來源|筆記俠  ID:Notesman

閱讀時先思考：

1、2016年經濟真的冷嗎？

2、經濟寒冬和物質信息極大豐富是什么矛盾？

3、內容成為入口是時代在巨變的前奏嗎？

4、內容入口和萬物皆媒體有什么關系？

5、數據、算法、計算界面走向前臺預示著什么？

互聯網在2016年發生了很多事情，我們分析師團隊基于這一年對這個行業深入的研究、思考和觀察，希望通過數據可以為大家提供對這個行業的思考邏輯，讓大家看清楚，企業和用戶的動作與現象后面的根源是什么，是不是這些動作和現象是有跡可循的？我們是不是可以不迷失在這些動作和表象當中？

互聯網產業還是成長在整個中國大的宏觀經濟環境中的。大家今年聽到最多的詞是經濟遇冷、資本寒冬，也有嘉賓提到了市場的宏觀環境，主要是由于看到GDP成長今天到了6％的時代。

另外一個層面，經濟遇冷本身是一個泡沫破滅的過程，無論是GDP的絕對數量，還是我們人均可支配收入、就業率，每一年還是在穩步提高的，并且有一個非常不錯的成長性。我們的物質生活變得越來越好，比之前有了極大的豐富。2016年，整個互聯網經濟也將是萬億級的市場規模。同樣的，我們看到各個互聯網經濟的主要版塊，像營銷、消費、內容以及金融等，行業整個成長態勢都是非常不錯的。

與冷的感覺不同，在生活中，很多人都能感受到物質生活越來越豐富，但這給我們帶來了很多成長的煩惱。

這些煩惱來自于什么？

第一，比如我們使用互聯網的時候，有一個很強的感受：我們篩選信息和篩選商品時，無論是時間成本還是金錢成本，越來越大，我們好像越來越難找到我們想要的信息和相應的商品；

第二，因為物質越來越多，我們分配到每個物質上的時間變得越來越少，資源浪費的態勢越來越嚴重；

第三，從企業的層面，也是一樣，企業開始越來越難找到目標受眾和目標消費者。

互聯網作為一個先進的生產力和先進的工具，一直在試圖解決和緩解整個中國宏觀經濟在今天爆發式成長的過程當中，所面對的這些成長的煩惱。

二、2016年的群體重組，內容成為信息入口

我們來梳理一下2016年的熱點關鍵詞，熱點關鍵詞是現象，現象的背后代表了怎樣的一種互聯網趨勢，它今天可以幫整個中國宏觀經濟解決什么問題。

1、人或者內容成為信息入口

第一個關鍵詞，網紅。

今年我們周圍各種各樣的網紅好像一夜之間就冒出來了，從數字上看，2016年網紅經濟非常快速增長，已經達到528億元的市場規模。

網紅這個熱點關鍵詞背后，它代表的是一種互聯網怎樣的趨勢？

是人（或者說內容）開始扮演新的入口，這是我們對于網紅這個詞背后互聯網趨勢的判斷，信息入口這件事情在每一代不斷迭代和變遷。

剛開始的時候，我們可能通過撥號上網就能找到自己相應需要的信息，再往后好像信息越來越多了，開始有了門戶網站，再通過編輯整理頻道，幫大家篩選信息。門戶之后，好像信息又再次爆炸了，各種各樣的海量信息，這時搜索引擎出來了，用技術的方式和關鍵詞的方式幫大家篩選信息。

前幾年我們說產品開始移動化，無所不在的移動產品成為我們尋找信息的入口，大家可能通過安裝相關的APP，直接在APP內部找自己相關的信息。今天無論是信息爆炸還是整個物質爆炸，大家會發現，好像又到了一個要降低篩選成本的時候，于是網紅出現了。

網紅是草根的代表，大眾娛樂的代表，同樣也代表了很多行業意見領袖。大家在生活當中肯定也有體會，當我們需要找尋一些專業信息的時候，或者想學習專業信息的時候，我們會關注互聯網上非常有口碑的人士，通過他們幫助做信息的篩選，也包括今年很多自制節目、脫口秀節目，都是因為大家開始對于人扮演入口的呼喚。

另外，女生在購物的時候可能會更有感覺，我們在貨架式的在線陳列選擇過程當中，花費的時間越來越多。于是大家開始關注和自己生活品位、格調以及生活偏好相同的意見領袖，讓他們幫助我們找到和我們匹配的相應商品。網紅這個熱點關鍵詞的背后，是人們需要解決篩選成本不斷提升的問題。

2、用共享解決群體時間與空間的重組

第二個關鍵詞，共享。

共享經濟在2016年充分發揮了它的價值和作用，可能我們在座每一個人在2016年或多或少都從各個層面上享受到了共享經濟為我們帶來的便利。數據上也可以看到，2016年整個共享經濟的規模快速擴張，是萬億市場的爆發狀態。

共享經濟的背后是什么？互聯網在這方面正嘗試做一件什么事情？

這樣一個熱點關鍵詞背后是，互聯網正在解決的人群的時間與空間重組問題。

從兩方面看：

一方面是用戶，因為物質生活的極大豐富，資源類商品的儲備已經到了一定的量級。很多的人開始愿意把自己閑置的車子、房子等相應重資產拿出來做共享。

另一端從需求上，無論是主動的還是被動的，用戶都開始呼喚這樣一種重組方式的出現。特別是現在的年輕人，開始不再愿意購買車子房子，感覺這是前進路上的一個羈絆。大家都開始用租房的方式，用共享出行的方式來滿足自己出行和住房的需要。

