來源|產(chǎn)品菜鳥匯  ID:U_quan 

作者|陳維賢

本文會幫你解決社群運營工作中很重要的2個問題：

這次我們的評測對象有點奇葩，不是大家熟知的吃喝玩樂以及產(chǎn)品測評，而是相對封閉的社群。如果你想知道優(yōu)質(zhì)社群有哪些共性，了解它們都是如何運作的？哪些社群更能夠幫助到自己的學習成長，記得看完本期嘔心瀝血的社群測評報告。

社群評測就好比酸奶評測，不能僅看包裝和規(guī)格更多的是得親測它的甜度、粘稠度、口感，所以本期社群評測摒棄成員數(shù)量和發(fā)言量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，而是關(guān)注到更深處次的社群評估維度：

群類型有很多，知識/成長型社群是本文主要的測評對象。為了讓評測結(jié)果更具說服力，我們派出了不少小伙伴到20個知識型/成長型社群進行長期觀察（包含混沌研習社、樊登讀書會、新精英的職場MVP訓練營），并最終選出8個了解較為深入的社群作為樣本進行評測分析，來幫自己大家深入刨析這些社群運營的方法。

社群門檻越高意味著社群質(zhì)量也就越好，將收費和任務(wù)作為入群門檻并不是誰都敢做的，只有對自己的服務(wù)非常有信心的社群才能夠持續(xù)用高的入群門檻來為社群做用戶篩選。

○ 運營研究社

入群費199元，運營從業(yè)者或者有意向從事運營崗位的小伙伴優(yōu)先。

○ SxxTxx成長會

通過價格手段（2000，后續(xù)還會再漲）以及入群流程步驟（長長的規(guī)則說明文章）刻意制造難度對會員進行反向篩選。

○ 知識型IP訓練營

進群費3000元，需要有自己的公眾號，有自己的特長或者在行業(yè)有一定的人脈或者資源。

○  ***讀書愛好群

轉(zhuǎn)發(fā)圖文即可報名入群。

○  逗比女神讀書會

入群無門檻。

○  學霸自習室

入群門檻主要是通過繳納50押金，然后班委拉進群，并要求每個月完成10朵小紅花的任務(wù)。

○  宥草堂

社群進入需要繳納會費249元。

○  票房透視鏡討論群

群主邀請制，拉人需通過審核。

社群的規(guī)則設(shè)置的本質(zhì)是為了更好讓社員得到幫助和內(nèi)容輸出，如果社群規(guī)則只是一味強調(diào)“勿發(fā)廣告”，那么可以初步判斷它在社群的內(nèi)容輸出和社員學習成長幫助不會太大，最優(yōu)質(zhì)的社群應(yīng)該是沒有規(guī)則，社員也能夠自發(fā)的去參與社群建設(shè)。

○  運營研究社

每月簽到不少于15天，發(fā)言量不少于40條，新成員入群需要按照新手指南進行學習和提問。

○  SxxTxx成長會

除禁止廣告外，無特殊群規(guī)。

○  知識型IP訓練營

每個城市的ip會不定期聚會，而且在聚會分享上一階段的成果和下一階段的目標，未完成的至少發(fā)500元紅包到群里。

○  ***讀書愛好群

不能打廣告，打一個廣告發(fā)200元紅包（每人），但默認的能發(fā)優(yōu)秀文章。

○  逗比女神讀書會

每周日晚九點前交讀書筆記，一周一篇，否則會被退群。

○  學霸自習室

要求每個月完成10朵小紅花的任務(wù)，不足10朵的可以選擇每月按5元一朵補齊10朵，自動流轉(zhuǎn)到下一期，否則押金不退退群。

○  宥草堂

學員每周需提交一篇圖文分享或者音頻分享?？梢允浅砷L總結(jié)，可以是美文，亦可以是所見所聞所感，格式為：姓名+日期+第幾次分享，優(yōu)質(zhì)文章會在公眾號同步發(fā)布并署名作者。

○  票房透視鏡討論群

不閑聊，定期清人，改備注（姓名＋公司），不發(fā)紅包，廣告零容忍，一般一個人發(fā)言至少要30個字左右。

服務(wù)是社群的核心，是能否讓社群持續(xù)存在的關(guān)鍵。社群的服務(wù)在社群初期往往都比較單一（將你最擅長的技能作為原始服務(wù)），我們需要在運營過程慢慢的優(yōu)化和添加，同時當社群做到一定規(guī)模的時候愿意免費提供服務(wù)的合作方也會越來越多。

○  運營研究社

運營社的每周二是用話題討論的方式來增強社員輸出能力，每周四是邀請群內(nèi)嘉賓分享實戰(zhàn)經(jīng)驗來提升社員運營視野，每天提供答疑服務(wù)，在這里有任何運營問題都可以得到解答。

