洗腦神曲《PPAP》是怎么刷爆朋友圈的？從營銷角度看“apple pen”
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作者| 毛利小二郎
10月初，大家的微信、微博可能都被一首叫《PPAP》的腦殘神曲占領了，網友紛紛表示：根本停不下來啊喂……
是不是現在滿腦子都是apple pen？放心，并不是你一個人停不下來，全世界人民都說中毒了。
這首歌是由日本諧星古坂和仁（PIKO太郎）于8月25日發布在Youtube上的，一開始被日本網紅、雙胞胎姐妹市野莉佳和市野莉子翻唱演繹，在日本小范圍內炒紅；后來由新媒體9GAG發布，其瀏覽數據立馬飆升。9月25日，9GAG在Facebook上傳了《PPAP》，被美國歌手Justin Beiber轉發以后，迅速火起來。
而在國內，各大社交網站、微信等平臺，也都掀起了模仿、轉發狂潮。截止今天，最新的數據顯示，這個視頻的播放量已經過億，并且榮登美國公告牌單曲榜Hot 100。能登陸Hot 100是個什么概念，大家可能沒什么概念，給一組亞洲歌曲上榜歷史數據大家可能就明白了：
1963年，日本HKyu Sakamoto的《上を向いて歩こう》蟬聯3周冠軍；（蟬聯3周）
1979年日本組合Pink Lady《Kiss in the Dark》步入榜單37位；
1980年日本組合yellow monkey的《Computer Game》步入榜單第60位；
2009年韓國組合Wonder Girls的《Nobody》進入榜單第76位；
2009年菲律賓歌手Charice的《Note to God》（歌手）進入榜單第44位；
最近的一次，是2012年鳥叔的 《江南Style》蟬聯了7周亞軍的位置。
就連向來“高冷”的英國BBC都驚動了，甚至還十分較真地分析出了《PPAP》爆紅的原因：第一，歌詞朗朗上口；第二，像鳥叔PSY一樣是由網絡熱潮推動的；第三，這就是我們生活的時代。
接下來，小編帶大家看看這首神曲為何引起這么大的震動吧。
首先，從人體構造來分析。根據BBC的報道，神曲的洗腦，關鍵是靠兩個字：耳蟲。
有專家研究指出，不管是以前的《老鼠愛大米》、《愛情買賣》、《最炫民族風》，還是近期的《小蘋果》、《感覺身體被掏空》，或者是國外的《江南style》、《THE FOX》、《MIMI MI》，都曾在特定時間段成為社交媒體上的刷屏爆款，這些歌曲都很好地利用了耳蟲效應——指一段音樂在腦中不斷的重復。
這種大腦現象解釋了簡單的歌曲為什么會對我們進行“洗腦”，讓我們覺得它是首“好歌”，盡管你有時因為歌曲本身過于“幼稚低級”，而并不想承認這一點。據悉，現在很多作曲家也在研究耳蟲效應，以期自己的歌曲能被大腦“捕捉”到。
PPAP爆紅的推手：歌曲本身滿足大眾各種需求
小編采訪了身邊轉發、推薦這首神曲的人，大部分人與網友一樣，“覺得新鮮好玩，太洗腦了根本停不下來”。從神曲本身來說，這種跨越地域和民族的界限的藝術形式不像“陽春白雪”的藝術，甚至連“下里巴人”都算不上。歌曲歌詞簡單，朗朗上口，學過ABC字母表的人都能聽得懂，節奏明快易掌握，舞步比樓下大媽的廣場舞還隨性。正是這種簡單和隨性，激發出全民的“情感共同體”，人們的創作、轉發、評論和模仿都極其方便。
還有部分人喜歡搜索模仿秀，“喜歡看日本女優們的模仿視頻”的也不在少數。不僅是日本最美雙胞胎在模仿，國內外名人、明星，甚至隔壁大爺都在各大平臺放上自己的模仿秀。
也有部分人直言：“身邊的人都在看，不看覺得自己跟不上潮流?！睆偷┐髮W新聞學院副教授趙民指出，“神曲是更像是一種群體性的流行行為，也就是所謂的‘時尚’。我們聽‘神曲’、談論‘神曲’，很多時候并非是在欣賞歌曲本身，而是試圖讓自己保持在‘時尚’的前沿位置?！?/p>
