來源|魏家東  ID: weijiadong2013

特朗普贏了，他成為了美國新一任總統(tǒng)。

希拉里與川普（特朗普在中國的外號(hào)，英文名Donald Trump，因此Trump也被音譯為“川普”）的競選戰(zhàn)爭可謂史無前例，用“臟、亂、差”三個(gè)字形容不足為過，各種爆料，各種笑料足夠讓全世界關(guān)注、歡樂。美國大選注定牽動(dòng)各方的關(guān)注力，政商關(guān)注國際局勢(shì)與商業(yè)環(huán)境，媒體則是跟進(jìn)熱點(diǎn)，普通網(wǎng)民更多是看個(gè)笑話，或是瞎操心的局勢(shì)觀察者，營銷人自然不是這幾類了，悄悄準(zhǔn)備好怎么去借勢(shì)吧。

先總結(jié)一下本次競選的借勢(shì)案例：

【神州專車】▼

在北京時(shí)間11月9日上午已經(jīng)有川普勝出苗頭時(shí)，神州專車的海報(bào)在朋友圈傳播，效果不錯(cuò)，主要是這個(gè)圖借用的好，與熱點(diǎn)、與產(chǎn)品結(jié)合巧妙，“選總統(tǒng)糾結(jié)10個(gè)月，選專車，只需1秒”文案配圖，很贊！

【投顧大師】▼

用自己的產(chǎn)品，與大選結(jié)合，圖雖然設(shè)計(jì)感不夠，但是時(shí)間與產(chǎn)品融合還可以，在借勢(shì)時(shí)機(jī)上搶的先機(jī)。

【魅族】▼

用魅族手機(jī)外形圖、短信攔截的功能，講了一個(gè)短信詐騙的例子，也算巧妙結(jié)合借勢(shì)。

【凱迪拉克】▼

這張海報(bào)也是文案與產(chǎn)品結(jié)合比較好的代表，“整整10個(gè)月……只為了坐上這個(gè)位子”，這是美國總統(tǒng)的座駕，奧巴馬那輛凱德拉克總統(tǒng)豪華轎車甚是奪目。

【51社保】▼

這個(gè)文案也是醉了……用了特朗普的手勢(shì)照片，與“51”應(yīng)結(jié)合，那這么說那些帶51的都可以用了，比如51CTO、51job……

【奧迪】▼

在2016年美國大選中，奧迪有一支廣告很奪目：

廣告是暗喻風(fēng)格，一男一女為了一張票，一個(gè)停車資格大打出手，這不是正暗喻著美國政壇的川普與希拉里嗎？為了選民手中的選票，為了總統(tǒng)資格，唇槍舌戰(zhàn)，最后字幕“美麗的事物值得為之奮斗，明智選好下一位司機(jī)”，一切盡在不言中！

特朗普獲勝后，還有很多品牌沒反應(yīng)過來，不知道有多少人猜中希拉里獲勝，如果做借勢(shì)營銷，不管誰贏至少要準(zhǔn)備多個(gè)方案。

不過投票之后，各種段子齊飛，比如有人說萬科大漲，因?yàn)樘乩势盏呐畠航蠾anka。

還有人說蔡依林預(yù)言了結(jié)果“D.T in the house”，看完真的覺得網(wǎng)民太無敵了。

我也發(fā)了一條朋友圈“據(jù)說川普要當(dāng)總統(tǒng)了，看來四川普通話要火！”

還有人說義烏早就預(yù)言到誰獲勝了，因?yàn)榻o特朗普制作的道具更多。

不過還有人說特朗普勝出跟女兒有關(guān)，因?yàn)樗畠汉芷粒葜v也不錯(cuò)，所以人家就說能培養(yǎng)出這么優(yōu)秀女兒的人，應(yīng)該當(dāng)總統(tǒng)。

顯然這些都不是人家獲勝的根本，實(shí)力、財(cái)力是重要的一方面，不過在社會(huì)化營銷上，這方面特朗普要比希拉里好一些。之前奧巴馬獲勝也與社交網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，如今哪個(gè)總統(tǒng)競選不靠這些年輕人、不擁抱社交網(wǎng)絡(luò)，那真是太落伍了。

借勢(shì)美國大選是一個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)，時(shí)間較長，有充足的準(zhǔn)備期，且目標(biāo)人物少，可延展性多，當(dāng)然此刻已經(jīng)分勝負(fù)，不講太多空談，對(duì)那些還沒有反應(yīng)過來的中小企業(yè)借勢(shì)建議：

1、借勢(shì)特朗普的“普”字：普通、普遍等文字，加上靠譜等文字的諧音，比如文案“學(xué)好普通話，從川普開始”、“普通人也要有當(dāng)總統(tǒng)的心，奮斗才靠譜！”

2、借勢(shì)“總統(tǒng)”：借勢(shì)總統(tǒng)的案例比如凱迪拉克，這是順利成章，比如專車、辦公座椅、酒店，都可以用此借勢(shì)。

3、產(chǎn)品周邊借勢(shì)：類似《特朗普自傳》圖書、特朗普競選T恤、頭像等周邊產(chǎn)品可以做成活動(dòng)參與道具、獎(jiǎng)品，不過特朗普并非值得大家大書特書，個(gè)人建議適可而止。

4、活動(dòng)借勢(shì)：可以舉辦類似川普大賽這類，用四川普通話進(jìn)行總統(tǒng)選舉式辯論，這倒也是一個(gè)熱點(diǎn)借勢(shì)活動(dòng)。

在互動(dòng)上，奧巴馬競選時(shí)很多品牌參與，極具代表性，推薦一下：

【產(chǎn)品與大選結(jié)合的社交化】

7-Eleven聯(lián)合美國《洋蔥報(bào)》推出的“大選咖啡”——藍(lán)色包裝代表奧巴馬，紅色包裝代表羅姆尼。購買不同包裝咖啡代表了消費(fèi)者自己的立場(chǎng)，每日的銷售結(jié)果會(huì)按比例統(tǒng)計(jì)在活動(dòng)網(wǎng)站中，分別代表了兩位候選人的支持率。

【激發(fā)分享】

移動(dòng)應(yīng)用商GoldRun推出的”Ad Your Voice 2012”，這是一個(gè)快速支持奧巴馬的參與方式，通過App，用戶可以擺出必勝的pose與奧巴馬和第一夫人合照，獲得虛擬海報(bào)利用# I’mWithObama#標(biāo)簽上傳至Facebook和Twitter。用戶還可以制作視頻為奧巴馬吶喊，一個(gè)名為“Mitt Flips”的視頻憑借“Likes”勝出，同時(shí)獲得1萬美金的酬金！記住，每一遍的觀看都是一次投票動(dòng)員：你+你的聲音=奧巴馬的勝利！

這個(gè)方式是不是同時(shí)可以借鑒應(yīng)用到我們很多品牌推廣上呢？

做借勢(shì)營銷不容易，大家翹首以盼追熱點(diǎn)，就好比杜蕾斯的粉絲們?cè)谄渥钚挛⒉┫铝粞裕偷戎绹筮x的借勢(shì)文案了。

特朗普獲選美國第45任總統(tǒng)，這是一次充滿爭議與不可思議的大選，這一季經(jīng)典的美劇結(jié)束了，等待著他帶來更多的“不可思議”。

話說，川普贏了，是不是以后美國改說四川普通話？

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