來源|點入移動 ID:dianrumobile

在ASO關鍵詞搜索排名對APP推廣無所不能的神話籠罩下，關鍵詞搜索一直被濃墨重彩的宣示著其對于自然流量無與倫比的吸引能力。

對此，點入移動給出了不同看法。

近日，點入移動對10月份aso優化案例效果進行了梳理。10月，點入移動共計操作12款沖榜產品，優化關鍵詞200個，從自然流量的獲取效果來看，分類榜同等榜位創造了自去年10月以來月度自然流量的新高，而ASO關鍵詞搜索則由下滑趨于平穩。

在2014-2015年期間，圍繞榜單做優化在業內屢見不鮮，榜單的曝光量也更多，到了2015年初，ASO優化迅速火熱，直至現今階段，整個行業進程似乎又進入到另外一個周期，用戶行為開始從ASO關鍵詞回歸到榜單，11月份建議廣告主們在進行產品推廣時以榜單優化為主，以ASO關鍵詞為輔，將更有利于自然流量的汲取。

據點入移動App Store優化師透露，產生這種變化的原因，主要來源于四個方面：

首先，市場原因，由于行業一窩蜂涌入ASO關鍵詞優化，使得目前關鍵詞搜索排名靠前的垃圾產品較多，可讀性和實用性差。而一直以來蘋果對于榜單的審核都比較嚴格，相對而言，產品生態更好一些。同時，ASO關鍵詞在經過一年多瘋狂追逐之后，也開始回歸理性。

其次，雖然App Store中有65%的下載量來源于用戶搜索，但是大部分搜索行為都是在用戶知道需要找到哪一個具體APP的情況下發生的，而現實是，互聯網廣告基本只有在模糊搜索中才能發揮作用。

第三，用戶搜索的興趣化趨勢，傾向基于大標簽下的搜索。例如用戶想要閱讀小說，大部分開始偏向于在榜單分類下選擇閱讀找尋，而不是直接在App Store里搜索小說。

第四，基于蘋果榜單分類的更加完善，比如增加游戲子分類、購物類等，進一步滋長了用戶基于分類榜單搜索應用的行為。

那么，在11月份做榜單優化要注意些什么呢？

每年的雙十一電商大戰以及由其所產生的用戶移動端效應，使11月份變得越發與眾不同，無論是品牌曝光、互聯網推廣需求，還是用戶下載和轉化行為都達到一年內的一個波峰時段。

常識性盲點：1）提到榜單優化，廣告主對于推廣榜點的第一反應就是下午六點，認為此時用戶對于移動端的關注最高。實際上，對于榜點的選擇要依據產品和目標用戶的屬性來定位。2）要嘗試性價比，通常廣告主認為排名越靠前越好，但經過實際的投放效果表現，如果App Store第一頁的產品均不是用戶所熟悉的產品，無論排名先后所產生的自然量其實相差并不大。

11月特輯：首當其沖，11月份用戶對電商、購物類產品的關注度要比其他類別高，但由于此時用戶在移動端停留的時間變長，從總體上來看，11月份將成為產品推廣不可錯過的好時機，且不僅僅局限在電商和購物類，分類榜單的優化將會是重頭戲。

另外，11月榜單優化的最難之處不只是優化期間激烈的競爭，關鍵是在于用戶熱度的維持。這一時期用戶所產生的下載和轉化行為，通常帶有一定的沖動色彩，后期用戶的流失可能性會比較高，熱度的維持和成本的把控使推廣周期的規劃變得異常重要。

注意：以榜單為主并不是不做ASO關鍵詞，且只是近期內App Store策略大方向上的偏向，ASO關鍵詞優化非常重要，希望廣告主不要誤解。通常而言，榜單和ASO關鍵詞進行整合推廣，性價比更高，與此同時，也需要根據產品的類型以及不同的推廣階段來制定具體的策略。

姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。