來源|西瓜君 ID: qiaoqiaohuli

作者|何十三

腦洞老師蔣柳是公眾號「腦洞歷史觀」的運營推廣者，公眾號開通近一年，粉絲不過4.5萬，頭條24小時平均閱讀量在7000左右，和10萬+相去甚遠。

而在今日頭條，他曾創造了半年寫出3600篇10萬+爆文的記錄，也成為企鵝OM平臺“芒種計劃"的首批“萬元戶”。

除了微信公眾平臺、今日頭條和企鵝媒體平臺，「腦洞歷史觀」還入駐了網易號、百度PGC自媒體平臺和喜馬拉雅電臺，在各平臺表現如下：

微信公眾號：粉絲4.5萬，頭條24小時平均閱讀數7000

今日頭條：30多萬人訂閱，累計閱讀量5億

企鵝媒體平臺：4萬人訂閱，累計閱讀量5千萬

網易媒體平臺：15萬人訂閱，累計閱讀量2億左右

喜馬拉雅FM：近1萬人訂閱，累計播放量128萬次

同樣的內容，同一個運營者，在不同的媒體平臺的數據卻大相徑庭，這是為什么呢？

多媒體平臺分發內容是促進品牌曝光度的途徑之一，而各個媒體平臺的用戶屬性和平臺機制的不同，導致了同樣的內容在不同的載體上產生不一樣的效應。

自媒體人的主要陣營，流量大，垂直性強、封閉性強。經過4年的野蠻生長，公眾號的紅利愈加稀薄，漲粉不易、文章打開率下滑……但不可否認的是，公眾號的關注依然最具含金量。

今日頭條擁有5億用戶，載體豐富，玩法眾多。最重要的是，頭條號采取系統智能推薦，根據大數據分析將內容推薦給精準用戶，無需費心粉絲運營，只要專注于內容創作。哪怕零粉絲，也可能得到數十萬的閱讀量。

和今日頭條一樣，采用系統智能推薦制。通過企鵝媒體平臺，互聯網運營者發布的內容將在天天快報、騰訊新聞客戶端、手機QQ新聞插件、QQ公眾號、手機騰訊網等騰訊系渠道一鍵分發。

此外，企鵝的“芒種計劃”將對優質內容給予全年共計2億元的補貼，其在文章頁面上的所有廣告收入，也100%歸運營者所有，輕松解決了自媒體用戶的流量問題和收益問題。

截止至2016年9月，喜馬拉雅FM的激活用戶已超過3億。移動音頻正在進入眾多生活場景中，音頻特有的伴隨屬性非常符合移動互聯網的特質，隨時隨地都能聽，這使得音頻內容的消費場景和頻次相比于圖文和視頻來得更加廣泛。

音頻錄制的技術門檻雖然不高，但對普通話、內容創作等軟實力的要求卻不低。

分析各平臺的特質，根據自身的內容特性和優勢，有目的、有重點、有選擇的投入和運營，才能將內容的效益最大化。如果不擅粉絲運營，而以內容見長，可以將主要精力放在以推薦制為主的平臺；反之，如果運營能力尤甚，那就不能錯過微信公眾號。

微信公眾號是以用戶為導向的平臺，微信系統封閉，用戶基數在很大程度上決定了文章的曝光度。而頭條號、企鵝號是客戶端主導型平臺，根據大數據分析做用戶畫像，將不同的內容精準地推薦到感興趣的用戶面前，運營者很難介入粉絲運營。

那么，用戶主導型平臺和客戶端主導型平臺，要怎么玩？

不論在哪個媒體平臺，“內容為王”是永恒的定律，得內容者得天下。提高內容競爭力，是自媒體人的重心所在。

「腦洞歷史觀」的內容主要為文史方向，用戶多為歷史愛好者。一般而言，歷史是雄性的世界，而「腦洞歷史觀」卻受到不少女性讀者的喜愛。

雖然是講歷史，但蔣柳避開了朝代更替、治國策略等宏觀的話題，將關注點集中于歷史人物得失、為人處世等細微處，輔以自成一派的蔣氏幽默，將生澀的歷史講得深入淺出。文章的個人風格強烈，極具辨析度。

