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作者：等待八戒

在生活中經(jīng)常會遇到一個場景:如購物安裝天貓、淘寶、京東等app;理財下載支付寶app;聽歌下載酷狗、qq音樂或網(wǎng)易云音樂app......

已經(jīng)在世面上形成品牌效應(yīng)的app，不用做太多廣告，也會引來大量用戶。也就是說，大家在要下載同類app時首先會考慮那些在自己腦海中形成品牌的那一款app:由此可見app品牌推廣的重要性。

下面，等待八戒從基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備、搜索引擎seo優(yōu)化、新媒體營銷、pr稿發(fā)布、活動營銷5個方面來分析怎么做app品牌推廣。

一、基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備

在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶了解一個產(chǎn)品的渠道有很多種，而互聯(lián)網(wǎng)是最常用的一個途徑。比如之前剛從身邊同事聊天中知道滴滴打車app的時候，我想了解更多這款app的信息時，我首先想到的是去百度一下。

基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備階段是app產(chǎn)品信息實現(xiàn)了從無到有的過程。在app產(chǎn)品未上線或上線前期，app作為一款新產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上沒有任何信息，這時候需要app運(yùn)營對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)備，讓用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)可以查詢產(chǎn)品更多信息，或者通過一些內(nèi)容正面引導(dǎo)用戶行為。

二、搜索引擎seo優(yōu)化

也叫做app搜索引擎推廣。即針對產(chǎn)品性質(zhì)、用戶群體定位等挖掘關(guān)鍵詞，并對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化以提高產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名。

做seo優(yōu)化需要app運(yùn)營確定好產(chǎn)品主關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞，然后制定好一套或多套比較完善的優(yōu)化計劃，并堅決實施下去。當(dāng)然，seo優(yōu)化是一個長期積累的過程，前期效果甚微，后期才能看到爆發(fā)的效果。這就需要app運(yùn)營堅持，最好能夠保證每天都發(fā)。

另外，seo并沒有那么簡單，也需要找到合適的方法和技巧。如在什么平臺發(fā)效果好，每個平臺的特性是什么，怎么發(fā)收錄快、排名好并穩(wěn)定等，這些都需要app運(yùn)營在做seo優(yōu)化的過程中學(xué)習(xí)和總結(jié)。

三、新媒體營銷

現(xiàn)在是新媒體盛行的年代，不管是網(wǎng)站推廣還是app推廣，新媒體是品牌推廣渠道中必不可少的一項內(nèi)容。

新媒體平臺主要指一些自媒體平臺(如今日頭條、搜狐自媒體、百度百家、創(chuàng)頭條、企鵝自媒體、簡書等)和微信公眾號(如訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號等)。可能很多運(yùn)營認(rèn)為，新媒體營銷的工作很簡單，只要申請賬號后，定期發(fā)布內(nèi)容就好了。如果只是單純只是發(fā)信息的話，對于app品牌推廣而言，效果可能并不理想，因為帶不了多大流量和轉(zhuǎn)化。建議運(yùn)營在做新媒體時，多多研究平臺的特征，比如在今日頭條發(fā)什么文章閱讀量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量高，什么文章容易受到系統(tǒng)推薦，哪個時間段發(fā)文章效果最好等。

四、pr稿發(fā)布

pr稿就是新聞稿，發(fā)布pr稿是品牌推廣最直接最有有效的方式。新聞稿發(fā)布除了要準(zhǔn)備好稿件之外，最關(guān)鍵的是平臺的選擇，app運(yùn)營要根據(jù)自己產(chǎn)品的特性和用戶群體選擇合適的主流媒體平臺發(fā)布。比如我們的產(chǎn)品是一款app活動運(yùn)營工具，主要的用戶群體是app運(yùn)營，所以我們在做新聞稿投放的時候，會對媒體平臺進(jìn)行分類:普通的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站(互聯(lián)網(wǎng)用戶聚集地)，如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、站長之家、A5站長、36氪、創(chuàng)業(yè)邦、鈦媒體、梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)等;精準(zhǔn)的app運(yùn)營網(wǎng)站(app運(yùn)營聚集地)，如姑婆那些事、鳥哥筆記、app干貨鋪子等。

五、活動營銷

高質(zhì)量的活動可以迅速提升企業(yè)或品牌形象和知名度，因此，活動運(yùn)營是app品牌推廣必備的渠道之一。尤其是在一些以運(yùn)營為主導(dǎo)的公司，活動營銷是其運(yùn)營工作中非常關(guān)鍵的一環(huán)。

建議app運(yùn)營根據(jù)產(chǎn)品所處的不同階段，開展一些和產(chǎn)品本身契合度較高的活動，借此向用戶普及app產(chǎn)品的特色，達(dá)到推廣品牌的效果。

目前比較普遍的app活動形式主要有以下幾種：

微信公眾號活動：利用公眾號活動加強(qiáng)粉絲對品牌的認(rèn)知，如獎勵性質(zhì)的公眾號H5活動(搖一搖、問卷、一鍵抽獎、大轉(zhuǎn)盤等)、內(nèi)容引導(dǎo)活動（通過文章、視頻等內(nèi)容引導(dǎo)用戶使用或下載app）。

官方微博話題活動：在熟悉微博話題規(guī)則的前提下，策劃一些話題，引導(dǎo)用戶參與。

App應(yīng)用內(nèi)活動：結(jié)合產(chǎn)品本身在應(yīng)用內(nèi)做一些精準(zhǔn)活動投放或活動觸發(fā)，活動投放指app可固定每月或每周在banner圖、信息流等位置投放一些簡單的活動提高用戶留存率，如下圖所示。

活動觸發(fā)指通過sdk技術(shù)埋點(diǎn)，設(shè)置好參與活動的用戶行為，當(dāng)用戶在app內(nèi)做出相應(yīng)的行為，就觸發(fā)一個活動給用戶，如下圖所示的活動，也是一個商家為了提高app留存率而做的一個觸發(fā)活動，當(dāng)用戶支付訂單成功后就可參與活動。

一個成功的品牌推廣，可以讓產(chǎn)品在用戶心中形成一種潛在的文化認(rèn)同從而提高品牌的影響力。所以，app運(yùn)營需要在了解用戶的前提下認(rèn)真策劃好如何做品牌推廣。

作者：等待八戒，活動盒子(huodonghezi.com)品牌運(yùn)營推廣專員，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)及移動營銷推廣領(lǐng)域。活動盒子是一款精準(zhǔn)、高效、點(diǎn)對點(diǎn)觸發(fā)的app活動運(yùn)營工具。

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