○  SxxTxx成長會

僅付費會員可聽的每個月一次的2小時左右的分享課，以及通過領(lǐng)取并完成社群任務(wù)的形式獲得成長。

○  知識型IP訓練營

社群內(nèi)每周都會有會診，晚安密語，爆照，大咖分享，以及一些行業(yè)或者生活或者職場經(jīng)驗等。

○  ***讀書愛好群

每周有一次分享。

○  逗比女神讀書會

周五線上讀書分享會（每周五晚八點，語音形式分享讀書心得）

○  學霸自習室

目前主打的內(nèi)容為群員趣分享+實際案例剖析。因為很多人都是從饅頭那邊轉(zhuǎn)化過來的，每次饅頭大課都以字幕組的名義出動，去幫饅頭大課整理字幕，換取免費參加饅頭大課的名額。

○  宥草堂

每周邀請大咖進行社群分享在宥草堂。

○  票房透視鏡

群主是大?？梢蕴崆白屇阒篮芏嚯娪暗纳钊敕治黾皟?nèi)幕；資源置換，群里全是電影行業(yè)相關(guān)的人。

巧妙的利用社群福利可以有效提升社群活躍度，簡單的做法是定期的發(fā)放紅包或者為有貢獻的社員提供物質(zhì)獎勵，走心一點的則是定制社群周邊，并用這些帶有社群烙印的周邊來增強社員忠誠度。

○  運營研究社

話題討論優(yōu)秀者和分享嘉賓都會收到社群發(fā)起人或者聯(lián)合發(fā)起人親自郵寄的社群周邊禮物，運氣好的還會收到“情書”哦。今年10月份運營社跟內(nèi)推網(wǎng)、百度派達成人才和內(nèi)容輸送合作，社員可優(yōu)先獲得優(yōu)質(zhì)崗位內(nèi)推和品牌曝光。

○  SxxTxx成長會

暫無額外福利。

○  知識型IP訓練營

對于每天的優(yōu)質(zhì)回答，以及拿到原創(chuàng)給予贊賞，或者閱讀過十萬，都會有紅包；進行群分享則會有大紅包。

○  ****讀書社群

暫無額外福利。

○  逗比女神讀書會

社群每月活動特別多，比如每月主題閱讀活動（自愿參加，確定主題-列出書單-反饋匯總-領(lǐng)取任務(wù)-匯總筆記-整理編輯，群主會有獎勵）

○  學霸自習室

并要求每個月完成10朵小紅花的任務(wù)?？梢酝ㄟ^分享、案例剖析、筆記、轉(zhuǎn)發(fā)活動海報等活動完成。如果完成10朵，可以拿走50押金退群，也可以選擇跟大家一起拿退群人員的收益來分紅。

○  宥草堂

最近啟動“明星自媒體”打造計劃，只要你行業(yè)精英，有才華，有故事，把自己的智慧分享給更多人，成為一個“自媒體人”，草堂可以幫助他們進行推廣文案策劃等。

○  票房透視鏡

資源推薦，一些獨特資源可以推薦，如國內(nèi)外一些電影會議等等。

社群熱度下降，想光炒概念把社群做起來蠻難了，現(xiàn)在靠口碑做社群成員招募應(yīng)該是最有效的方式，下面看看調(diào)查員們對者8個樣本社群的評價如何。

○  運營研究社

運營社的理念是：不讓運營人孤寂地成長。這里有一群接地氣的實戰(zhàn)運營，這里每天都輸出運營們需要的干貨，這里是最快提升個人運營能力的社群！只要你選擇開始，便乘上了運營快車道！

○  SxxTxx成長會

通過「行勝于言」的社群理念，以及一系列的社群任務(wù)設(shè)計鼓勵成員持續(xù)行動和輸出。組織者自己堅持1000天寫作，是很好的“持續(xù)行動，行勝于言”社群文化的示范。

○  知識型ip訓練營

在群里會結(jié)識各種人脈資源：有可能促成合作，同時還有互推漲粉，最高漲了30萬，收入成倍增長等

○  *****讀書愛好群

群管理偏強硬，平時聊天也有，固定的10人左右，爬樓100多，甚至更少。

○  逗比女神讀書會

這個群給大家?guī)砗艽蟮某砷L幫助，無論是讀書學習，還是群友之間的情感聯(lián)系。

○  學霸自習室

目前嘗試通過對案例剖析進行收費，并把部分收費用于鼓勵發(fā)言。部分用于補充班委管理基金。同時也希望嘗試通過接一些群員的文案等訂單來鼓勵群員積極性。

○  宥草堂

做了一個個人讀書的音頻節(jié)目，建了公眾號，音頻曾經(jīng)上過網(wǎng)易云音樂最佳增加排行榜，不過把社群的運營給弱化了。

○  票房透視鏡

社群總體偏高冷，對影視領(lǐng)域的人來說應(yīng)該很有幫助。

本期測評的8個社群在自己的垂直領(lǐng)域里面都做的蠻出色，可以說各有特長。另外，不知道大家發(fā)現(xiàn)沒，這些社群中做比較好的，有一個共同的特性就是：設(shè)置游戲規(guī)則，相互監(jiān)督，解決自己的拖延癥問題，其實無需倒騰太多花俏的玩法。

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