“有趣的歷史故事，誰都愛看。”既降低了閱讀障礙，又模糊了受眾的性別和年齡界限，擴大了用戶的受眾面。特別是在系統推薦機制的平臺，受眾的年齡、性別層面越廣，也就意味著文章將被系統推薦到更多人面前。

客戶端導向型的平臺采用機器推薦，它能夠迅速抓捕標題的關鍵詞，根據用戶畫像匹配給相應的用戶。比如文章《為什么武則天敢當皇帝，慈禧、呂后卻不敢稱帝？》，機器能抓捕到關鍵詞“武則天”，并推送給對武則天感興趣的人群。

不過，機器無法理解人類的情感，咪蒙的雞湯文《致賤人：我憑什么要幫你？》《致low逼：不是我太高調，而是你玻璃心》等在朋友圈火爆異常，但機器無法判斷標題中的關鍵詞，也就會影響到文章的推薦量，從而影響閱讀量。

情感類文章在公眾號的傳播指數居高不下

蔣柳總結：“頭條愛故事，微信愛雞湯。今日頭條、企鵝OM這些推薦類的平臺，故事類的文章很更容易得到推薦；而微信公眾號這種受眾自取式的平臺，比較喜歡情懷類的內容。”

“當然，不是說，今日頭條的讀者不喜歡情懷，只喜歡故事。不是的，好的情懷的文章在今日頭條上同樣受歡迎，但因為機器推薦的原因，這一類的文章的推薦量可能不如故事型的文章更有效。”

標題是文章打開率的保證，特別是頭條號、企鵝號之類系統推薦制的平臺，雖然能夠智能地將文章匹配給感興趣的人群，但用戶接收到的只是一個標題，對文章內容、作者沒有預期，那么標題能不能刺激用戶點擊，就尤為重要。

蔣柳說：“標題有3種類型：實用型、情懷型和故事型。實用型的標題，能直接傳達出讀者想要的資訊。情懷型的標題，要觸碰讀者最真實的想法，把他們卡在喉間的話說出來。故事型，一定要有起有伏。”

基于平臺機制不同，相同內容的文章，在不同平臺的標題也不能相同。

以「腦洞歷史觀」為例，講劉邦項羽創業的故事，在微信上的標題是《王健林“先賺一個億”背后的機密！看完別吃驚》，而在頭條號，標題卻改成《要當首富先賺一個億？劉邦跟項羽是如何賺到他們的第一個億？》。同樣的案例還有：

微信號：《慈禧跟張作霖合作，辦了一件事，幫中國保住了東三省》

頭條號：《今天中國能保住東三省，除了張作霖，還有一個女人的功勞》

微信號：《我大度？我大度你個毛線》

頭條號：《中國朝堂最難堪的一幕，皇妃跟大臣直接罵起娘來，皇妃勝出》

在故事為王的頭條號，標題要體現出故事性和趣味性，最好還能留點懸念；而在雞湯為王的公眾號，則要講情懷，帶動大眾情緒，戳中網友痛點。

在分發內容時，常見的誤區是：首發于微信公眾號，接著利用系統的同步功能直接同步到各平臺。

蔣柳說：“我是先發今日頭條，或者企鵝號，再發微信公眾號。因為公眾號的閱讀是你碗里的，早吃晚吃是自己的事。今日頭條或者企鵝號，這是大鍋里的，你得先上去，把大鍋里的搶到手。”

另一方面，系統推薦制的平臺大多采用消重機制，為了保護原創，同樣的內容首發于頭條號或者企鵝號，會得到較高的推薦，而在這之后發送的常常因為內容和數據庫中的內容重復而得不到推薦。這也是以抄襲搬運為主的賬號無法在此類平臺立足的原因。

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