮樂游戲。情人節，晚上才是主場，上班狗中午總得要吃飯呀，支付寶這就送紅包了，最低1.88元到最高520元紅包。（姐抽到的是1.88元紅包，我就沒這橫財命，攤手）

圖片11

在美食的信息流里插入抽獎banner圖，點擊進去就可以刮獎，其實就是將一個抽獎活動的管理位投放到某一個banner圖，比如活動盒子的活動投放。

圖片12：活動盒子活動投放功能

By the way，情人節當天支付寶的奇葩保險又增加了一員：戀愛保險。進入支付寶的保險服務界面里，最矚目的就是戀愛保險。如果買了這份保險，三年后結婚就可以獲得禮金，最高可獲得9995元結婚祝福金。蠢蠢欲動的我，也想趕潮流，然而耳機里響起了薛之謙的《丑八怪》......

圖片13：同學，買保險嗎？

3、淘寶悄悄話，偷偷對你說

圖片14

情人節前后，淘寶的動靜都沒有天貓APP的大，只有寥寥幾個情人節banner圖在晃來晃去。昨天打開手機淘寶的時候卻略驚喜，收到了手機淘寶給我的“悄悄話”，這需要用戶對著屏幕哈氣才能看得見說了什么悄悄話，還可以截圖曬狗糧。不想自己寫的話，淘寶還給你準備了6句情話，盡情撒狗糧。這也是淘寶對用戶心理的洞察入微。

圖片15

最后的小怪獸，讓我想起了陳奕迅的歌詞“若你喜歡怪人，其實我很美”。每個人都是一只小怪獸，等待著一個奧特曼來收服。相比天貓APP直接的營銷效果，手機淘寶卻讓用戶感受到被關懷的溫情。

第三部分、物質激勵有效刺激消費

代表APP：網易考拉海購、每日優鮮、優步

1、網易考拉海購的520元大禮包

優惠券大禮包是網易考拉海購的一貫運營手段，在情人節期間，打造幸福情人季，給予用戶大金額的物質激勵，還有最高99元任選13件的大力度優惠。

圖片16

2、每日優鮮X合約男女發放80元滿減優惠券

電影《合約男女》正好2月14日上映，每日優鮮APP與其搞合作營銷，既宣傳了電影，又為每日優鮮拉來更多新用戶。一張圖，信息量卻好大！

圖片17

①宣傳電影《合約男女》，愛情電影2月14日上映，情人節檔期，很適合情人節當天買票觀看，吃完飯看電影，是戀愛必修課。

②每日優鮮情人節全場5折起。

③邀請新朋友還能各得滿99減80元優惠券。

④分享此圖還有機會中獎：價值7199元的iPhone 7 Plus。

3、優步APP全民情人節，免費領取禮物

優步APP有情調，打車就送你高顏值情人節禮物，坐一程優步就可以免費領?。好倒寤ā⑴目Х?、甜蜜小蛋糕。簡直業界良心！情人節中關愛單身狗的最佳品牌！為優步APP的暖心點贊！活動時間是2月13日—17日，還有機會。

圖片18

番外篇、騰訊二重奏：微信520元紅包&黃金紅包

520元限時紅包不是微信第一次玩了，但是得到這個消息，有對象的小伙伴們內心應該是狂喜的~另外，昨天是情人節，也是“騰訊黃金紅包”開放公測的日子。黃金紅包背后騰訊財付通與工商銀行聯合推出的“騰訊微黃金”。黃金紅包推出了多種玩法，1314、520、999等數字都被黃金紅包冠以特殊意義。然而“情比金堅”的美好寓意卻并未見到如預想的那么火，在情人節當天，用微信紅包來表白的卻很兇猛。

圖片19

情人節是個重要的節日，商家理應重視對節日營銷的運營。以上APP的玩法和套路其實也可以借鑒到其他節日里，比如整理情書游戲，在重陽節的時候可以把它換成放風箏，或者寫一封家書；比如在4月1日的愚人節，悄悄話可以變換成其他玩笑段子，而有些活動的玩法可以借助工具去設置APP的活動位。營銷的套路不止一種，學以致用才是運營們的進階之道。

【相關閱讀】

關于活動策劃、運營都在這（5000字，多個案例分析）-姑婆那些事兒官網 

大多數金融app活動帶不來轉化，是因為活動策劃沒做好-姑婆那些事兒官網 

策劃過增粉33萬的新媒體活動，我做好活動運營就靠這5步-姑婆那些事兒官網 

活動運營的兵法：引爆不是終點-姑婆那些事兒官網  

APP活動運營|不懂獎品管理的活動運營不是好運營-姑婆那些事兒官網