CP福利來了，國內首個蘋果競價廣告ASM投放平臺上線
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作者丨溪姐
效率高、留存好，蘋果搜索廣告對CP而言是實打實的紅利
2016年9月29日，蘋果正式在北美區上線ASM（App Store Search Marketing）服務，歷時3個多月以來，ASM一度牽引著國內CP的小心臟，做ASO、做刷榜的不知道自己的前路命運如何，在蘋果變本加厲的打壓下人心惶惶，這打壓主要是指近期蘋果對APP STORE刷量造假不斷嚴酷的清算行為，包括清詞、清榜、鎖榜，比如2017年從1號開始連著120小時的鎖榜，整個攪亂了刷量公司的陣腳。
再說到蘋果搜索廣告，它可以讓開發者控制App在App Store中的曝光，從而增加提高下載量的機會。App Store是人們主動去搜索應用程序的主要地方，超過65％的應用程序下載來自App Store搜索。目前多數國內APP開發者沒有海外投放需求，沒有參與投放，對搜索廣告的運行機制、投放效率，也都是蒙圈狀態。根據量江湖的投放中可以看出，蘋果搜索廣告的投放效率非常高，CR高達40%-60%，而且用戶留存僅次于自然用戶，優于其他媒介轉化用戶。
此外，從點擊來看，根據國外一組數據顯示，第一名自然排位的APP大約可以獲得47%的點擊，它上面的廣告位大約獲得35%的點擊。這說明蘋果搜索廣告雖然廣告位的背景是藍色也有明顯的廣告標識，但是實際獲得流量的能力還是要高于排在自然排名3名以后的APP，這也是為什么現在美國市場上蘋果搜索競價廣告可以如此飛快發展起來的原因。
量江湖在ASM上一路領先，獨創國內首個中文版蘋果搜索競價廣告投放平臺
目前，國內僅有為數不多的開發者在海外投放，蘋果自有的平臺畢竟是英文版，操作起來比較繁瑣，報表呈現也不靈活，工欲善其事必先利其器，國內CP做ASM投放，首先得有一個操作便捷、上手快、效率高的中文版操作平臺。
創始團隊來自硅谷的量江湖，從2016年11月就開始全面代理海外蘋果搜索廣告的投放，與此同時，結合實操中發現的需求與CP的痛點，率先開發了中文版蘋果競價投放平臺，據稱，該平臺將于1月20日全面上線，屆時所有開發者可以在進行投放了。
基于大數據與機器學習背景，量江湖三大獨創技術真正開啟了ASM的智能投放
量江湖ASM是目前國內首家蘋果搜索廣告智能投放優化服務平臺，平臺的三大創新不容小覷：
1、獨創機器學習WNA拓詞系統
目前，無論是第三方工具還是蘋果提供的幾十個熱詞，依然是有限的詞庫，我們并不知道在此之外還有多少個詞可以為APP以更低的價格進行帶量，量江湖WNA拓詞系統基于深度學習的自然語義分析，語義網絡分析及關聯強度分析，幫助CP拓展出更多的關聯詞，將詞庫入口打開，再經過智能篩選，獲得最高效率的關鍵詞庫，最終依據關鍵詞的價格與效率對比，讓CP有更多選擇，獲取競爭先機。
WNA拓詞系統將超越人的認知邊界，也許某些CPA很低但與APP相關性不高的詞能帶來微小的量，而眾多微小量匯聚起來可以為APP帶來較大的量，相比去競爭那些高價格的熱詞，則性價比更高，WNA拓詞系統將顛覆人們對關鍵詞的認知與篩選的標準。
2、通過大數據技術對競價價格精準預測，用智能投放真正幫助CP節省成本
運用博弈論及經濟學的模型建模通過大規模神經網絡（深度學習）對競價價格進行精準預測，全時分析并可動態調整模型，告訴CP如何出價，相比人工的方式做到化繁為簡、未卜先知，人工的方式往往采取由低到高的出價或盲測，時間成本、學習成本、試錯成本都很高。通過量江湖平臺，可以幫你預測下一步的出價，大大節省投放成本。
3、多維度分析對比的投放分析報表，最終幫CP提升投放效率
多維度分析，可定制化的報表，更細化的分析數據與交叉分析數據呈現，比蘋果操作系統更靈活更細化，也更符合國人的體驗。在蘋果操作系統上，數據報表不夠靈活，CP需要復制粘貼，將數據拷貝下來再制作分析表，量江湖不僅可以提供總結分析報表，還可以提供細化到每個關鍵詞在不同維度的分析報表，清晰明了，可以實時幫助開發者了解投放效率，進行高效的優化，幫助CP提升投放效率。
值得一提的是，量江湖核心團隊均來自美國硅谷。創始人Zoey zhao是中國最早的大數據團結構算法發明者，在軟件研發領域擁有超過20年豐富經驗，歷任美國奔峰軟件、HP中國、導世通科技、英傳信軟件亞太區VP、GM及CTO。
硅谷團隊，先天的大數據技術基因，多年大數據實操經驗，這些都是別人無法復制的。據了解，目前國內還沒有人將人工智能、大數據與算法工程，運用于蘋果搜索廣告投放系統，未來，這種真正意義上的智能投放也許會顛覆蘋果搜索廣告的玩法，并建立ASM投放全新的行業標準。
本文來源：量江湖ASM，作者：溪姐。未經授權不得轉載，轉載請聯系溪姐。
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