文章來源：Morketing（微信號：Morketing），移動營銷第一媒體，讓行業(yè)每個參與者都有機會交換他們對于廣告營銷的觀點，歡迎大家關注。

叨叨：

不管是從Morketing作為移動互聯(lián)網領域的第1營銷媒體平臺，還是出于移動互聯(lián)網的特殊性考慮，很多人建議小編針對“移動原生廣告”寫一篇獨立的文章，于是下筆了。

業(yè)界普遍認為原生廣告較其他廣告形式更適合移動端，OpenRTB2.3的發(fā)布再次把原生廣告推向行業(yè)關注焦點，且大部分公司推出移動原生廣告。國內體量最大的騰訊系，具有最強的社交媒體屬性，其原生廣告（比如朋友圈廣告、QQ空間的信息流廣告）的投放量非常大；同時有聚效廣告結合360的移動端資源，推出一系列基于手機App的原生廣告；也有獨立的開放平臺，針對OpenRTB2.3，推出移動原生程序化廣告購買，這方面業(yè)務較為凸顯的公司有Avazu、多盟、力美科技等。

那么當討論移動原生的時候，我們真正需要關注什么？小編羅列了4點：1、為什么原生廣告更合適移動端；2、移動原生廣告的市場空間和潛力到底有多大；3、移動原生廣告的核心問題有哪些；4、現(xiàn)階段移動原生廣告幾大類型解析。

一、為什么原生廣告更合適移動端

移動互聯(lián)網具有以下幾大特征：1、碎片化，今天微信很強大，但事實上消費者在移動上的消費時間非常碎片；2、移動屏幕特別小，“小”意味著每一次跟消費者互動的機會變得特別珍貴；3、移動具有更多個性化的數(shù)據(jù)，移動設備使用更加私人化，這給移動廣告提供了更好的土壤，同時也給移動廣告提出了不一樣的要求。

移動廣告生態(tài)系統(tǒng)是一個龐大且復雜的體系，涵蓋了DSP、DMP、SSP、exchange、APP追蹤、分析機構、重定向解決方案等一系列內容，并且在不斷演進和創(chuàng)新中，有時僅僅是幾年前的專業(yè)營銷技能可能就變得過時或者無效。但，在今天，大多數(shù)移動廣告預算依然被投放在帶有干擾性的banner廣告和影響內容消費的插播式廣告上，使得開發(fā)者很難在用戶體驗和流量變現(xiàn)上獲得平衡。

越來越多的開發(fā)者思考廣告的無干擾體驗，從形式（廣告如何與內容更天然地融為一體），到功能（廣告的風格如何符合周邊的內容），以及其他使廣告和內容一體化的方式（廣告行為如何來反映APP本身的）。原生廣告的普及，給了開發(fā)者一個機會。

在原生廣告的背景下，廣告幾乎可以是任何東西。例如，一個安卓啟動器的APP，它的內容包括了安裝在手機上的其他應用；一個類似殺毒軟件的系統(tǒng)性實用APP，可以推薦其他能夠保障手機安全的應用，以提高其性能或增強其功能。哪里有內容，哪有就有機會通過無干擾、有趣的、對用戶有幫助的方式展示廣告，讓廣告變成能夠給用戶提供便利的方式。

二、移動原生廣告的市場空間和潛力到底有多大

盡管原生廣告一直以來都在模糊廣告與編輯內容之間的界限，但不可否認的是原生廣告已經成為許多數(shù)字媒體出版商盈利的關鍵，更成為無數(shù)廣告主在紛繁的網絡世界中排除干擾將信息傳遞給消費者的有力工具。

BIA/Kelsey，自2012年以來就一直關注于原生廣告市場的發(fā)展，近期由該咨詢機構發(fā)布的報告顯示，全美社交媒體原生廣告的預算規(guī)模將在2019年達到驚人的184億美元，相比2014年的54億美元提高了近240.7%。

以廣告巨頭Facebook為例，公司的兩大貨幣化戰(zhàn)略支柱一是in-feed模式的信息流廣告；二是公司日益依賴的移動廣告，而這兩者正是原生廣告生態(tài)中最為重要的部分。這意味著2014年Facebook近79億美元的廣告收入中，絕大部分要歸功于原生廣告這一形式，包括桌面端的in-feed模式和移動端的in-stream模式。他們成為了Facebook挑戰(zhàn)互聯(lián)網廣告冠軍谷歌的最為有力的武器。

三、移動原生廣告的核心問題

在準備進行移動原生廣告投放前，廣告主需要從6個核心問題出發(fā)，去考量你所選擇的移動原生廣告是否能滿足你的品牌需求：

• 形式：原生廣告的形式是否符合整體的環(huán)境設計？在信息流之中還是在信息流之外；

• 功能：原生廣告的功能是否與當前頁面本身的功能相吻合，還是提供了其他形式的功能，例如在一個視頻頁面提供視頻形式的廣告，在搜索結果頁面提供了相近的搜索推薦；

• 整合：原生廣告是否與周圍的內容具有相同的展現(xiàn)形式，例如同為打開一個新的頁面；或是具有不同的表現(xiàn)方法。

• 購買和定向：原生廣告在廣告投放中是保持在特定的頁面、章節(jié)、網站，還是會進行跨屏投放？定向范圍是特定用戶還是廣泛的用戶群；

• 衡量：使用哪些指標來衡量原生廣告效果？營銷人員是喜歡用銷售漏斗的頂端來作為指標（比如，觀點、喜好、分享以及花費時間），還是喜歡漏斗的底部（比如說銷售額、下載量、采集的數(shù)據(jù)、用戶注冊等等）

• 標識：是否用鮮明且突出的標識提醒用戶這是一則原生廣告

四、移動原生廣告的五大類型

對廣告主和媒體來說，NativeAds（Native Advertising）無疑的是未來接觸顧客及獲利的趨勢。原生廣告的重要性大幅上升，被使用的頻率隨之增加。原生廣告形式強調與應用內容有機融合。

在這里Morketing引用IAB推出的5大形式進行解析。IABNative Advertising Playbook中將現(xiàn)今在媒體上的所有的原生廣告分成五大形式：In-FeedUnits、Paid Search Units、RecommendationWidgets、Promoted Listings、Custom。

簡單來說，In-Feedads是將廣告置入使用者的信息流中（如Facebook的動態(tài)時報）；Paid Search ads通常出現(xiàn)在搜尋結果的上方付費搜索廣告；RecommendationWidgets如博客底下的推薦小工具；Promoted Listings多見于拍賣網站，搜尋商品時出現(xiàn)的推薦品牌；最后，Custom則是客制化、定制化的原生廣告。

這五大形式我們可以透過之前介紹的6個指標來做性質的衡量。

1、In-Feed Units

這類型的原生廣告是直接將廣告插入使用者的信息流中，比方說Facebook的動態(tài)時報，或是Twitter的Tweets首頁上。

In-Feed是最具有變現(xiàn)能力的形式之一，也是最廣泛被使用的。目前有endemic in-feed ads和linked in-feed ads這兩種比較常見的用法：

Endemic In-Feed Ads

內文會由媒體撰寫，或是和廣告主合作，確保此原生廣告的原生性。假設該媒體是一個專欄文章的平臺，則原生廣告也會將廣告內容打造成相似的模式，如品牌介紹專文等。