來源|西瓜君   ID:qiaoqiaohuli

作者：拉小特

西瓜君這次采訪到的公眾號是「蟬創意」，蟬創意這個公眾號運營了22個月，目前擁有五十多萬粉絲，作為一個個性獨特的平臺，蟬創意擁有很強烈的個人風格，并號稱“”全中國最糟糕的公眾號”。因為它分享的大多是被大家忽視的人，事 ，作品，以及容易被大家誤解和不被接納的領域的東西，希望通過他們的寫作，報道，深挖，重新引起大家的關注和重視。

作為一個極富特色的公眾號，蟬創意擁有一批喜愛它的忠實粉絲，閱讀量也維持在一定的水準，并時常有爆文出現，那么，這樣一個特別的公眾號，它到底有怎樣的運營之道呢？就讓蟬創意的創始人joey和大家聊聊關于蟬創意的那些事兒吧。

蟬創意在建立初期的時候，目的就很明確的，是想做一個展示個性的平臺，從公眾號的取名就可以看出他們的心思，蟬創意的“蟬”就是個性獨特的昆蟲，個頭小，聲音卻大，鳴叫起來很酷，不能忽視，但又不起眼，反差感很大。

這正好符合joey對蟬創意這個公眾號的定義，他希望，在蟬創意這個平臺上所呈現的東西和想吸引來的用戶都是活躍的，能夠獨立思考的，比較勇于用行動探索外部世界，堅守自己內心的群體，蟬創意報道的對象和吐槽的人也都是在這個范疇內。

這個公眾號剛開始的起點很低， 在0粉絲狀態下傳播，做了兩個月，粉絲只有三四千。后來，他們發了一篇《我要射了》的文章，報道一個法國女藝術家的插畫作品，兩天的時間20多萬閱讀量，讓這篇文章成為了爆文，為他們吸引了最原始的一萬粉絲，也正因如此，讓他們堅信了公眾號這件事情可以繼續做下去，隨后，蟬創意就一直堅定自己的步伐，到如今，被許多人熟知和關注了。

蟬創意的文風，一直都很有個性,有時候文章的尺度會比較大,關于這點,joey認為不同的用戶對文章內容和尺度，有不同的感受，這都是很正常的。當你展示出不太共性的東西的時候，大家的觀感不同是可以理解的。

這個公眾號更注重的是啟發個性的覺醒，彰顯個性的發揮，如果專注在這個點上，在別的平臺上認為有爭議的東西，在他們平臺也就沒有爭議了，joey 希望作為蟬創意的粉絲是有這樣共同價值觀的。

粉絲互動一直都是公眾號增強用戶粘性的一種方式，除了平時對粉絲留言的回復之外，很多公眾號也更加注重線上線下的活動方式，與粉絲進行有效互動，雙管齊下提升用戶的參與度。

蟬創意一直很重視和粉絲的互動，他們有一個眼保健操的專欄活動，這個活動已經做了一年半，并且變成了他們的明星欄目。眼保健操這個專欄活動每個月都有自己的主題，比如：紋身大賽，扮鬼臉，翻白眼大賽等。

這些互動的效果都很好，參與的人數很多，閱讀量也很高，與此同時，他們在和粉絲互動的時候也很注重粉絲的福利，比如他們之前做的紋身大賽，就有送獎品，給粉絲物質上的反饋。joey認為，這正是這個平臺的價值，粉絲能得到參與度，也能得到物質上的獎勵。

蟬創意也曾被封號一個星期，雖然封號了一周，但是粉絲卻一個都沒有掉，在封號一周的時間里，盡管粉絲增長的不是特別多，仍然處于增長模式。

關于封號，joey有自己的見解，當時的蟬創意，不太了解微信的管理標準，因為蟬創意這個公眾號常推送的是藝術作品和創意類的題材，這些作品難免涉及到一些大尺度的東西，但要明確的是，這些作品指向的并不是違規的東西，它最終的指向是嚴肅的，引人深思的，能讓讀者有所感悟的。

現在很多公眾號都有被封號的經歷，Joey 認為，任何行業都有規則，不要鋌而走險的去做不符合微信管理標準的事。這個世界那么大，可以發揮的空間還是很多的，在合理規則下，發揮自己，創新領域，用你的智慧和主觀能動性讓這個社會更和諧。就像蟬創意這樣，通過不斷的摸索，在對微信的管理標準有了很明確的了解后，就不存在會被封號的問題了。

現在做自媒體的人越來越多了，作為公眾號的運營者，需要思考的是公眾號閱讀這個市場到底缺什么，joey認為，現在微信閱讀的市場需求還沒有被滿足，大家的注意力也沒有被完全的釋放出來。因此，現在想要做自媒體的人一定把握清楚，你自己擅長的領域和閱讀市場上需求的是什么。

要把微信公眾號做得成功，就要滿足大家日益變化的期待，這個是很考驗人的。因為現在公眾號同質化現象越來越嚴重，大家的閱讀熱情容易下降，干擾太多, 那么,你就得把內容做到足夠吸引大家，好的運營者是立足于生產對讀者，對社會有存在價值的內容的。

盡管現在標題黨盛行，是吸引用戶注意力的手段之一，但如果沒有實質內容，只剩下標題黨也是很可悲的，最終一定是會被淘汰的，內容取勝才能真正的滿足用戶的閱讀需求。

Joey認為，不忘初心不是一成不變的借口，既要保持初心也要保持公眾號一定的商業化，但要注意的是如果一味的為了盈利，做投機取巧的行為，對公眾號是不利的。

公眾號運營者得清楚自己的初心是什么，哪些是可以變的，哪些是需要堅持的。運營公眾號的價值觀和態度沒有改變，那么這個就是你的初心。初心不變并不是公眾號運營者墨守成規，不思進取的借口。適當的嘗試和摸索都是好的，這個掌控是在自己手里的，因此，joey認為商業化盈利和不忘初心兩者是不沖突的。

  我個人很欣賞蟬創意這個公眾號，覺得名字很特別的同時也很喜歡公眾號分享的內容。在蟬創意這個公眾號，你可以看到很多，生活中常被我們忽視的人、事、物在這里卻成了主角，讓人不禁感嘆，那些曾被我們忽略的事物原來可以這么好玩，有趣，富有生命力。

正如蟬創意的理念一樣，去掉表面解讀的標簽，它是展示個性的舞臺和平臺，在這個平臺上你可以隨心所欲的只做你自己，獨特的你，只是你。