App Store競價廣告術語詳解及核心數據計算公式
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來源|APPYING ID:appyingcom
這是一堂App Store競價廣告的基礎知識分享，剛剛接觸Search Ads后臺的同學可能有點蒙圈，小編結合相關數據曝光案例進行一次ads術語詳解。 一、核心數據： 在ASM投放中，有這樣幾個數據是最核心的。 ①Impressions：廣告展示數量，指投放APP在關鍵詞搜索結果第一名位置出現的總次數，這個數據未必越大越好。 ②Taps：點擊次數，指用戶看到廣告后，點擊進入投放APP詳情頁的次數，或理解成有多少用戶通過蘋果競價到達投放APP的詳情頁。 ③Conversions：轉化數量，指用戶看到競價廣告后，完成下載投放APP的次數。 二、財務相關術語： ①CPT Bid：出價，指競價廣告單個關鍵詞點擊一次的出價，這只是競價出價，并不是實際產生的點擊消耗金額，以后會寫文闡述這一點。 ②Default Max CPT Bid：默認最高點擊出價上限，指可承受的最高點擊費用。得詞團隊通過測試發現該參數在選擇自動投放時會被蘋果投放算法用到。 ③Spend：總消耗，指在一個周期內總的廣告消耗金額。 ④Budget：總預算，在一個廣告系列（Campaign）里最高的消費上限，這個參數在修改過程中只能提高，無法降低。 ⑤Daily Cap：單日消費上限，指每天的廣告消耗上限，用來控制投放節奏或進行風險控制，這個參數在修改過程中只能提高，無法降低。 三、統計數據： ①Avg CPT：平均點擊成本，指每次用戶點擊競價廣告所花費的金額，目前是按美金計算，這個數據是越低越好。 ②Avg CPA：平均下載成本，指用戶通過競價廣告完成一次真實下載所花費的金額，目前按美金結算。這個數據未必越低越好，而是應該對比產品LTV進行投放調整。 ③TTR：點擊率，指用戶從展示（Impressions）到點擊（Taps）的百分比。 ④CR：轉化率，指用戶從點擊（Taps）到下載（Conversions）的百分比。 四、各參數之間的計算公式： 1、平均點擊成本 Avg CPT = 總消耗 Spend ÷ 點擊數 Taps 2、平均下載成本 Avg CPA = 總消耗 Spend ÷ 下載次數 Conversions 3、點擊率 TTR =點擊數 Taps ÷ 展示量 Impressions × 100% 4、轉化率 CR = 下載數 Conversions ÷ 點擊數 Taps × 100% 借此文希望可以幫助大家更好地理解操作指標，如果對App Store競價廣告還有什么不明白的，可以在本文下面留言交流，同時關注我們，我們后續將陸續推出app store競價廣告一手資訊及深度報告。 【相關閱讀】 揭秘ASM（二）：app store競價廣告后臺設置步驟詳解 你們要的app store競價廣告完整投放流程來了！（附投放技巧） 姑婆那些事兒推廣服務 點擊 :http://www.3377on.com/news/4585.html 大家都愛搜:ASM 互聯網資訊類類有話說App推廣運營經驗線下推廣活動推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運營團隊 姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯網推廣運營知識分享平臺,關注移動推廣(android,ios)運營,網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態 。歡迎關注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。 版權聲明:本文來源于互聯網,僅作分享學習之用,姑婆那些事兒負責整理推薦。文章僅代表原作者獨立觀點,不代表本平臺運營者觀點與立場。如有版權問題,請聯系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協商解決
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