2017超級碗教給我的那些事兒
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來源丨投稿
作者丨夏輝
不喜歡體育，想看超級碗。作為千千萬萬的偽球迷之一，我是為了1分鐘1100萬美元的中場廣告而來，順便看了一場球賽。
第51屆美國橄欖球聯盟(NFL)年度冠軍賽，簡稱“2017超級碗”，于2017年2月6日上午結束。講真，在周一的早晨7:30開始轉播至中午11點左右結束，這期間流失了很多中國觀眾。為了看廣告，我也是夠拼的。吃早飯、坐地鐵都捧著手機，結果還是別人告訴我比賽結果的。
驚天大逆轉，笑到最后，才是贏家
整個橄欖球賽分為四節，第三節中場時，愛國者隊以總分3-21落后老鷹隊，歷史上反轉成功最大的分差是10分，再加上上班時間到了，我就索性放棄觀看了；等到活動結束，別人說愛國者贏了，我才將信將疑地打開新聞APP，接受了逆轉的事實。體育的魅力，真的是不到最后一刻，誰也不知道結局。湯姆布雷迪率領的愛國者隊，用最后的成績告訴我們，無論外界環境多么殘酷，專心、堅持做好自己的事，勝利就有可能。看吧，這就是差距，自愧弗如。
Ladygaga很拼，好感度直線飆升
以前不了解Ladygaga，只知道她有才華，但是穿著打扮太另類，無法理解，沒有關心。這次超級碗中長秀，Ladygaga獨自挑大梁，足足有13分鐘，又唱又跳，還不帶喘，從舞美到每個動作，每個環節都很流暢，足以看出她的用心。Facebook上很多人都留言被她感動了，又是一個用實力證明自己的人。這么有才華，有名氣的人尚且這么努力，平凡如我，還有什么理由不努力。
超級碗的重磅廣告，折射出品牌營銷的價值
每年的超級碗，都是廣告主們的兵家必爭之地，營銷方式有三種。第一種是土豪冠名，據悉13分鐘左右的中場秀演出由百事可樂贊助，15年來風雨無阻，每年的贊助費約700萬美元。第二種是超級碗轉播商給出的廣告片位置，今年是福克斯電視臺，廣告費是30秒550萬。共有47家廣告主參與其中，廣告制作就花了近3.85億美元，包含士力架、彩虹糖、百威、福特、本田、Tiffany等。場內拼位置，場外拼創意，廝殺得熱火朝天。第三種是背景植入，比如這次Ladygaga中場秀舞美中使用的300臺Shooting Stars無人機，由intel提供，表演最后呈現出無人機組合的“ intel ”商標。
2017超級碗廣告主最全名單
美國知名媒體Adweek和市場調研公司Survata也就超級碗廣告發起了一項調研，共抽取502名18-54歲的超級碗觀眾為樣本，目的是為了觀察超級碗廣告對消費態度與購物決策產生了哪些影響。
該調研從好廣告和壞廣告兩方面進行了分類，其中接近70%的受訪者認為，一個壞廣告會影響他們對該品牌產品的好感度，而對于好廣告的態度則是不超過50%的受訪者會因為一個好的超級碗廣告產生品牌購買欲望。從這一鮮明對比來看，壞廣告比好廣告對消費者的購買意向影響更大。在這個靠商業贊助實現內容免費以及廣告攔截大行其道的背景下，僅有區區7%的用戶表示他們更愿意觀看沒有任何商業廣告的比賽，而約有75%的觀眾表示超級碗廣告也為比賽本身帶來樂趣，甚至是更加精彩，大約接近40%的觀眾表示，有興趣在網上搜索廣告中的相關品牌。
由此，一個廣告的好壞對消費者的購物決策影響之大，不言自明。而歷來以精彩著稱的超級碗廣告自然不容錯過，在此為諸君送上一波驚艷的廣告大餐，希望借此在開年之際為大家帶來一些啟發與靈感。
最后，做下總結回顧，作為一個營銷人，我們要像湯姆布雷迪帶領的愛國者隊，心無旁騖，相信自己，創造奇跡；要像Ladygaga之于音樂那樣專注用心，在營銷事業上勇攀高峰，創造佳話；要尊敬每一位廣告主，向他們學習營銷策略，傳播創意。堅持做最好的自己，做優秀卓越的營銷人。
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