如何看待過去一年中國內大渠道頻繁挑起的傷人又傷及的返利大戰？原因很容易理解，為了搶奪付費用戶、搶奪收入，但深層次分析，安卓渠道正在遭遇一場前所未有的被用戶倒逼的危機，享受了3年多用戶紅利的國內移動市場，紅利已事實上消失，不僅安卓活躍用戶最近不怎么增長了，且安卓用戶的下載量不夠用了。可以說，這是一場影響到全行業的市場環境變化。

反映到手游產品上，正如一位游戲圈大佬對gamelook的表示，以前大渠道首屏推薦位一天可以得到20萬的自然下載量，但今年已經掉到了8-10萬。“其實從去年開始android手機已處于迭代換機的狀態，新增用戶在大幅減少。” 下載量的下滑、活躍用戶量停滯，成為威脅手游市場繼續高速發展的緊箍咒。

android活躍設備停滯增長：國內iOS用戶持續增長

從活躍用戶量來比較，有幾幅可以看得到的數據圖，根據友盟的統計數據，截至2015年Q1，國內活躍智能設備總量為10.3億臺、環比增幅僅4%，但這個增長量并不屬于各大渠道扎堆的android、而是iOS。

中國區android活躍設備數指數

從友盟指數反饋的情況來看，目前國內android應用的新增安裝量從今年1月開始，一直處于下滑狀態。而活躍android設備數則保持持平、夸張點說略有減少。

反觀被iphone 6發售引爆的iOS市場。國內iphone活躍設備數今年一直處于增長狀態，蘋果CEO庫克近期也表示，目前中國的iphone銷量已超過了美國為全球第一大iphone市場。

中國區iOS活躍設備數指數

在android市場，三星在國內的市場活躍設備占有率一直在持續下滑，小米公布的2015年上半年銷售數字是3500萬臺，然而iphone 6今年在中國的銷量超過了小米。

雖然目前android智能機市場尚處于戰國時代，小米、華為、聯想、VIVO、OPPO、金立打的火熱的背后，整個市場依靠的是存量用戶的換機需求在驅動，而因為大屏幕iphone 6的發售，蘋果搶奪了原本岌岌可危的國內android用戶新增量。gamelook估計，今年有約有1500萬左右國內android用戶轉向使用iphone手機，而今年上半年國內iphone銷量超過了4000萬臺。

用戶下載需求明顯下滑：新鮮感已過

在上述圖表中，應用下載量的下滑的原因也有數據、有真相。

根據騰訊近期調查數據顯示，在年齡為20-39歲的游戲用戶主力群體中，一半以上的用戶認為應用下載次數出現明顯下降。其中30-39歲用戶中認為下載次數減少的比例最多，20-29歲用戶稍微落后。

實際使用中的硬需求是促使用戶下載應用的最主要原因。嘗鮮是用戶下載應用的第二大促進因素，它的比例為28.2%。除此之外，好友推薦、優惠活動、媒體好評同樣能在一定程度上促使用戶下載一款應用。當現有應用能夠滿足其需求時，用戶的下載量也勢必會出現明顯下降。調查中，45.5%的用戶認為“現有應用夠用”致使他們減少應用下載，它的比例為所有因素中的最高。

下載量的下滑，最直接的反映，就是渠道對IP產品日漸依賴度增高，如果沒有好的IP來吸引用戶和提高下載轉化率，在用戶下載需求減少的大趨勢下，要保證游戲產品得到充分的下載量變得更為困難。這也造成了渠道對老產品的依賴加深，收入榜、下載榜單的固化正是表象。

隨著用戶紅利的結束，可見整個行業的生存門檻在日益抬高，創新產品、數據表現合格的新游戲的缺口日益加大。正如文化部所發布的年度報告所稱，手游已經進入了內容為王的時代。

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