提升文案必讀的九本書
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來源 | 唐曉涵
作者 | 唐曉涵
寫在前面的話，關(guān)于如何正確的讀書。
我大概屬于比較功利的“讀書人”，讀每本書，我都希望有收獲。
讀書于我而言，不是消遣，而是投資，因為讀書消費的是寶貴的時間，時間就是生命，拿生命在讀書，我浪費不起。
關(guān)于讀書的好處，無須多言。相比旅行、看電影、高效溝通，讀書是最高效、直接、低成本的學習方式，對一個人的三觀和成長有著潛移默化，長久深遠的影響。
買書之前，我會先上豆瓣和當當網(wǎng)看讀者評論，以此判斷一本書的價值，經(jīng)典書籍除外，經(jīng)典永遠是經(jīng)得起時間推敲的。
而工具技能類的書，選擇太多，好書卻不多。我認為很值得花時間甄選一番，因為要讀就讀好書，要讀就讀自己需要讀的書，每個職場人都應該構(gòu)建自己專業(yè)領(lǐng)域的知識體系，進行針對性的補充，篩選，提煉及輸出。
拿到書后，我第一時間是看前言和目錄，其實一本書的秘密很多都隱藏在前言里面，你可以讀到關(guān)于這本書之外的一些東西，比如作者的心路歷程、成長經(jīng)歷、對于書籍的看法、對于讀者的建議，他能讓我們跳出書本，以不同視角來審視這本書。
接著，我會采用快速閱讀，一氣呵成讀完整本書，對全文的框架有整體理解，同時找出需要精讀的重點理解的部分，并且做讀書筆記。
第三步是我認為很重要的部分，也就是輸出，我分四種途徑。
讀書我都會有讀書筆記，形成具體的輸出。
第一種形式是在微博發(fā)布小感言，摘抄金句，提煉作者的中心思想。在沒有微博之前，我一般會手抄在紙質(zhì)筆記本上，這些年我的讀書筆記本算下來也有幾十本了。
第二種形式就是匯集成一篇文章，融入我的理解，梳理出作者的寫作邏輯，打亂它們，整理出自己的一套。
第三是如何運用，結(jié)合實際遇到的問題，進行案例分析，帶著某類問題去讀書是最好的學習方法。
讀書并不難，關(guān)鍵在于思考，質(zhì)疑，消化，運用于生活和工作實踐之中，最后輸出價值。
比如我想提升文案，于是在某段時間內(nèi)會集中閱讀這個領(lǐng)域最好的書籍，在書中尋找我想要的答案，邊讀邊練習，讀完以后形成自己的寫作方法論，從理論體系，到實操技能，到延展運用，一步到位。
比如你在歷史文章會看到某些小短文，其實都是我的讀書筆記，未必能看出是哪本書的影子。因為，輸出的時候，會調(diào)動大腦記憶，把相關(guān)的知識體系進行整合，梳理，形成新的想法，完成一次專業(yè)領(lǐng)域?qū)W習的小升華。有點時候，同一個觀點，我發(fā)現(xiàn)不同作者有不同的看法，他們在我腦海里打架，也促使我自己再次消化，深入挖掘，收獲新知。
第四個運用，是在我的日常工作中，我會運用到和客戶溝通，給員工培訓，項目具體實施之中，以求真正做到學以致用。
讀書過程是一種訓練，也是一種極好的獨處體驗。它需要我們保持思維集中，控制內(nèi)心的波瀾，不被外事打擾，從旁觀角度觀察內(nèi)心的思維流動，有時候讀書入神，都感覺自己進入了另外一個世界，這個世界只有自己，和作者隔空對話，精神上獲得極好的享受。
閱讀也是一場考驗，它考驗我們是否有十足的專注力和耐心，面對孤獨，面對自己，從內(nèi)心的無知走向更無限寬廣的世界。
