我們分析了近百篇10w+，并寫下了這份10w+的教程
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來源|三節課 ID:sanjieke
作者|吳越
每一個互聯網運營人士心中，都有著一個寫10w+爆文的夢想，或者背負著老板要求產出10w+爆文的KPI。10w+意味著近在眼前的獎金，意味著找下一份工作時要求薪資的底氣，意味著更多的廣告收入，意味著一個寫字人的自我實現……無論是哪種情況吧，總之10w+是一個繞不過去的檻。
但很多人，包括我自己，對于10w+究竟是一個什么概念，究竟又要怎么樣才能寫出一篇10w+，其實是感覺非常模糊，非常不確定的這樣一種狀態。
為了減少這種模糊，減少這種不確定的感覺，我在新榜上搜集了近百篇10w+的微信爆款文章，并寫下了這份觀察報告。
當然，由于三節課本身是一個垂直互聯網方向的原創內容社區，在接下來的觀察中，我也只重點關注了新榜“科技”和“創業”這兩個類別下的10w+文章。但套路總是相通的，對于做其他方向內容運營的新媒體小伙伴，我相信本文也會有一定的幫助。
一、10w+究竟是個什么概念？
首先，我們要來解答一個問題，每天被我們掛在嘴邊的10w+到底是個什么概念呢？
在10月6日至10月12日這一個星期中，微信公眾平臺上一共誕生了數千篇10w+文章。按照閱讀點贊比推算，最熱門的文章閱讀量可達上千萬，再往下，百萬級閱讀量的文章不計其數。
聽起來是不是覺得前途一片光明？那我們再來看看子分類，科技和創業分類下，上一周內一共產生了71篇10w+。
聽起來……呃……也還行？那我們再來看看原創數。在過去一周71篇10w+的科技創業文章中，只有16篇是原創文章。
是的，只有16篇。在微信公眾平臺的茫茫文海中，無數科技創業新媒體小編的血與淚中，只有16篇原創文章，站在了10w+的巔峰。
寫10w+不容易啊！！！
都說寫10w+靠的是選題、文筆、標題、手速、運氣，當然還有套路。那么讓我先觀察個百來篇10w+文章，看看是否有套路可循。
不如先讓我們把10w+文章分為幾個題材類型，然后再提煉出各個類型的文章中有哪些需要注意的要點。
二、熱點追蹤類
熱點事件播報是10w+文章最常見的類型，每每有大事發生，就有各大媒體借助事件營銷，就是各大媒體自媒體刷存在感的時刻。基本最近行業內出了什么大事，看看微信閱讀量榜單就能知道。
上周的熱點事件播報類10w+文章例如：
《重磅！打車費將翻倍，百萬司機將失業，網約車新規要給滴滴判“死刑”？》
《春雨醫生創始人張銳心梗猝死，曾因資金壓力經常失眠兩鬢斑白》
《【首發】ofo共享單車宣布完成1.3億美元C輪融資，將進軍城市白領市場》
除去小部分文章（例如Fenng的創業宣言）具有當事人直接發聲的首發優勢，其他人無法取代也無法模仿以外，大部分文章都屬于第三方報道，“追”熱點的文章，其寫法還是可以借鑒，值得學習的。事件是死的，但文章的寫法是活的。如何結合使用多種寫法，追好一個熱點呢？
我總結，追熱點的文章大致有兩類。
第一類，不管三七二十一，搶速度出報導。
面對突發事件，“首發”、“獨家”這類標識是吸睛利器。即使不是首發也不是獨家，幾個小時的差距也往往會帶來閱讀量上下浮動10倍的差距。這類文章不需要追求太獨特的視角或者太有深度的觀點，能夠把事情講清楚就好。
關于這類文章，暫時沒有想到什么好的操作方法，只有眼觀六路，耳聽八方，力求在第一時間內獲得最新消息。新媒體團隊也可以考慮建立一定的熱點事件追蹤機制，在最短時間內分工完成資料收集（從哪些渠道收集信息？如何判斷資料的可信度？）、文章編輯（資料怎么整合？從哪個方向切入報導？起個什么標題？）、審核排版等等工作。
第二類，時間性上稍稍弱一些但更有深度的熱點評論。
事件是死的，但評論的角度可以是靈活的。對于這類文章，選題的角度非常重要。以網約車新規的新聞（京滬為網約車行業設立一系列新規定，其中包括司機必須為本地戶口等爭議性條款）為例。圍繞這條新聞，我們一共發現了4篇角度不同的10w+微信文章：