從被動層面來講，也有非常強的需求，我們父母爺爺奶奶這一輩，他們擁有了一個房子，購買了一個房子之后，可能幾十年活動范圍都不會超過方圓五公里十公里的范圍。但今天我們很多的朋友，大家可能是美國、日本、國內大量的出差變化。住酒店覺得不太舒適，所以開始有了共享房屋的需求，這是被動需求。

大家會發現，我們今天的用戶開始更加關注的是對物品的使用權，而不是對這個東西的擁有權，只要能夠在他們有需求的時候隨時使用這個商品，那是他們最剛需或者最關注的一點。所以也是為什么今年，包括滴滴，包括各種各樣的短租，很多這樣的公司有非常強勁的增長。

因為用戶有了這些相應的變化，企業的身份完全變了，今天經營企業和幾年前經營企業是完全不一樣的狀態。原來的企業會直接提供服務和直接提供商品，想提供租車的服務就要先投入一大筆資金，買很多車，訓練很多很多司機，滿足大家對車的需求。想提供家政服務，需要雇很多的阿姨培訓，定時給她們開工資，沒有人用的時候也要固定給她開工資。

企業今天的角色變化了，從原來直接提供服務和直接提供商品的身份，變成了今天提供一個服務的平臺。大家會發現撮合供給和交易的過程當中，企業的關鍵成功要素也發生了變化。原來是要有足夠多的產品和服務給到用戶，跟用戶有一個比較精準的匹配，這是核心關鍵。今天就變成了要通過數據，通過算法，通過在不同應用界面上的應用，更有效的撮合供給和需求。

3、萬物皆媒的時代，人人互動

第三個關鍵詞，智能。

智能這個詞大家一定不陌生，但是2016年這個詞又做了一次升級，像VR/AR、AI等，包括智能駕駛，一系列與智能相關的概念，在2016年快速爆發，2016年智能相關的整個經濟規模也是千億。

這樣的市場背后又是怎樣的邏輯？

剛進入互聯網時代的時候，我們和機器的互動非常簡單，我敲擊鍵盤和鼠標，輸入一個文字，或者輸入一個圖片，機器通過相應的統計學習方式，傳達到我的電腦屏幕上，它傳遞給你的也是一個簡單的機器語言翻譯。這個階段過了之后，交互的方式變了，我們開始用觸摸的方式，用算法的方式，用移動設備實現交互。

今年我們感覺到了智能經濟廣泛應用的一個大的趨勢，或者已經開始體會到交互的方式從可觸摸變為不用直接觸摸，可以是體感的，可以是手勢的，算法也從純機器變得越來越向人靠近。交互媒介也是一樣，只能交互媒介越來越多，往后一定是萬物皆媒的時代。

因此，從整個態勢來看，人機交互整體體驗將無限趨近于人人互動。

下一步要有一個什么樣的呼喚呢？

我們會看到，在消費應用方面日漸成熟之后，人開始扮演了新的入口，共享經濟實現了時間與空間的重組。智能設備開始幫我們更多體驗到人人互動感覺的同時，背后的AI還可以幫助我們更高效地做一個信息的撮合和整個體驗的升級。

消費市場日漸成熟之后，它正在呼喚一個對于基礎設施和企業服務升級的龐大的需求。大家會發現，所有提供應用場景的企業，原來其實在每一個應用場景上需要建立一個平臺。

做租車服務的，所有的產業鏈做閉環；做金融服務的，同樣也做閉環。企業身份開始往下走，不再滿足應用場景，開始做平臺生態，相當于用底層的數據算法以及不同應用界面，去撮合應用場景當中的供需關系。

另外一個層面，因為企業下沉、底層呼喚，所以我們看到數據、算法和計算界面這三個層面上，分工開始越來越細化，開始深耕自己的業務和運營。

另一個層面，最底層的數據，算法、計算界面再到上面應用平臺，整個邏輯開始不斷滾動著往前提升。

在這個過程當中，它催生了一個非常龐大的市場，就是我們看到的基礎設施及企業服務的市場。它將會比IT行業的服務市場有一個更大的市場空間，因為未來所有的企業都是要在這個基礎設施和基礎土壤完善的情況下，才可以往上走。

從這里開始，我們會看到2017年的幾個行業大趨勢。

第一個，數據驅動的計算經濟；

未來的企業一定是數字企業，數據資產一定是未來企業的核心原動力，我們的經濟能力的驅動都將來自于數據的驅動。

第二個，走到前臺的算法；

我們在之前使用產品和使用服務的時候，其實我們好像對于算法本身的體會是一個看不見摸不著的，在一個黑匣子里面的東西。但是在2017年，基于算法去開發產品，基于算法能力的整個開放，將會是這個市場的大勢。

大家會觀察到一個更加活生生的算法，它可能是以能力的方式輸出，或者是以產品的方式輸出，會給大家一個最直觀的感受。所以算法在2017年一定是不斷走向前臺的過程。

第三個，隨需而動的智能界面。

所有的物品未來都會和我們的人體發生交互，在這個交互的過程中，每一個物品都在扮演一個智能界面的角色。

當然，這三個方向也是一個遞進的，數據一定是最底層的，再往前是算法，算法再往上是應用界面。

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