同一本書，讀兩遍，我認為就是對作者最大的尊重，至少我是這樣的，而事實上我很少這樣做。從前有點戀書癖，嗜書如命，從不外借，現(xiàn)在灑脫不少，有朋友來家里，看到喜歡的書，可以隨時拿走，每一本書都是過客，它的存在價值就是傳播思想給更多的人，而只有留在自己腦海里的思想，永遠才是真正屬于自己的東西。
這么多年了，我仍然只喜歡讀紙質(zhì)書，無法接受電子書，一方面性子太固執(zhí)，另一方面紙質(zhì)書的書香與質(zhì)感，我認為難以取代。
今天推薦新媒體人提升文案必讀的十本書，每本書后附短評，僅供參考。除此之外，我建議大家通讀世界名著，因為閱讀永遠是寫作的基礎(chǔ)。
1，《文心》
兩位大師的作品，拿到書我便愛不釋手。光這書名，我就很喜歡。很久以前，我曾寫過“以文化心，以制度人”，文心，這個詞直指內(nèi)心，一見如故，細品之下，意味無窮。
文指讀和寫，心指用心。讀書和寫作都要用心?？梢妰晌淮髱熡眯闹伎?。
讀書貴有新知，作文貴有新味。這本書是面向中學生的，經(jīng)久不衰，備受推崇，教育價值深遠。
羅曼羅蘭曾說：從來沒有人為了讀書而讀書，只是在書中讀自己，只是在書中發(fā)現(xiàn)自己，檢查自己。
讀書與生活，有一種潛在聯(lián)系，我們稱之為共鳴，書中的觀點，能觸發(fā)我們聯(lián)想到生活，有一件事感悟到其他事。
我們的心的作用，分為知、情、意，文字是心的表現(xiàn)。也有三種分別，即知的文，情的文，意的文。書中借助人物的際遇，給出不同的應用場景，以故事情節(jié)的形式娓娓道來。不是小說，更甚小說，讀來樂趣無窮，推薦。
2，《大師們的寫作課》
舒明月的作品，豆瓣人氣作者，專做寫作培訓社群，我曾在文章中推薦過。
這本書是最近剛讀完的，很受益，在我這個階段讀這本書，簡直是雪中送炭，她確實給了我很多不一樣的思考，現(xiàn)在有很多寫作技能快速提升培訓，我認為大部分都扯淡。
但是我很認同她的觀點，好文筆是讀出來的。會讀書，才會寫作。其次就是大量寫寫寫，需要天賦，勤奮，更需要堅持。
書中從48位寫作大師的筆下，深度剖析出寫作的密碼，比如她總結(jié)的有趣有用有料有力的四有好文章，才是大眾喜歡的文字；寫文章要提升審美，要有感情的力度，她對馮唐和安妮寶貝的評價，十分有意思，估計馮唐粉看了會不高興。
優(yōu)秀的寫作者，都有敏銳的直覺，能帶領(lǐng)讀者穿越文本直抵內(nèi)心最真實的一面。可以文藝，更可以現(xiàn)實，可以冷酷，也可以激情，為我們拓展生命的廣度和深度。
我們要文藝，就要文藝到底，我也相信，文藝的盡頭絕不是文藝。
3，《文案創(chuàng)作完全手冊》
暢銷美國30年，頂級廣告人的超實用文案秘訣，這本書就同吸金廣告一起讀吧。
8種標題、9種特質(zhì)、11種方法，讓你輕松學會文案技巧，像頂級廣告人一樣寫出熱賣文案。各行業(yè)營銷人員、廣告人士、淘寶店主必讀，讓你的商品賣翻天！
作者羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下?lián)碛袠藴势諣柕柠湼駝凇は柟驹u為“ 美國最頂尖的文案人” ，他的寫作技巧曾被廣告人大衛(wèi)·奧格威大加贊賞。與他合作過的客戶包括： IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫(yī)療經(jīng)濟學期刊》等。
