為了進一步優(yōu)化用戶體驗（讓用戶在下載前更深入地了解應(yīng)用，使其下載或購買行為更具針對性），并提高應(yīng)用的下載轉(zhuǎn)化率，自截圖、描述之后，蘋果在 App Store 應(yīng)用詳情部分又增加了 App Previews（應(yīng)用預(yù)覽視頻）這個版塊。雖然，蘋果在開發(fā)者網(wǎng)站用了整整一個篇幅來描述它，并將其寫進了開發(fā)者指南，但它卻沒有引起所有開發(fā)者的重視。

9 月 29 日，Search Ads 正式上線美國，其展現(xiàn)形式除了“標題+icon+截圖”、“標題+icon+描述”之外，“標題+icon+預(yù)覽視頻”也位列其中。而這也從側(cè)面再次表明了蘋果的立場：除截圖、描述等這些被開發(fā)者重視的因素外，預(yù)覽視頻也能提高下載轉(zhuǎn)化。

蘋果的初衷雖是好的，但在實際操作時，卻并沒有那么容易，稍不留神便會起到反作用，或被蘋果 pass 而不得不重新提交審核（這也是部分開發(fā)者不設(shè)置預(yù)覽視頻的原因之一）。今天就和大家分享一些與 App Previews 有關(guān)的干貨，相信這些對迅速通過蘋果審核、提升預(yù)覽視頻的宣傳效果及下載轉(zhuǎn)化率等會非常有幫助。

App Previews（應(yīng)用預(yù)覽視頻）不適用于 3.5 英寸的顯示屏，故下表的分辨率只包括了iPhone 5、iPhone 6、 iPad系列。

 除了分辨率之外，蘋果對預(yù)覽視頻的擴展名、文件大小、最大長度等也做出了規(guī)定↓↓

針對 App Previews，蘋果創(chuàng)建了一系列指南和建議，這其中就包含一些硬性規(guī)定。如果不遵守，不僅會嚴重影響視頻的質(zhì)量，還可能在審核階段被蘋果拒收。

• 視頻的時長應(yīng)保持在 15 ~ 30秒。

• 大小不要超過 500MB。太大的話，上傳時會面臨被嚴重壓縮的風(fēng)險，實際效果將會大打折扣。

• 內(nèi)容必須適合 4 歲以上人群。避免包含具有爭議性的、暴力的、成人主題的，以及不敬的言辭。

• 如果顯示的特性必須經(jīng)過支付才能生效，必須在視頻中說明。

• 避免添加真人手形動畫。

• 必須使用 Safari 和 OS X 10.10 完成上傳，且只接受一個本地化版本。

預(yù)覽視頻和截圖的上傳方式大同小異，且上傳通道也是一致的。錄制好預(yù)覽視頻后，登錄 iTC 后臺，然后進入【我的App】部分，找到“App 預(yù)覽和屏幕快照”，然后點擊“選擇文件”（ 或?qū)⒁曨l拖到此部分）之后按照要求操作即可。

注：默認情況下，海報幀是預(yù)覽視頻開始后時長 5 秒的幀。如果想更改的話，可以用視頻中任意位置的幀替代它。

蘋果規(guī)定，預(yù)覽視頻的長度需在 15~30 秒內(nèi)。這么短的時間，無論怎么利用，都不可能將應(yīng)用的所有內(nèi)容和特點都表現(xiàn)出來。少，更容易做到精。所以，挑選出 3~5 個最具代表性的功能或特征，更容易讓應(yīng)用與眾不同的地方突顯出來。

如果需要對某些鏡頭或場景進行說明，可以適當增加一些介紹性文字，以便用戶更輕松、更直觀地了解產(chǎn)品的功能。

不過需要注意，雖然文字說明確實能很好地幫助我們表達界面的內(nèi)容和功能亮點。但預(yù)覽視頻的焦點應(yīng)該是界面本身，所以一定要把握好“度”。此外，要確保文字清晰易讀，并且在屏幕中顯示時，要保證時間足夠長，和用戶的閱讀速度匹配。

加入一段能渲染氣氛，讓潛在用戶產(chǎn)生共鳴的背景音樂對提高轉(zhuǎn)化率也是有很大幫助的。我們可以選擇一首免版稅的音樂，也可以使用 GarageBand 等音樂制作軟件自己編曲。當然，使用自家應(yīng)用中的音樂效果會更好。

適當?shù)卦黾优园滓材茉谝欢ǔ潭壬显黾忧楦袖秩竞托麄餍Ч５疤崾牵覀冃枰譁蚀_地把握我們的目標人群的喜好，且旁白的基調(diào)不能太傾向于銷售廣告。

蘋果官方要求預(yù)覽視頻必須以實際app的錄屏為主，所以視頻整體基調(diào)不能像廣告那樣過于夸張。無論是描述應(yīng)用的特性，還是展示用戶界面、交互方式等等內(nèi)容一定要把握好“度”。

打開 App Store 某款應(yīng)用的詳情頁或瀏覽搜索結(jié)果中的應(yīng)用時，與截圖搭配在一起（在截圖前面）展現(xiàn)在用戶眼前的是預(yù)覽視頻的海報幀（封面）。它留給用戶的第一印象的影響力，不亞于后面的截圖。所以，一定要認真選擇！

除了以上內(nèi)容，還有很多方法和需要注意的地方，例如，要確保預(yù)覽視頻中使用的素材擁有“版權(quán)”、最好使用QuickTime播放器來錄制視頻、切勿提及運營商信息等等。

此外，還需要提醒一點，視頻預(yù)覽也是蘋果的必審要素之一。為確保一次通過，在提交審核前，最好請仔細查看一下最新蘋果審核指南中的相關(guān)內(nèi)容。

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