來源丨曰運營（jrsjs-）

作者丨歡樂多

新媒體在運營微博時，怎么能更有效出結果？

好的內容就是一個推廣體，往大了說運營即推廣。

但推廣并不一定必須通過內容來做，尤其是在微博這類互動性高開放性強的平臺，點對點的溝通能更直接進入主題，達到推廣和轉化成交的結果。

你做內容，增粉絲，拉流量，做推廣，這一切是為了什么？

往往我們的思維就會被局限了，覺得需要把每一個環節做好，才能達成最終想要的結果，結果離自己還很遠，遠到顧不了那么多，增粉上來了再說，流量上來了就牛逼。

還是那句話，不以賣貨為目的的推廣就是耍流氓。

數據是做給老板看的，但是你要琢磨怎么提高自己的實際價值。

小白都是這么運營微博的

最初我在運營微博獲取內容，尋找素材的時候，一些和行業相關的事件發生時，第一時間是選擇去轉發，再上道一點后，會選擇去copy，把圖文下載了重新上傳，還必須帶上熱點話題標簽，再結合個人觀點發出來。

結果呢？的確比直接轉發來閱讀量有所上漲，從幾百漲到了幾千。

那又如何呢？始終比不上人家專業一手資料快，比不上大號來的有影響。

退一步說，即便你蹭到了熱門，閱讀量暴漲又如何呢？

再厲害一點后，會順勢花錢做個頭條推廣，我去，閱讀量高的不敢相信是自己發的微博！記得有次不小心蹭到了一條熱點，閱讀量短短時間刷新我的新知，以為系統是不是壞掉了？

我微博日常平均閱讀量約600，這條內容居然短短幾分鐘內達到10w+！！！最后我花了一百多塊錢，做了個粉絲頭條，閱讀量最后爆到了43w+！這對小白是什么概念？尖叫驚呼啊~~

結果呢？

粉絲一共增長不到二十個，有效轉化就一個，空歡喜一場。

冷靜下來想想，我其實就是花錢請別人看新聞，看新聞的人也不造你是誰。

微博粉絲和公眾號粉絲的區別？

公眾號的粉絲會掉，但它的忠誠度遠遠大于其他平臺，因為其他平臺的粉絲只能說是讀者。看完了內容就跑的，誰管你發布人是誰？

流量來了，又走了，什么也沒留下。

對于沒見過場面的我來說，43w這么大流量就這么被浪費了，真是心有不甘并且疑惑。

我們再回到一開始的問題，做內容，增粉絲，拉流量，做推廣，都是為了最終一個目的，促成對吧？

吸取教訓，當再次有和行業相關的熱門事件發生時，不能再僅僅當一個傳話筒，當一個擴音喇叭。

運營微博應該點對點互動

去關注已經占取該熱度的排在首頁的版面，去跟群眾一起跟蹤事件進展，去評論中一起討論，去以行業專家的身份輸出觀點，最后推出自己的產品自然而然，正好及時解決正處于焦慮中人們的痛處，大家還會謝謝你雪中送炭。

你有被夸過廣告打的6嗎？

這是前兩天，我按照上述思路的實操，有圖有真相。避免打廣告嫌疑，打碼了。（其實打碼的名字也是有玄機，想知道可以后臺回復“馬賽克”）

硬廣比軟文更見效

接著說回來微博運營，我們需要把復雜的事情簡單化，當熱門事件影響擴大時，你目標用戶的心理防線已瀕臨坍塌亟待解救，無需你再一壘一壘去攻克了，你要做的是直接攻本壘，穩準狠簡單粗暴亮出自己的價值所在，這也是場景營銷的一種演變。

這個時候，微博運營推廣不再需要苦哈哈埋頭做內容，硬廣比繞彎子的軟文來的見效。

企業要是請了你這么一個不花錢的良心新美腿簡直也是燒了高香啦~~

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