書中指出：銷售力是文案的核心，而非創(chuàng)意或藝術(shù)性，為了要說服大家購買產(chǎn)品，必須尊重消費者的判斷能力，而且從心里相信商品的價值，不然只是在浪費客戶的時間與預算；4U(急迫感Urgent、獨特性Unique、明確具體Ultra-sPecific、實際益處Useful)。
但是，銷售文案和個人的營銷悟性息息相關(guān)，老外寫的東西，有料也很有誠意，但從中國市場行情看，還是要融會貫通，客觀的吸收。
4，《救貓咪》
有段時間，我曾執(zhí)著于成為一個編劇，因為有寫過小說的經(jīng)歷，對這個工種一直心懷神往，于是讀了這本書。
據(jù)說，這本書是好萊塢每一個執(zhí)行官和制片人的秘密語言的指導書，本書以一種新手和支持者能夠理解并付諸實踐的方式，靈活地引用了影片公司主管們使用的各類“成功”片例(《特工佳麗》(Miss Congeniality)、《虎膽龍威》(Die Hnrd)、《律政俏佳人》(Legally Blonde)、《天兆》(Sign)等)，揭開電影的神秘面紗，正面地作出解釋(類型、情節(jié)、結(jié)構(gòu)、市場、選演員等)。
我對這本書最大的評價要歸于：實用兩字，很適合我這種功利心強的讀書人，它揭示的也是好萊塢電影的套路，總結(jié)了十種不同類型的故事套路。
如果你立志成為編劇，這本書可以一看，最后你會發(fā)現(xiàn)，你編故事，就如做填空題一般。
5，《吸金文案》
號稱史上最賺錢的文案寫作手冊，如果想要你的產(chǎn)品大賣，如何寫出讓人看了就想掏錢的營銷文案，這本書值得一讀。
這本書幾乎每一個廣告狗都知道，商業(yè)廣告的作用在于賺錢，說服客戶購買的廣告才是好廣告，特別是如今微信營銷大行其道，每一個微商都可以看看。
本書首先從分析顧客出發(fā)，揭開購買的秘密，通過消費心理學的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購買，以理智詮釋購買。
接下來，講述了廣告文案具體的寫作技巧，從標題到內(nèi)容寫作，從版面到字體選擇多方面教讀者怎樣寫出能夠打動并最終說服顧客購買的文案。
劇透，作廣告之前
1.了解產(chǎn)品
2.了解人性
3.了解商業(yè)的基本原理
4.了解在商業(yè)、銷售、廣告的前人經(jīng)驗
5.了解任何形式的銷售與廣告，包括新興的媒體
6.了解周邊相關(guān)的情況進行調(diào)研，如調(diào)查問卷等
7.對廣告的表現(xiàn)形式、措辭文案、圖文編排、字體、顏色、位置、受眾對產(chǎn)品的需求期望點、受眾執(zhí)行便捷度等有基本的評判
8.對廣告的效果、效率、成本控制有基本的認識。
怎么樣，是否感覺這是一本可以指導實操方向的書？
6，《成為作家》
已經(jīng)記不清我是怎樣的動機讀這本書的，說實話，我可不想成為作家。
本書從另一個視覺，讓我們知道什么樣的人可以成為作家？寫作需要天才嗎？作家可以教會嗎？
以作者的眼光看小說，與以讀者的眼光看小說，感覺很不一樣。以作者審視的眼光，更能看出小說的好壞，但超然的立場也會減少情感的動人力量。
直接摘錄書中的一些我比較認同的觀點吧：
真正的好書，思想表達誠實，寫作態(tài)度誠懇。
大多數(shù)初學寫作者所遇到的困難并不是小說創(chuàng)作技巧所能夠解決的困難，他需要解決的是我能不能寫的自信心問題。
有時候，正是因為害羞才阻礙了才思的涌動。
誠實是保持作品連貫性的最好源泉。
