來源|蟬大師  ID:chandashi

 

 

每年雙十一絕對是電商的流量高峰，想要在此期間為自身應用增加流量并無不可，事實上，如果你是購物類應用，在預算充足的前提下，雙十一期間做好ASO，流量絕對是平日的好幾倍。

 

首先重申下前提：

 

• 電商購物類應用

   

• 預算充足

   

如果你跟電商并不沾邊，就像去年雙十一前夕的氧氣聽書，把天貓關鍵詞做到第一，但是最后分得的流量想必并不可觀，畢竟兩者差別太大，最后的ROI應該讓人失望了。

 

另外，在沒有足夠預算的前提下，也盡量別動這個念頭了。雙十一流量大與此對等的是ASO優化的成本也會更高。如果預算不多，還是安安心心做些推廣活動來得實在。

 

今日在蟬大師官網搜索“天貓”、“淘寶”、“雙十一”、“雙11”，我們發現，一些應用已經開始有所動作了。

 

陌生人交友盯上淘寶關鍵詞

 

▲關鍵詞“淘寶”搜索結果頁

 

陌生人交友應用——想愛愛已經開始搶占“淘寶”這一關鍵詞，目前位居第二，僅次于淘寶之后，觀察“淘寶”這詞的7天排名歷史，發現想愛愛早在10.22就盯上這個詞了，本周內都保持第二的位置，到時是否想趕超淘寶，占據第一的位置，大家拭目以待吧。

 

▲關鍵詞“淘寶”的7天排名歷史

 

汽車之家占據雙十一關鍵詞

 

 

▲關鍵詞“雙十一”、“雙11”搜索結果頁

 

目前搜索關鍵詞“雙十一”和“雙11”，搶占第一位的不是電商購物類應用，都是汽車交易應用——汽車之家，本來長期搶占“雙十一”這一關鍵詞的均是電商購物類應用，如：蘇寧易購、省錢日報、雙十一購物神器等應用，汽車之家竟也在雙十一期間殺過來了。

 

 

那么，雙十一期間到底可以做些什么，助力APP推廣呢？

 

溫馨提示：一二兩點適合土豪公司

 

一、更精準的ASO優化力度拿捏

 

 

想要在雙十一跟各大電商拼，這時候的ASO力度也是要拿捏準確才行。多一分浪費，少一分沒效果。蟬大師的專業運營表示，在這期間做個10詞20詞的優化是個好方法。另外，這個數量級別的詞優化總的來說投入和產出的性價比最高，一旦上去，帶來的量十分可觀。當然，前提是也得選好詞，不然一切都白搭。這時候，一個公司里是否有資深運營就至關重要了，如果實在無法，不妨將此交給專業人士去做就是，以防后面推廣效果大打折扣。

 

需要指出的是，最近機刷安全性在降低，在優化前一定要綜合考慮各方因素再決定是否值得投放。另外，再重申一下，非購物電商類應用，優化關鍵詞所帶來的效果并不好，不建議做。

 

二、信息流廣告投放

 

目前信息流廣告已經是僅次于ASO優化的重要付費推廣形式。雙十一期間投放信息流，相對來說比平日更有效果，因為受節日的影響，用戶更愿意去點擊活動。當然，在此期間的費用會更高。

 

信息流的投放一定要做好用戶屬性、目標人群和使用場景的精準定位；再者，你所準備的廣告素材質量也是重要一環，這決定了用戶是否愿意點擊進而影響最后的轉化量。

 

另外，出價的考量決定著推廣ROI?？吹竭@里，你可能會說也沒說點實在的，但是要想真正做到低成本高轉化，需要推廣自身的努力，做好精細化運營，每個行業不一樣，你得衡量行業平均數據，多嘗試，小成本試錯，抓高轉化方法，多思考多實踐，真的沒有捷徑，好嗎？

 

三、APP內優惠活動

 

這點可能都不需要說了。要想在雙十一眾多APP促銷活動中脫穎而出，最重要的是做到以下幾點：

 

• 活動促銷力度跟某優品那種節前故意提高價格，后面降價這種low逼行為絕對不能干。想要留住用戶，就請坦誠點，大方點，沒啥好說的。

   

• 做好推廣，增加曝光再好的活動沒人知道也白搭，所以，請一定確?；顒佑凶銐虻钠毓狻?/p>

   

• 操作盡量簡單用戶體驗是十分重要的。如果活動力度夠大，但是操作太麻煩，你將會流失掉很大一部分的用戶。雖然人都是趨利的，但是，門檻太高，買賬的人絕對少了。

   

• 品牌知名度這個說出來怕戳到大家痛處。沒辦法，大品牌大平臺就是能給用戶更多的認同感和信任感。這點放這里，更多給大家勉勵吧。

 

四、分包

 

分包其實是一個長期性的APP推廣途徑，在雙十一期間做得好，也不失為一個好方法。它的作用除了可以搶占流量入口,提前占據關鍵詞位置，通過分包導入一部分流量,之外，還可以打擊競品，穩住自己關鍵詞的位置，防止被蹭量。

 

就說這么多，歡迎大家留言互動，一起探討雙十一的APP推廣該怎么做？

 

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