來源丨酷傳推廣手冊（tuiguangshouce）

作者丨Super CPD

［ 概 述 ］

研究發現：全球手機用戶將達到48億，OPPO和vivo終端出貨量在2016年迎來大爆發，應用商店分發量也相應迎來了新一輪的野蠻生長。由于OPPO和vivo類似的產品定位和用戶構成，兩者的競爭較之與其他應用商店更加直接和激烈。本報告旨在對當前廣告主較為集中的金融行業在OPPO和vivo 的投放特點及規律進行觀察和分析。

2016年是互聯網金融合規元年，國內金融政策的頻繁收緊，市場環境得到凈化， SuperCPD對當前市場環境和發展趨勢進行深入研究，以期讓更多APP企業提前占領市場，取得先發優勢。

SuperCPD數據顯示，OV應用商店金融廣告主總量中，OPPO占76%，vivo占56%，其中31%的金融廣告主同時在OV雙平臺進行投放；OPPO和vivo獨有廣告主各占44%和25%。OPPO在金融廣告主數量方面優勢明顯。

應用商店榜單APP出現的個數對比，將應用商店不同榜單位置拆分來看：

OPPO應用商店金融廣告主可投放觸達的位置有首頁、裝機必備、熱搜安裝、安裝有禮、金融理財、開機必備、便捷生活，vivo應用商店有推薦、手機必備、應用、金融理財。OV雙平臺金融客戶投放的競爭壓力都主要集中在首頁/推薦和金融理財分類榜單。

從OPPO和vivo應用商店活躍廣告主的投放總時長來看：

1. 支付寶投放總時長遙遙領先。受微信支付和央行對非銀行類支付政策規范的雙重壓力影響，支付寶在渠道投放方面沒有絲毫的放松。

2. 投放總時長TOP20廣告主中，OPPO獨有廣告主有麥芽貸、平安普惠和曹操貸共3家，vivo獨有廣告主有團貸網理財、貸上錢、指旺理財和真融寶4家，TOP20廣告主數量vivo略多于OPPO。

00：00—0：59金融類廣告主數量為一天中最多的時段，緊隨其后的1:00-1:59時段為一天中投放數量最少的時段：按照CPD投放規則，大量廣告主在0點重新獲得日預算后按照前一日設定策略自動進入消耗，部分廣告主沒有對投放價格及策略進行相應調整，導致日預算在一小時內快速消耗殆盡，由此可見，相當數量的金融廣告主投放較為粗放。

TOP10熱門搜索詞中，銀行類品牌詞數量占據半壁江山；支付寶在用戶搜索熱度方面擁有數量級領先優勢。

TOP50熱門搜索詞中，銀行類品牌詞占據22個，為三種類型搜索詞中最多。需求詞和其他品牌詞各占14個。

受限于經濟、互聯網環境、人才結構等多方面因素影響，不同地區的互聯網金融企業數量呈現明顯差異，北上廣深擁有80%的互聯網金融企業，其他城市中杭州互聯網金融占有16%，全國其他城市的金融行業只占4%。

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