大家都在看，自己不看的話，這種“情感歸屬感”就消失了，網民的轉發、評論、惡搞和參與，都成了一種“儀式感”的行為，是網民在網絡世界里自我定位、尋找自我的手段。
PPAP爆紅的催化劑：世界各地的大咖和段子手
除了網民的一哄而散，神曲爆紅實現病毒式傳播還有一些關鍵節點：接踵而至的大量媒體報道和名人推廣。日本雙胞胎野莉佳和市野莉子翻唱演繹后，在日本小范圍爆紅，再有日本9GAG發布并轉發到Facebook上，在日本又引起了爆炸式影響；隨后，美國歌手Justin Beiber等當紅國際巨星轉發，9月27日在FB上轉發并推薦：“網上我最喜歡的視頻”，徹底催化了神曲的爆發力。
而在中國，經由舒淇、彭于晏、柳巖、古力娜扎等明星的模仿秀炒熱，加上與國際上網紅、名人的相互交映，除了明星演繹，各國網紅和普通人對這首歌的模仿、惡搞以及各種圖片惡搞，也增加了熱度。
連香港警方也加入了PPAP的大軍，改編了網絡洗腦神曲《PPAP》，并拍攝了視頻。視頻保留原來的曲子，但把歌詞 pineapple pen換成了belt（安全帶）和buckle（扣），提醒大家扣好安全帶。
當然，PPAP爆紅的源頭是日本諧星的努力
你以為的迅速走紅，是他們付出的無比艱辛。
這個大叔就是這首PPAP神曲的詞曲原創作者，在日本大家都喊他PIKO太郎（ピコ太郎），是一個搞笑藝人，視頻中的時髦大叔形象，就是PIKO在個人搞笑表演live劇場里創造的，他發現這個形象意外受到極大追捧，于是，他決定將這一形象進行推廣。
歌曲的創作過程并不想網傳的那樣，大叔吃水果時靈光乍現而來。據日本綜藝最新一期報道，PIKO是在極度無聊地寫歌時，聽到電腦里打拍子的節奏，看到手上拿的筆和桌上那只蘋果，情不自禁的將筆插進蘋果里……因為日本搞笑藝人經常會運用英文和日文組合起來的冷笑話來制造話題，所以他當時就想借助pen+apple和pineapple的讀音。
而在爆紅之前，他努力了20多年卻沒有名氣，出道以來就是諧星，歷任Techno（高科技舞曲）作曲、主持人等職業，這次的神曲就是PIKO憑著對音樂才能的挖掘而作。
在日本，這樣的諧星非常多，也有諧星跟PIKO一樣通過“隱藏技能”一炮而紅的，2015年，日本搞笑組合peace的成員又吉直樹憑借處女作小說《火花》一舉獲得了第153屆"芥川獎"（被稱為日本諾貝爾文學獎，在日本文壇地位極高）。
亞文化傳播在日本受到極大重視
實際上，PPAP并不是日本播放量最多的神曲，據網絡數據統計，就Youtube單個平臺播放量來看，竹村桐子最具代表性的一首歌5ponponpon有9000萬次，因為其不斷循環的ponponwaywayway從而被中國粉絲起名彭薇薇，萌和洗腦的完美結合；AKB48的戀愛幸運曲奇播放量1億多，旋律朗朗上口，舞蹈簡單易學；她們的另一首歌1heavy rotationYoutube點擊量1.2億，是2010年總選舉單曲，AKB第一首國民歌曲，全日本KTV都在瘋狂傳唱。
日本一直是流行文化輸出大國，也是亞文化的沃土，御宅文化、腦洞大一直是日本亞文化的“主流”，不僅在音樂上，在戲劇、影視作品、話劇等領域，日本也是別出心裁，風靡了20多年的《世界奇妙物語》等腦洞大開物語類短劇和《死亡筆記》類懸念十足的動漫，都是影視界的傳奇。
PPAP的躥紅也引起了日本政府的高度關注，在接受日本廣播協會電視臺采訪時，日本政府人士表示將進一步研究PPAP，看其是如何做到在一分鐘的時間里，利用英語進行文化病毒式傳播的，并希望借鑒歌曲成功的經驗，進一步在海外推廣日本文化。
小編認為，PPAP的成功或許是一種偶然，但是，正如作曲家研究“耳蟲效應”一樣，偶然因素里的這些必然因素，也是我國文化輸出時需要學習的地方。
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