來源|APP營銷學院  ID:appmkt

作者|吳桐

 

前言：

 

ASO優化是一種通過提升產品在關鍵詞榜單內排名、分類榜排名、總榜排名，從而增加曝光、增加自然新增的推廣方式。而做過ASO優化的各位CP大大們，想必都遇到過“關鍵詞未達到預期排名”、“關鍵詞排名未升反降”“關鍵詞排名沒用變動”等等惱人的情況吧。無論出現上述哪種問題都會導致曝光減小-->自然新增減小-->推廣成本增高,那CP大大們有沒有想過引起這些問題的原因在哪里？有沒有什么方法可以提前檢測出這些問題？

 

答案當然是：有的！鳥哥ASO優化師將從今天起為大家講解的關于ASO優化時選詞估量如何檢測并避開蘋果管控等陷阱的全新干貨系列。

 

一、異常現象

 

10月9日我司積分墻進行了某產品的ASO優化。次日觀察關鍵詞排名升降情況發現“彩票投注”投放300量級優化，排名從136提升到131。而“彩票投注”熱度僅為4605，按照正常ASO效果推論排名應提升至top3左右。（10月11日即優化第三天截圖，如下）

 

 

 

二、數據分析

 

1）縱觀關鍵詞“彩票投注”從9月17日開始覆蓋起直到10月9日優化之前，排名自然波動曲線就在170~90名之間波動，且這段時間未進行ASO優化。遂可知該詞在正常情況下波動屬于低排名、小范圍浮動型。

 

2）關鍵詞“彩票投注”10月9~10日榜單下產品無競爭特別激烈（機刷或大量ASO產品）。

 

 

3）10月9日優化后該關鍵詞排名未有較大提升。（在這里告知各位CP一個小秘密：排名效果是由:權重*量級=“結果數”而定）

 

4）經與CP溝通，獲得10月9日最新版本的主標題、副標題和keyword內容，將主標題、副標題和keyword文字對比，發現無法拆分合并出“彩票投注”關鍵詞。（主標題、副標題、keyword不可互相合并）

 

三、異常關鍵詞：權重過低

 

由上文可知，排名效果由“結果數”而定，結果數=權重*量級。最后結果數較小導致排名上升較少，在量級與熱度匹配時結果數由權重而定，從數據分析可見該關鍵詞權重較低。遂關鍵詞”彩票投注“發生問題為權重過低！

 

 

四、CP熱線

 

各位CP大可放心，我們也可在發生問題前提早排查出這類異常關鍵詞，保證各位CP大大們money。方法即是通過關鍵詞近30天排名波動查看是否屬于低排名、小范圍浮動詞匯，如果屬于可直接檢查：主標題、副標題和keyword看是否能合并出該關鍵詞。

 

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