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微信官方推出的互選廣告，今天攪動(dòng)了整個(gè)自媒體圈。上午11時(shí)，新榜在業(yè)界推出獨(dú)家消息，對(duì)“互選廣告”出現(xiàn)給出第一手分析報(bào)道，迅速刷屏。

繼零點(diǎn)過(guò)后“有車以后”率先發(fā)布奔馳S轎車廣告后，截至今晚7點(diǎn)，陸續(xù)已有“占豪”“一起去SUV”“微信路況”“一條”“FitTime睿健時(shí)代”“軍武次位面”等賬號(hào)，先后在頭條文末發(fā)布類似廣告。據(jù)新榜獨(dú)家獲悉，包括“十點(diǎn)讀書(shū)”“懂車”“SUV車友會(huì)”等相關(guān)行業(yè)大號(hào)，也將在今晚晚間發(fā)布同條廣告。

為什么這條廣告很不一樣？不是因?yàn)閺V告主是奔馳，也不是因?yàn)榱髁恐魇谴筇?hào)，而是因?yàn)檫@種新型banner廣告代表著微信官方在試水一種新的廣告模式：互選廣告。它可以通過(guò)文末的banner點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，而相關(guān)曝光數(shù)據(jù)、跳轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)都可通過(guò)微信所提供的后臺(tái)被查閱。

一、互選廣告后臺(tái)是怎樣？

1. 在流量主后臺(tái)開(kāi)通相關(guān)權(quán)限之后，即可看到廣告主下的需求單，并且進(jìn)行接單。

2. 在后臺(tái)的相關(guān)設(shè)置頁(yè)面，流量主可自主設(shè)置圖文首篇和圖文第二篇的承諾曝光量以及文章價(jià)格。智能的地方是，微信官方會(huì)依據(jù)賬號(hào)表現(xiàn)，給出一定的曝光量區(qū)間限定，承諾曝光量只能在區(qū)間之間選擇。如果微信判定的閱讀曝光區(qū)間是在15w-20w，那么選擇承諾曝光量為50w則無(wú)法通過(guò)。

“一條”聯(lián)合創(chuàng)始人范致行在接受新榜采訪時(shí)，將這種結(jié)算模式簡(jiǎn)明扼要地概括為“有上限無(wú)下限”。也就是說(shuō)，如果承諾的10w達(dá)到，那么則可得到約定的全額廣告收入；如果承諾的10w未達(dá)到，那么則將按實(shí)際比例進(jìn)行結(jié)算。

3. 設(shè)置完后，進(jìn)行互選。流量主可以根據(jù)廣告主所展示的頭像、昵稱、投放日期、廣告計(jì)劃名稱、位置及價(jià)格等信息進(jìn)行自主選擇。

二、互選廣告有什么不同？

互選，顧名思義，可以互相選擇。互選廣告模式的優(yōu)勢(shì)就在于，廣告主可精準(zhǔn)選擇某個(gè)賬號(hào)固定位置，流量主也可選擇是否接受投放。

這一次奔馳S級(jí)轎車的廣告投放，主要是汽車行業(yè)的頭部大號(hào)。當(dāng)然，也包括像“一條”這種生活領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)大號(hào)，還有像“FitTime睿健時(shí)代”這種健身領(lǐng)域的頭部賬號(hào)，可以說(shuō)都是比較匹配的。

在接受新榜采訪時(shí)，“FitTime睿健時(shí)代”COO蔡恒認(rèn)為，互選的優(yōu)勢(shì)在于，“對(duì)流量主一方，可以通過(guò)選擇匹配的廣告主，盡量減少?gòu)V告對(duì)用戶體驗(yàn)的傷害；對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，能選擇更精準(zhǔn)的流量進(jìn)行投放，投放質(zhì)量可以更有保證。”

互選廣告對(duì)于廣告主的好處，“占豪”負(fù)責(zé)人也表示認(rèn)同，“這是建立品牌良好形象的一種手段，更能讓粉絲接受，更代表號(hào)主態(tài)度，品牌塑造效應(yīng)也更好。”

三、如何獲得的互選廣告資格？

依據(jù)新榜獨(dú)家獲悉，微信官方大約在10天前開(kāi)始，陸續(xù)與極少數(shù)大號(hào)人工單線接洽，側(cè)重于用戶閱讀到頁(yè)面底部比例較高的大號(hào)。

以下是一些有實(shí)力的辛運(yùn)兒談如何獲得內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)：

“占豪”：被選總是被動(dòng)的，這個(gè)得問(wèn)騰訊。

“一條”：我們也不知道怎么被選中的，大概是因?yàn)橐驗(yàn)槲覀兊恼{(diào)性以及有一定的量吧。

“有車以后”：我們一直和微信保持聯(lián)系的，他們有內(nèi)測(cè)都會(huì)找我們。

“微信路況”：互選廣告只有優(yōu)質(zhì)的公共賬號(hào)才會(huì)被選中內(nèi)測(cè)，作為汽車媒體大號(hào)，我們很榮幸可以參加這次活動(dòng)。

“FitTime睿健時(shí)代”：選中廣告號(hào)是微信找到我們的，當(dāng)時(shí)他們給的標(biāo)準(zhǔn)：

（1）垂直領(lǐng)域健身這塊，我們排前面，具體第幾名沒(méi)說(shuō)，但當(dāng)時(shí)說(shuō)健身就選了我們一家嘗試合作；

（2）微信那邊統(tǒng)計(jì)的點(diǎn)擊量，不僅是閱讀數(shù)，還有用戶看到最后的百分比。比如一篇文章40w閱讀，但不是全部用戶都看到最后， FitTime公眾號(hào)看到最后的比例大概40%。算優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)，所以入選了吧。

四、對(duì)行業(yè)所產(chǎn)生影響的預(yù)估

接受新榜采訪的這系列賬號(hào)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)于互選廣告的出現(xiàn)，可以說(shuō)都是樂(lè)見(jiàn)其成，紛紛表示奔馳這次賺到了！

“有車以后”相關(guān)負(fù)責(zé)人接受新榜采訪時(shí)表示，“數(shù)據(jù)到今天中午12點(diǎn)已經(jīng)達(dá)標(biāo)了，不到12個(gè)小時(shí)的時(shí)間”。

“占豪”的情況也類似，今天文章的實(shí)際曝光量，已經(jīng)高于承諾曝光量，“我們的曝光情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原來(lái)的預(yù)期，奔馳賺到了”。“占豪”今天的頭條具體相關(guān)數(shù)據(jù)如下：“文章閱讀量是40w+，預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)50w。點(diǎn)贊2.4w+，正常數(shù)據(jù)。廣告點(diǎn)贊后臺(tái)沒(méi)有數(shù)據(jù)。”

“占豪”負(fù)責(zé)人認(rèn)為，經(jīng)此變化之后，“公眾號(hào)的廣告商業(yè)價(jià)值會(huì)大幅提升，優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)的變現(xiàn)能力會(huì)進(jìn)一步提升，未來(lái)微信公眾號(hào)在商業(yè)價(jià)值挖掘方面還有很大空間。”

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