《重磅！打車費將翻倍，百萬司機將失業，網約車新規要給滴滴判“死刑”？》 創業邦雜志
《北京上海要求專車“本地戶籍”“本地牌照”，這對滴滴們的打擊是“毀滅”性的》 虎嗅
《滴滴已死:偽分享經濟徹底破產》 孵化之家轉載自海松ta說
《網約車草案對滴滴的影響及滴滴應該如何轉型成婚介平臺。。。》 差評
除去基礎的對于事件本身的報道以外，這四篇文章各有亮點，這幾篇文章的不同寫作角度也是追其他熱點時可以參考借鑒的。
解讀政策內涵
有些事件比較復雜，人們往往比較熟悉的，只是事件中比較熱門的一到兩個細節，（比如大部分人可能只知道“京人京車”，而不熟悉規定的其他內容）。如果能對事件的全貌進行一些盤點、對比、或者總結，會是一個不錯的文章選題方向。在網約車事件中，虎嗅對于上海和北京的政策進行了逐條的詳盡解讀，對滴滴的回應長文進行了總結概括。對于對事件有所耳聞但不太了解的人來說，這類文章往往會大受歡迎。
分析事件影響
例如創業邦的文章，全篇圍繞著新聞可能產生的影響展開，在標題上就開始突出事件影響，“百萬司機將失業”。而后文章從司機和乘客兩個角度進行了分析，每個角度下又各有兩三個分論點，照顧到了各個細分分類的人群。無論是哪個讀者看到這篇文章，都會產生“這件事與我有關”的共情作用，進而愿意轉發傳播。
匯總各方評論
同樣是創業邦的文章，在分析完網約車新政的影響后，又收集整理了其他媒體的各方觀點，從黨媒的政策解讀，到傳統媒體的社會性評論，這些來自不同角度的評論拓寬了文章的角度，講究的是多、全、面面俱到。
需要注意的是，匯總完各方評論以后最好再總結提煉出一個自己的觀點，例如創業邦總結的“打敗你的不是技術，可能只是政府的一紙文件”。一個有力度的總結可以成為整篇文章的點睛之筆。
預測未來走向
以事件本身為引子，來談一談一些大的趨勢，這也是熱點追蹤文的常見寫法。海松ta說就從行業趨勢的角度分析了網約車草案背后的深層啟示。“模式”、“趨勢”、“行業”、“政策”、“資本”，都是此類文章的常用詞。此外，還可以比照過去發生的類似的案例，來預測未來的走向。
開腦洞、調侃
差評關于網約車新政的文章則是滿嘴跑火車的風格，即，有理有據的胡扯，什么滴滴轉型成婚介平臺。事件本身的嚴肅性在調侃中得到化解。調侃，這也是網友對于熱點事件喜聞樂見的態度。
總結熱點追蹤類文章，這類文章的標題主要以把事情講清楚為主，當然也可以加一點料。可以是文章本身比較獨特或者優質，則可以加上“首發”、“獨家”、“重磅”等等字眼；也可以適量使用一些夸張的字眼，還是以上文中的網約車事件為例，“破產”、“毀滅”、“死刑”等等都是標題中用來吸引眼球的夸張說法。
三、講故事類
人物故事也是10w+俱樂部的常客，畢竟愛看故事是人類的天性嘛。上周出現的講故事類的10w+文章例如：
《統計天才竟破解彩票規律，中獎率90%，逼到博彩公司停售，只為挽救嗜賭妻子》
《中國版絕命毒師：西交副教授失明后遙控保姆做實驗，研制毒品流向國內外》
《他花2000美金，1年讀完麻省理工4年本科，并告訴每個人都可以這么做！》
這類文章一般不具備時效性，最重要的就是選題了。人物經歷強反差，高對比度是這類文章選題的標配。常見的對比包括： 絕地逢生，破鏡重圓，樂極生悲，他鄉遇故知，久旱逢甘霖……這些常見套路從古至今都是那幾套，就不細說了。不符合常理、不可置信，也是這類文章主人公常常帶給讀者的觀感。
除去主人公本身的人生經歷跌宕起伏、感人至深，這類文章還需要傍住大眾的痛點。在國慶節期間，大眾愛國情懷高漲、對于新中國歷史敏感度更高的時刻，酷玩實驗室的一篇《文革中隕落的兩彈一星元勛：英德兩國拒絕他回國，周恩來親自交涉，中國航天材料奠基人》，就收獲了遠高于均值的閱讀量。在上面的3個例子中的兩個，彩票、毒品，都是游走在鋼絲線上，大眾敏感度比較高，比較容易好奇的話題。圍繞著這些話題來選題，往往就能收到事半功倍的效果。當然，要火，不要過火，最終還是要回到宣傳正能量的路子上來。