所謂“天才”，就是那些敢于發(fā)掘和釋放自身才能、敢于堅持自我、敢于與眾不同的人。
天真的、令人滿足的夢想正是小說創(chuàng)作的素材，是小說的第一物質(zhì)基礎(chǔ)。
每個作家都需要學習的——一是無須疲憊不堪也可以寫很長時期；二是如果一個人能夠克服第一波疲憊，他就發(fā)現(xiàn)了精力無窮的源泉，即達到了著名的“第二次高峰”。
7，《小說課》
寫新媒體文案，就要學會說故事。這是一本教你3分鐘說好一個故事的秘籍，非常實用的創(chuàng)意寫作課，羅振宇盛贊 的“最適合中國人的故事入門教練”許榮哲親自傳授！
《小說課》直接傳授故事心法，從小說創(chuàng)作的65個關(guān)鍵詞入手，教你看懂故事吸引人的秘密。講故事不必靠天賦，通過訓練，即便是中人之資，也大有可能講好一個及格線以上的故事。
本書拋棄西方圖書中大量編劇理論和陌生素材，采用了中國讀者熟悉的經(jīng)典故事、好萊塢電影、以及許多優(yōu)秀的華語文學素材。
許榮哲在書中把小說折磨讀者的秘密合盤托出，從招式解密到內(nèi)功心法，引用古今中外65部經(jīng)典作品，解讀其中的關(guān)鍵點，以最淺顯的方式帶你深入故事的世界：
關(guān)于“人物”，它說：描寫性格比描寫長相重要！
關(guān)于“場景”，它說：每間星巴克都長得不一樣！
關(guān)于“對話”，它說：看得到的對話是水面上的1/8，看不到的對話是水面下的7/8！
關(guān)于“故事”，它說：只要回答7個簡單的問題，按照目標-阻礙-努力-結(jié)果-意外-轉(zhuǎn)彎-結(jié)局的公式，三分鐘就可以寫出一個完整的故事來!
8，《誠品副作用》
廣告文案，李欣頻是臺灣廣告界繞不開的人物，曾被成為文案天后。
誠品書店大量經(jīng)典文案便出自她手。
與其說，誠品書店造就了她，不如說臺灣文化土壤給了她機會。
她的書，每一句話，整本都是廣告文案，個人風格強烈，作為橫跨廣告、創(chuàng)意、旅行、教育、網(wǎng)絡的創(chuàng)意生活家。
她豐富的排比句，十分具有催眠效應，她對廣告的理解和熱愛，進而讓我想起了米爾格倫的“六度分割”的理論。
李欣頻就是利用這種理論設(shè)計圈套的廣告人。
9，《故事》
這本書是大部頭，我正在啃，估計要半個月才可以讀完。
這是一本被影視圈奉為圣經(jīng)的編劇書，講述故事創(chuàng)作核心原理。
越來越多小說作家、文案策劃和商務人士也開始研習其中的講故事技巧。
你可以把它當作一本高級電影鑒賞入門指南，也可以將它視為文學寫作、藝術(shù)修為內(nèi)功進階，還有人從中領(lǐng)悟了人生哲學和生活道理。
被英國衛(wèi)報稱為“亞里士多德后最有影響力的講故事理論家”羅伯特?麥基將他30年間行走全世界，向10萬名學員開班授課的精華寫在了這本《故事》里。
摘抄：
1，講述怎么有效
2，講述的事永恒，普遍的形式，但不是公式
3，講述的是原型，而不是陳規(guī)俗套
4，講述的是全面徹底，始終如一，而不是捷徑
5，講述的是現(xiàn)實
6，精通這門藝術(shù)，而不是去揣摩市場
故事要領(lǐng) ：偉大的故事總是具有現(xiàn)實意義，能在長時間里不斷獲得新解釋，因為其中的人性是那么豐厚，每一個新的一代都能夠從中觀照到自己。
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