再具體的寫作方面，細節豐富、句子短和配圖多也是這類文章的特點，目的是讓文章讀起來不用太費力氣。愛看故事是人類的天性，但如果故事本身太復雜，閱讀成本比較高，那就是另外一回事了。酷玩實驗室的文章就是輕松易讀的典范。酷玩實驗室的文章都是幾個字幾個字的短句，居中對齊，兩三段插一張配圖，短句子和配圖使文章讀起來非常輕松。對于老是控制不住自己的雙手，想搞個復雜的長難句的少年，可以參考酷玩實驗室的排版練手。
酷玩實驗室的典型排版
這類文章的標題也基本已經形成了套路。這個套路呢，大致講起來就是，《我抽煙，我打架，我紋身，但是我是好女孩》，整一個細節豐富，還附帶一個大轉折的微小說。這樣的標題實在是太多啦，除去以上提到的四篇文章外，隨手舉幾個：
《這個恐怖醫生鉆開數萬人大腦，差點毀滅人類，卻拿到了諾獎》（對比，傍諾獎熱點）
《她不是美人，卻讓周恩來一見鐘情，愛了一輩子》（對比，傍周恩來知名度）
《她曾發誓終生不嫁，卻為他兒女成雙；他們互黑，卻是最幸福的神仙眷侶》（對比）
四、手機新聞、iOS教程
在科技榜單中，除了互聯網的相關內容，還有大量的手機相關資訊、教程。例如上周的10w+文章里就有：
《錘子T3真機視頻曝光！顏值虐iPhone7？》
《為什么總有人買到山寨iPhone？只因不懂這一招！》
《這些最應該刪掉的iOS 10原生App，別說你還留著！》
本類文章其實也可以并入熱門追蹤類，但并沒有太多的可評論或者解讀的空間，基本上以演示、測試、教程為主要內容。如何把握住用戶的痛點，（例如山寨機太多買不到行貨，手機內存小需要刪點app留空間，）這些是本類文章選題和起標題的重點。當然，為了更好地說明問題，大量的配圖、GIF甚至是視頻必不可少。
以上三個分類是10w+原創文章的常見類型，而從不打原創標的文章則還有這么兩類：
五、心靈雞湯
走到哪里都不會缺心靈雞湯，科技創業榜單也不能免俗。心靈雞湯也有好幾個路線可以走。可以是走咪蒙負能量風的《你瞎忙的樣子看起來真失敗》，也可以是走傳統《讀者》風的《3 張聊天記錄告訴你：拿 2000 工資與 20000 工資的區別》。
這類文章一般都配有大量的圖。一者可以減輕閱讀的負擔，二者可以掩蓋文章內容其實并沒有什么邏輯的漏洞。
用心的雞湯文往往會講述大量的小故事，例如“我有一個朋友……”或者“同事Z先生……”，用故事引出或正能量或負能量的觀點。而比較簡單粗暴的雞湯文則沒有什么邏輯可言，基本就是名人名言大薈萃。
六、電商微商類
在10w+俱樂部內，我還略意外地發現了數量眾多的電商，特別是微商相關的文章。這些文章往往自成一類，例如《[通知] 您收藏的保暖內衣今日只要15.9元，速買！》或者《土豪姐：搖錢妹姐妹品牌，每天給大家發福利》。
這個類別，嗯，暫時不做過多的討論。
七、小結
以上就是觀察了近百篇微信10w+爆款文章后我的一些總結。
那么現在問題就來了，看完這篇文章、掌握了這些套路就能寫出10w+嗎？答案當然是不能的。
每天誕生在微信公眾平臺上的文章千千萬，使用套路的文章千千萬，絕大部分10w+們都只是這些套路的集大成者。這些規律，或者說套路，并不是什么不為人知的“絕世秘方”，事實上，本文內引用的所有文章就掛在新榜網站上，稍有用心觀察就可以歸納出結論，并不是一件難事。能熟練運用一些套路，只能說是幫助那些暫時還沒有歸納出自己的一套方法論的新人們（比如我）減少一點未知的迷茫，提升一點文章的可讀性，以及如果可能的話，在原有的基礎上提升一點閱讀量。
觀察微信10w+榜單，絕大部分10w+的文章都來自于已經非常成熟了的微信大號，他們的文章質量高的時候可以10w+，質量平平的時候閱讀量也不會太低。一個新興微信公號希望通過一篇10w+出奇兵一鳴驚人，然后嘩啦啦就拉來一大波粉絲，不是不可能，但確實是一件比較難的事情。
什么，你偏要問我小號怎么才能寫出10w+？都說是“出奇兵”了，哪里還有什么套路可循！
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